广告运作代理合同协议书

广告运作代理合同协议书1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX广告传媒有限公司，

地址：中国北京市朝阳区建国路88号XX大厦15层，

法定代表人/负责人：张三，

联系方式

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX广告创意股份有限公司，

地址：中国上海市浦东新区陆家嘴金融中心XX塔25层，

法定代表人/负责人：李四，

联系方式

**协议简介**

鉴于甲方在广告传播领域拥有丰富的市场资源和项目需求，为提升品牌影响力和市场竞争力，需要专业的广告运作服务；

鉴于乙方在广告策划、创意设计、媒介投放及效果评估方面具备专业的技术实力和行业经验，能够为甲方提供全方位的广告运作代理服务；

基于甲乙双方在平等、自愿、公平、诚信的原则基础上，经充分协商达成共识，甲方委托乙方进行广告运作代理，双方特此签订本协议，以资共同遵守。

本协议的签订基于双方对广告运作代理服务内容、权利义务、价格支付、履行期限等条款的明确约定，旨在确保广告运作代理服务的顺利开展和预期目标的实现。甲方通过乙方的专业服务，能够有效整合广告资源，优化传播策略，提升品牌价值；乙方则通过承接甲方委托的项目，发挥自身专业优势，实现商业合作共赢。双方均应严格履行本协议约定的各项义务，确保广告运作代理服务的质量和效率。

本协议的背景条件包括但不限于甲方对广告运作代理服务的具体需求、乙方的服务能力及市场信誉、双方合作的前期沟通及意向确认等，这些因素共同构成了本协议的基础。双方在签订本协议前已充分了解彼此的资质和合作意向，并同意按照本协议约定的条款开展合作。协议的签订不仅明确了双方的权利义务，也为后续的广告运作代理服务提供了法律保障，有助于防范潜在风险，促进合作的顺利进行。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的是明确甲乙双方在广告运作代理合作中的权利与义务，确保乙方依据甲方需求提供专业的广告运作代理服务，帮助甲方提升品牌知名度、促进产品销售及实现市场推广目标。协议范围涵盖广告策划、创意设计、媒介购买、内容制作、效果监测、数据分析及后续优化等全流程广告运作代理服务。具体内容包括但不限于：甲方向乙方提供项目相关资料及需求说明；乙方根据甲方要求制定广告策划方案，并组织实施广告创意、设计及制作；乙方负责广告媒介的筛选、购买及投放管理；乙方定期向甲方汇报广告运作进展及效果数据，并根据甲方反馈进行调整优化；双方共同评估广告运作效果，确保达成预设目标。本协议旨在通过规范化的合作流程，实现甲乙双方的互利共赢。

第二条定义

1.广告运作代理服务：指乙方接受甲方委托，利用专业能力和资源，为甲方提供包括广告策划、创意设计、媒介投放、效果评估等在内的一系列广告服务。

2.广告策划方案：指乙方根据甲方需求编制的，包含广告目标、目标受众、创意概念、媒介策略、预算分配等内容的书面文件。

3.媒介投放：指乙方根据广告策划方案，选择并购买各类广告媒介（如电视、广播、报纸、网络等）进行广告内容发布的行为。

4.效果监测：指乙方对广告投放后的效果进行数据收集、分析及评估，并向甲方提供相关报告的过程。

5.预付款：指甲方在协议签订后按约定比例支付给乙方的项目启动资金。

6.尾款：指乙方完成全部广告运作代理服务后，甲方按约定比例支付给乙方的剩余款项。

7.不可抗力：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，如自然灾害、战争等。

第三条双方权利与义务

**1.甲方的权力和义务**

（1）甲方有权要求乙方按照协议约定提供专业的广告运作代理服务，并对乙方提供的服务内容进行监督和指导。甲方有权对乙方的广告策划方案、创意设计、媒介投放等环节提出修改意见，乙方应根据甲方合理意见进行调整优化。

