基于“姓氏文化”旅游文创产品的设计策略

基于“姓氏文化”旅游文创产品的设计策略摘要：伴随着时代的发展和人们生活水平的提高，人们对旅游体验也不断向纵向发展。传播文化的重要途径、传达情感的重要载体之一也是旅游文创产品，传统的文创产品不能满足日益增多的文化精神提升的需要。本设计通过认识对旅游文创产品开发的一些途径，从而对姓氏文化旅游文创产品提出一些设计策略，在文创产品中融入姓氏文化要素的同时，可以发挥文创产品的创意性和功能性，不仅要传播中华姓氏的文化，还要展现出文创产品的实际意义。ABSTRACT：Withthedevelopmentofthetimesandtheimprovementofpeople'slivingstandards,people'sexperienceoftourismhasbeendevelopingvertically.Oneoftheimportantwaystospreadcultureandoneoftheimportantcarrierstoconveyemotionisalsotourismcreativeproducts.Traditionalcreativeproductscannotmeettheneedsofincreasingculturalspirit.Thisdesignputsforwardsomedesignstrategiesforculturaltourismproductsoffamilynamethroughunderstandingsomewaystodevelopculturaltourismproductsoffamilyname.Whileincorporatingculturalelementsoffamilynameintoculturalproductsoffamilyname,itcangivefullplaytothecreativityandfunctionalityofculturalproductsoffamilyname,notonlytospreadthecultureofChinesefamilyname,butalsotoshowthepracticalsignificanceofculturalproductsoffamilyname.关键词：姓氏文化、文创产品、文创价值KEYWORDS：Surnameculture；Culturalproducts；CreatingValuebyWriting目录TOC\o"1-3"\h\u11090摘要 基于“姓氏文化”旅游文创产品的设计策略引言姓氏是中华文化的根和脉。姓氏是家族的一个标志，每个姓氏都有着各自的文化文化。我们华夏儿女、炎黄子孙应当传承和发扬姓氏文化。文创产品是艺术衍生品之一，通过设计者自己对于文化独特的理解，原始历史的文化信息与产品本身的创造性相结合，形成独具特色的文创产品。对其分析基本特质，根据产品设计梳理出旅游文创产品的开发策略，并分析开发策略中的作用因素。一、旅游文创产品的特质从精神经济学理论，每一件产品都具有物质和精神的两层属性，作为准精神产品的旅游纪念品主要包含文化特质、创意特质和功能特质。文化、功能和创意三中特质共同组成了旅游文创产品，但是三种特质并不以固定的比例存在于文创产品中，有的倾向于文化，有的倾向于其功能，有的倾向于创意。（一）文化特质旅游文创产品是准精神产品，根据精神产品来说，旅游文创产品的精神内容比物质内容更重要，这种以精神内容为主就是旅游纪念品的文化特征。旅游文创产品作为一种传播媒介，传播的是旅游景区的文化，这些文化内涵通常包括文学艺术、学术思想、风俗习惯、宗教信仰、各种制度等，从旅游景区的历史发展和地域文化中将这些文化内涵提取出来，以实际的旅游文创产品的形式展示给游客。旅游文创产品的根本特质就是文化特质，用于区分一般物质的本质属性。