2025年大学（内容营销）方案设计试题及答案

2025年大学（内容营销）方案设计试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共8题，每题5分)1.以下哪种内容营销形式最能直接吸引目标客户的注意力并引发兴趣？（）A.长篇文字介绍B.精美的图片展示C.有趣且有价值的短视频D.复杂的图表分析2.在制定内容营销策略时，首先要明确的是（）。A.营销预算B.目标受众C.营销渠道D.内容主题3.内容营销中，与用户建立长期信任关系的关键是（）。A.频繁推送广告B.提供有价值、真实且持续的内容C.不断变换营销方式D.夸大产品优势4.以下哪项不属于内容营销的常见类型？（）A.品牌故事B.产品评测C.电子邮件营销D.行业资讯5.为了提高内容的传播力，内容应该具备的特点是（）。A.专业性强，受众窄B.通俗易懂，容易引发共鸣C.语言晦涩，显示深度D.只强调产品功能6.内容营销的核心目标是（）。A.增加产品销量B.提高品牌知名度C.促进用户与品牌的互动，实现长期价值D.减少营销成本7.在分析内容营销效果时，以下哪个指标最重要？（）A.文章阅读量B.用户转化率C.社交媒体点赞数D.页面停留时间8.内容营销团队中，负责创意策划的人员主要职责是（）。A.撰写营销文案B.设计内容形式和主题C.分析数据D.与用户沟通第II卷（非选择题共60分）9.简述题：请简要阐述内容营销与传统营销的主要区别。(10分)10.案例分析题：阅读以下案例，回答问题。某大学推出了一系列关于专业学习方法的短视频内容，在各大视频平台发布。这些短视频由学校的优秀教师讲解，内容涵盖了各个专业的核心知识要点和高效学习技巧。视频发布后，吸引了大量学生关注，很多学生表示通过观看视频对专业学习有了新的认识和启发，学校的知名度也有所提高。问题：请分析该大学内容营销成功的原因。(15分)11.策划题：假设你要为一所大学设计一个内容营销方案，推广其新开设的人工智能专业。请阐述你的策划思路，包括目标受众、主要内容形式、传播渠道等。(不少于200字，20分)12.材料分析题：阅读以下材料，回答问题。材料：某大学在社交媒体上发布了一篇关于校园文化活动的图文内容，详细介绍了活动时间、地点、内容和参与方式。然而，该内容的阅读量和互动量都很低。经过分析发现，文案语言平淡，图片缺乏吸引力，没有突出活动的亮点和特色学生感兴趣的元素。问题：针对这个问题，提出改进该内容营销的建议。(15分)答案：1.C2.B3.B4.C5.B6.C

|7.B8.B9.内容营销更注重通过提供有价值的内容来吸引和留住用户，建立长期关系，以实现品牌的长期价值；传统营销多以直接推销产品或服务为主，更侧重于短期的销售促进。内容营销是主动创造内容吸引用户，传统营销常是被动推送信息。10.原因如下：内容由优秀教师讲解，专业性强且可信度高；涵盖核心知识要点和学习技巧，对学生有实际帮助；采用短视频形式，符合当下信息传播特点，便于学生快速获取知识；在各大视频平台发布，覆盖面广，能吸引大量目标学生关注。11.目标受众主要是对人工智能感兴趣的高中生及家长、在校大学生等。主要内容形式可以有专家讲座视频、专业知识科普文章、学生实践成果展示视频等。传播渠道选择社交媒体平台如微信公众号、微博，教育类网站，还可以与知名教育博主合作推广。通过多种形式内容在多渠道传播，吸引目标受众了解专业。12.建议如下：优化文案语言，使用生动有趣、富有感染力的表述突出活动亮点；更换更具吸引