2025年大学（数字媒体艺术）广告设计专业测试试题及答案

2025年大学（数字媒体艺术）广告设计专业测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种色彩模式常用于广告设计中的屏幕显示（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB2.在广告设计中，能够增强画面空间感和层次感的构图法则是（）A.对称构图B.黄金分割构图C.三分法构图D.散点构图3.下列哪种字体风格通常给人时尚、现代的感觉，常用于时尚类广告设计（）A.宋体B.黑体C.手写体D.卡通体4.广告设计中，为了吸引受众注意力，常用的图形表现手法不包括（）A.夸张B.变形C.写实D.模糊5.以下哪种软件是广告设计中常用的矢量图形编辑软件（）A.PhotoshopB.IllustratorC.PremiereD.AfterEffects6.广告设计中，色彩的情感表达与文化背景密切相关，在中国文化中，红色通常代表（）A.悲伤B.喜庆C.平静D.神秘7.一个成功的广告设计作品，其创意核心应该是（）A.独特的表现形式B.精美的画面C.有价值的信息传达D.复杂的设计元素8.在广告设计中，运用对比手法可以突出主体，增强视觉冲击力，以下不属于对比类型的是（）A.大小对比B.形状对比C.材质对比D.同类对比9.以下哪种排版方式能够使广告信息更有条理，易于阅读（）A.齐头齐尾排版B.齐左排版C.居中排版D.自由排版10.广告设计中，动态元素的运用可以增加作品的趣味性和吸引力，以下哪种不属于动态元素（）A.动画B.视频C.滚动字幕D.静态图片11.对于广告设计中的品牌形象塑造，最重要的是（）A.独特的标志设计B.统一的视觉风格C.频繁的广告投放D.高昂的宣传费用12.在设计户外广告时，需要考虑的首要因素是（）A.色彩鲜艳度B.远距离可视性C.创意独特性D.材质耐久性13.广告设计中，文案的作用不包括（）A.传达核心信息B.引导受众行动C.装饰画面D.强化品牌形象14.以下哪种设计风格强调简洁、纯粹的形式，去除不必要的装饰（）A.极简主义B.波普艺术C.巴洛克风格D.洛可可风格15.在广告设计中，如何选择合适的图像素材（）A.根据个人喜好B.与广告主题和目标受众相关C.选择高分辨率的图片D.选择复杂的图片16.广告设计中，声音元素的运用可以增强作品感染力，常用于（）A.平面广告B.电视广告C.户外广告D.印刷广告17.以下哪种设计理念注重用户体验，使广告与用户产生互动（）A.以用户为中心设计B.传统设计理念C.形式主义设计D.功能主义设计18.在广告设计中，对于字体的选择，需要考虑的因素不包括（）A.字体风格与广告风格匹配B.字体大小合适C.字体颜色鲜艳D.字体可读性强19.广告设计中，运用重复元素可以（）A.增强视觉记忆B.破坏画面整体感C.使画面显得杂乱D.降低信息传达效果20.以下哪种广告类型更注重情感共鸣，通过故事性来打动受众（）A.产品广告B.品牌形象广告C.公益广告D.促销广告第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。21.广告设计的基本要素包括图形、文字、______。22.在色彩搭配中，互补色搭配可以产生强烈的视觉冲击，例如红色与______。23.广告设计中的创意过程通常包括收集信息、分析问题、______、验证方案。24.矢量图形的特点是无论放大或缩小都不会______。25.户外广告的形式有______、灯箱广告、车身广告等。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。26.简述广告设计中色彩的作用。27.如何在广告设计中运用排版来提高信息传达效率？28.举例说明广告设计中如何运用对比手法突出主体。29.广告设计中如何进行创意构思？四、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某运动品牌推出一款新运动鞋，广告设计围绕“突破自我”的主题展开。画面中，一位运动员在赛道上全力冲刺，背景是城市的高楼大厦。广告语是“超越极限，释放无限可能”。30.分析该广告设计是如何通过图形来传达主题的？（5分）31.从色彩运用的角度，分析该广告设计的特点及效果。（5分）32.该广告文案对品牌形象塑造有什么作用？（5分）五、设计创作题（共15分）答题要求：请根据以下主题进行广告设计创作。主题：“绿色出行，畅享生活”要求：设计一幅平面广告，包括图形、文字、色彩等元素，突出绿色出行的理念，传达积极向上的生活态度。答案：1.A2.C3.B4.D5.B6.B7.C8.D9.B10.D11.B12.B13.C14.A15.B16.B17.A18.C19.A20.B21.色彩22.绿色23.产生创意24.失真25.广告牌26.色彩在广告设计中具有吸引注意力、传达情感、区分品牌、引导视线等作用。能营造氛围，增强视觉冲击力，帮助受众更好理解和记忆广告内容。27.运用合适的字体大小、间距、对齐方式等，将重要信息放在显眼位置，采用分栏、分段等形式，使文案层次清晰；合理搭配图文，让信息传递更高效。28.比如大小对比，用大的主体图形与小的辅助图形对比突出主体；色彩对比，用鲜艳主体色与暗淡背景色对比；形状对比，规则主体形状与不规则陪体形状对比等。29.从生活中收集灵感，关注社会热点等；分析产品特点和目标受众需求；运用联想、想象等思维方式，打破常规；与团队成员交流探讨完善构思。30.画面中运动员全力冲刺的图形直接体现“突破自我”，与品牌鼓励人们超越极限相呼应，同时赛道和城市高楼背景暗示