对于每个不同的旅游景区，其文化特质也是不一样的，这也就要求旅游文创产品不能脱离该旅游景区历史发展的文化和地域性，有效的挖掘旅游景区的资源和分析文化内涵，将有助于对旅游文创产品的思路。（二）创意特质旅游文创产品的创意特质包括两个方面。一是精神角度，由图1-1可知，准精神产品是创意产品的一部分，所以旅游文创产品中包含了创意特质，主要是把创意注入到精神内容中，随着时间的流淌，精神内容也会不断的被丰裕起来。二是在精神内容和物质载体结合中，把旅游景区的文化底蕴进行有创意的融入到文创产品的中设计中去，不能改变原有的精神，而是通过嫁接的方法，把创意嫁接进去，增加本身的价值。具体体现在对图案、工艺、造型等方面进行创意改造，这种情形下多是利用精神内容和物质载体多种结合的可能性，可以把精神内容做种用途的重复利用的特性。（图片源于作者制作）图1-1精神产品示意图（三）功能特质旅游文创产品是一种准精神产品，由精神内容和物质载体相结合而形成，占据中心地位的是精神内容的价值，这种精神能赋予文创产品认识功能、审美功能、实用功能。认识功能就是游客在游玩体验的过程中，对其外部信息的输入和思考，使游客对旅游景区地域文化产生同感，才可能会购买，所以旅游文创产品的认知功能是达到审美功能和实用功能的必要条件。审美功能是能通过旅游文创产品的外部结构给人一种内心愉快的感觉，引起消费者的生活情趣，使文创产品对人产生亲和力。实用功能是指文创产品的价值可以改善物质的生活条件，满足游客的物质需求。二、姓氏文化旅游文创产品设计价值（一）突出姓氏文化旅游文创产品的文化性姓氏文化旅游文创产品是一种传播媒介，传播的是中华姓氏的文化，从中华姓氏文化的历史发展中将这些文化内涵提取出来，以实际的旅游文创产品的形式展示给游客。通过对中华姓氏文化的资源分析，主要包括民主血脉传承、宗氏、历史名人名事等等，对这些姓氏文化进行筛选优化，转换成字体或图片，以嫁接的方式应用于平面文创产品上，去其糟粕、吸取精华与当代思维方式相结合，为姓氏文化旅游文创产品赋予更高的价值。（二）增强姓氏文化旅游文创产品的功能性姓氏文化旅游文创产品是由精神内容和物质载体相结合而形成的一种准精神产品，这种精神能赋予文创产品精神功能，比如认识功能、审美功能、实用功能。通过姓氏文化精神内容与物质载体结合，使其外部特征给游客传递信息，与游客旅游体验形成共鸣，通过文创产品给游客一种赏析悦目的感觉，激发游客的兴起，是文创产品对人产生亲和力，还要游客对文创产品产生一种需求感，能让游客把姓氏文化旅游文创产品带回家，延长旅游体验感。（三）加深姓氏文化旅游文创产品的意义性通常而言，游客在旅游景区游览的是山水，体验的是文化，享受的是美食，感受的是愉悦，得到的是放松。旅游是一种文化体验，是一种精神享受。游客对旅游过程的炫耀是旅游的精神享受之一，这种炫耀可以是栩栩如生的语言表达，也可以是旅游文创产品的展示。这种旅游经历的炫耀也是一种精神的分享，这就是旅游文创产品的分享功能，这种分享可以是展示，可以是馈赠，也可以是珍藏的回忆。做为一个姓氏文化旅游文创产品，必须有一定的纪念意义，每个人都有自己的姓氏，为自己买一个属于自己文创产品，买点旅游文创产品送给亲朋好友，或放在家里做个小摆件、装饰品，这已经成为了很多人的习惯，从某种意义上说，经历就是意义，经历就是价值。（图片源于作者制作）图2-1购买文创产品的初衷三、姓氏文化旅游文创产品设计策略21世纪以来，中国迎来科学消费的时代，文创的新潮也随之而来。文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，成为新一代的消费焦点，它占了文化消费的主要地位。文创产品名称所代表的是文化创意产品，提高文化资源、文化用品创作的方式是指依靠设计者的智慧、技能和创造，通过知识产权的开发和运用而产出的高附加价值产品。