2025 年大学市场营销（品牌策划）试题及答案

2025年大学市场营销（品牌策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手2.品牌传播的主要目的是（）A.提高知名度B.增加美誉度C.促进销售D.以上都是3.品牌延伸的风险不包括（）A.品牌形象稀释B.市场竞争加剧C.消费者认知冲突D.品牌价值提升4.品牌危机管理的关键是（）A.预防B.应对C.恢复D.以上都是5.品牌资产的构成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格6.品牌策划的第一步是（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播7.品牌设计的原则不包括（）A.简洁性B.独特性C.复杂性D.易记性8.品牌传播的渠道不包括（）A.广告B.公关C.销售促进D.产品研发9.品牌忠诚度的影响因素不包括（）A.产品质量B.品牌形象C.价格D.竞争对手10.品牌危机的类型不包括（）A.产品危机B.服务危机C.品牌形象危机D.市场危机二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.品牌定位的方法有（）A.产品属性定位B.利益定位C.情感定位D.价值定位2.品牌传播的策略有（）A.广告策略B.公关策略C.销售促进策略D.口碑营销策略3.品牌延伸的策略有（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.合作品牌策略4.品牌危机管理的策略有（）A.预防策略B.应对策略C.恢复策略D.发展策略5.品牌资产的评估方法有（）A.市场价值评估法B.成本评估法C.收益评估法D.消费者评估法三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.品牌定位是品牌策划的核心环节。（）2.品牌传播的目的是提高品牌知名度。（）3.品牌延伸一定会成功。（）4.品牌危机管理的关键是应对危机。（）5.品牌资产是企业的无形资产。（）6.品牌策划不需要进行市场调研。（）7.品牌设计要注重简洁性和独特性。（）8.品牌传播只能通过广告进行。（）9.品牌忠诚度与产品质量无关。（）10.品牌危机管理只需要在危机发生后进行。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述品牌定位的步骤。2.简述品牌传播的主要渠道。3.简述品牌危机管理的主要内容。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）某品牌手机在市场上具有较高的知名度和美誉度，但最近由于产品质量问题引发了消费者投诉和媒体曝光，导致品牌形象受到严重损害。请分析该品牌手机面临的品牌危机类型，并提出相应的危机管理策略。答案：一选择题答案1.B2.D3.D4.A5.D6.A7.C8.D9.D10.D二多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD三判断题答案1.√2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.×四简答题答案1.品牌定位步骤：开展市场调研，了解市场环境、竞争对手和消费者需求；分析自身优势与劣势；确定目标市场；挖掘独特卖点；传播与强化定位。2.品牌传播主要渠道：广告，如电视、报纸、网络广告等；公关活动，如新闻发布会、公益活动等；销售促进，如打折、满减、赠品等；口碑营销，通过消费者口碑传播。3.品牌危机管理主要内容：预防危机，建立预警机制；应对危机，及时采取措施控制局面；恢复危机，修复品牌形象；总结经验，完善危机管理体系。五案例分析题答案该品牌手机