（一）姓氏文化资源分析“姓”、“氏”的起源姓氏出生于原始氏族时期。“讲谈”对姓的解释是“人所生也”、“姓从女，从生”，因此，姬、姜、姚这个最流失悠久的姓与女性有关。在母系社会，同一个母系的子嗣不能成婚，为了区别不同的婚姻群体而有了姓氏。其中一部分主要姓氏已有四年多的历史。随着同姓的陆续出现，家庭的地位和出身不能很好的区分，最初的周代明确记载了姓氏。氏的本义是“支”“歧”，这是为了区别子嗣的出身，不同的“氏”可能是从同一姓演变出来的。由于“支”“歧”的发生和增多，姓氏也变多了，有的把先辈的图腾崇拜物、先辈名字中的字、封地名和国名、职务或官职、山名、河名、住地的地理方位数字、部落的名称、出生时的异象、谥号、帝王赐、等为姓氏。例如：住在西门氏西门、住在秦国氏秦等。姓氏文化的特质第一，不变性。中国人在传承姓氏方面非常庄重，姓是神圣的，在人们心中是不可侵犯的。作为氏族全体成员共同拥有的标志体制，相对稳定，并且不随易更改。顾炎武先生曾在姓氏内部关系论证时说:“氏一再传而可变,姓千万年而不变。”(顾炎武，卷23)完全证明先辈说“行不更名,坐不改姓”的古话。第二,民族性。中国人秉持“礼乐教化”的传统美德,重视先辈的教诲,强调宗族的继承。此外，还可以通过姓氏将远离家乡的黄子孙团结起来，激励华夏儿女，作为民族的一员，为祖国、民族争光。第三，政治性。从春秋时期和战国时代经历过的中国姓氏，皇姓是尊，皇室最高，门阀等级的姓氏从高到低，体现了“别婚姻”、“明贵贱”(王泉根,2000:189)的政治特点。第四,宗族性。中国姓氏从起始就是宗族的产物。从氏族家长制的产生,到国家一体化的完善,一代又一代的传承,形成庞大的宗族网。第五，多元性。每个人都知道,“夷夏融合,胡汉互化”是中华姓氏丰富发展的经历。五千年的辉煌历史是民族融合和兼容的结晶。每一个民族的融合，不仅促进了社会的发展，增加了不同民族的特点，而且很大程度地拓展了中国姓氏的文化内涵。（二）姓氏文化旅游文创产品的嫁接法嫁接法是一种比较简单且略微初级的开发策略，将旅游景区的地域文化与不同的物质载体直接结合，比如一个手提布袋，不需要很多的创意，也不需要很高端的科技，知识运用印刷技术，将精神内容印刷到布袋的布料上面就好。嫁接法需要注意一点是对旅游景区地域文化分析的准确性，就是说找到旅游景区地域文化的精神核心，要体现出地域的特色性。嫁接法开发的姓氏文化旅游文创产品比较常见，主要是通过将姓氏文化的平面嫁接、立体嫁接和音像嫁接。平面嫁接是指将姓氏文化中的汉字、人物等经过图案化处理，以文字、图片的形式直接印刷在平面产品上，比如手提布袋、衬衫等等，如图3-1所示。立体嫁接是指把汉字、人物立体复制，通过三维仿真制作，缩小比例，研发成旅游文创产品，比如工艺品摆件、微景观摆件等等，如图3-2所示。音像嫁接是指将那些姓氏的纯精神文化资源的开发，比如历史故事、风俗习惯等，可以转化为文字、动画的形式，开发动画片、连环画等等。（图片源于网络）（图片源于网络）图3-1手提袋图3-2工艺品摆件（三）姓氏文化旅游文创产品的重构法随着时间的流淌，所有的姓氏文化资源有着自身的历史沉淀性，这种传统的历史作用使得一些姓氏的文化和当今时代出现了出现了不太兼容，而改变这种不兼容的方式就是进行创意性设计。以姓氏历史文化为基础，通过创新和开发，设计出适合当代人们价值与美学需求的旅游文创产品。姓氏旅游文创产品的重构法主要是将姓氏文化的内容，比如历史的汉字、名人、名事、传说作为创意设计来源。这对创意有的很高的要求，并且所产生的作品，创意是其主要价值，因姓氏文创产品有的创意性的升华，其历史文化的原始性就会降低，姓氏旅游文创产品所包含的文化内容就会发生变形，不会像嫁接法的文创产品一样直观地体现姓氏的文化，重构法设计的文创产品，其文化内涵就会更为隐晦。比如图3-3“朕知道了”，朕是秦始皇统一六国后皇帝的自称，康熙在批阅奏折时，经常在文末用“朕安”的朱批。由设计者改为“朕知道了”，“知道了”是当代人们经常讲的话，这样更能融入当代人们生活中。随着时间的推移，许多历姓氏史文化已不能融入当今的生活，慢慢地被人们遗忘，重构法对于这种原始文化的创新应该去其糟粕、取其精华，与当代思维方式相结合，对可以改造的地域文化赋予新的含义。（图片源于网络）图3-3“朕知道了”（四）姓氏文化旅游文创产品的创新法姓氏旅游文创产品的创新法是对姓氏文化高层次的改造。创新指的是在原有的艺术基础之上进行行的突破和发展，在艺术发展中起到变化、促进、增长、更新的作用。创新法所产生的的旅游文创产品包含了文化嫁接，也包含了文化重构，并对二者通过科学技术进行提升，作为文创产品价值的主要来源。姓氏旅游文创产品创新法实际上依赖于科学技术，对姓氏旅游文创产品嫁接和重构的地域文化进行进一步提高。比如3D打印技术，开发者需要对进行足够的调研，根据分析结果找到设计方向，确立设计地位，从设计文化内容展开，依据提炼出的姓氏文化内涵，找到适合的物质载体，再将设计文化创新应用在物质载体上，得出多个设计概念并进行筛选优化，为姓氏旅游文创产品赋予更高的附加价值。（图片源于网络）图3-43D打印首饰四、姓氏文化旅游文创产品设计应用（一）字体设计汉字既是文字又是图形，天生就具备两种功能，文字语言传达和装饰美化。将汉字与正方体结合来进行信息的传达，汉字图形化根据设计意图、汉字形体包括笔画要求来构想、设计，而且汉字图形化要在符合文字的笔形、结构、重点、空间的同时，又保留文字的可读性、识别性，体现出汉字的内涵。（图片源于作者制作）图4-1所姓有你（二）色彩搭配设计的目的就是传递信息，但如果某种颜色妨碍信息的传递，那就不是有效的配色方法。通常在色彩搭配时，会同时变化一个色彩的明度和饱和度，这个过程称作色调的调整。也就是说，一个纯色越接近白色它的饱和度就会越低，明度就越高；越接近黑色，明度就越低。字体的颜色取用于2019年设计这方面流行的渐变色，选用选用较亮比颜色的与暗色背景融合，突出设计的主体物。（图片源于微信公众号三简设计）图4-2分类渐变色卡（三）海报设计海报采用竖版，齐行型构图，平稳保险，方便阅读。（图片源于作者制作）（图片源于作者制作）图4-3孙姓海报图4-4刘姓海报（图片源于作者制作）（图片源于作者制作）图4-5许姓海报图4-6童姓海报（图片源于作者制作）（图片源于作者制作）图4-7徐姓海报图4-8韩姓海报（四）衍生品应用姓氏文化旅游文创产品有着价值和使用价值两方面的属性，由精神内容与物质载体构成，并且拥有着文化、创意、功能三种特性，最后依据精神产品理论，把其分为准精神和物质旅游文创产品两类。（图片源于作者制作）（图片源于作者制作）图4-9小布袋图4-10壁画（图片源于作者制作）（图片源于作者制作）图4-11手机壳图4-12抱枕（图片源于作者制作）（图片源于作者制作）图4-13手提袋图4-14胸针五、结语随着时代的发展，具有鲜明传统文化特征的文化创意产品设计已走到了艺术设计舞台的前沿。旅游文创产品逐步的发展起来，现如今各大景区都会有关于“姓氏文化”文创产品。文创产品旅游行业不可或缺的部分，有着增加民族自信的作用，以此在文创产品中融入姓氏文化，不仅仅能增加文创产品的文化性，还具有创新性、功能性，让更多的人知道自己姓氏的由来和自己姓氏背后的文化。结合专业属性对姓氏字体进行在设计，对字体进行图形化的设计，使其更加具有表现力，把握当代人们的思维方式，设计出消费者的审美接收的旅游文创产品，让“姓氏文化”旅游文创产品有更好的发展空间。参考文献[1]刘佳琪[2]张万鑫.汉字字体的图形化设计研究[D].长春工业大学.2019[3]徐元圆,冯丹.字体设计在文创产品中的应用——以求雨山文创产品为例[J].西部皮革.2019.10[4]张付云文化[5]王璐.开封大相国寺旅游文创产