（2）甲方有义务向乙方提供真实、完整的项目相关资料及需求说明，包括但不限于品牌背景、产品信息、目标市场、预算范围等，确保乙方能够准确理解项目需求，制定合理的广告运作方案。

（3）甲方有义务按照协议约定及时支付乙方服务费用，包括预付款、进度款及尾款，任何延迟支付均需承担相应的违约责任。甲方应配合乙方进行广告效果监测与评估，提供必要的数据支持及反馈意见。

（4）甲方有义务保护乙方的知识产权，未经乙方书面同意，不得将乙方提供的创意设计、策划方案等商业秘密泄露给第三方或用于其他项目。

（5）甲方在协议履行过程中，应积极配合乙方解决项目执行过程中遇到的问题，确保广告运作代理服务的顺利开展。

**2.乙方的权力和义务**

（1）乙方有权根据甲方需求制定广告策划方案及创意设计，并要求甲方对方案进行审核确认。甲方未在约定时间内反馈意见的，视为同意乙方方案。乙方有权要求甲方提供必要的配合与支持，以确保广告运作代理服务的质量。

（2）乙方有权按照协议约定收取服务费用，包括预付款、进度款及尾款。乙方应向甲方提供正规发票及费用明细，并配合甲方进行财务对账。如甲方延迟支付服务费用，乙方有权要求甲方支付滞纳金或暂停项目执行。

（3）乙方有义务组建专业的项目团队，配备经验丰富的广告策划、创意设计、媒介购买等人员，确保广告运作代理服务的专业性和高效性。乙方应严格按照协议约定的服务内容及时间节点完成工作，并对服务质量负责。

（4）乙方有义务对甲方提供的商业信息及项目资料保密，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。乙方在广告运作代理服务过程中产生的创意成果，其知识产权归甲方所有，但乙方有权保留署名权及案例展示权。

（5）乙方有义务定期向甲方汇报项目进展及效果数据，并提供专业的数据分析及优化建议。如遇项目执行过程中出现重大问题，乙方应及时向甲方汇报并提出解决方案，确保项目目标的实现。

（6）乙方有权根据市场变化及甲方需求，对广告策划方案进行动态调整，但调整内容需经甲方书面确认。乙方应确保广告投放符合相关法律法规及行业规范，避免出现违规行为。

（7）乙方在协议履行过程中，应积极维护甲方品牌形象，确保广告内容与甲方品牌调性一致，并配合甲方处理可能出现的负面舆情或投诉。如因乙方原因导致甲方品牌受损，乙方应承担相应的赔偿责任。

第四条价格与支付条件

双方同意，本协议项下的广告运作代理服务费用总额为人民币叁佰万元整（¥3,000,000.00），该费用已包含乙方提供本协议约定的全部服务内容所产生的费用。

支付方式如下：

（1）预付款：协议签订之日起十日内，甲方应向乙方支付服务费用总额的30%，即人民币玖拾万元整（¥900,000.00），作为项目预付款。乙方在收到预付款后开始履行本协议约定的服务义务。

（2）进度款：项目执行至一半（或根据双方约定的时间节点，例如媒介投放完成）时，经甲方确认乙方已完成相应阶段的服务内容后，甲方应向乙方支付服务费用总额的40%，即人民币壹佰贰拾万元整（¥1,200,000.00），作为进度款。

（3）尾款：乙方完成全部广告运作代理服务，并提交完整的项目成果及结算资料后，经甲方审核无误并确认无异议之日起三十日内，甲方应向乙方支付服务费用总额的30%，即人民币玖拾万元整（¥900,000.00），作为尾款。

甲方支付上述款项至乙方指定的以下银行账户：

开户名称：XX广告创意股份有限公司

开户银行：中国工商银行XX分行

银行账号：622202********123456789

甲方应按照本协议约定按时足额支付服务费用。任何逾期支付均构成违约，甲方除应支付逾期款项外，还需按每日万分之五的标准向乙方支付逾期付款违约金。逾期付款违约金不足以弥补乙方因此遭受损失的，甲方还应赔偿乙方全部损失。

第五条履行期限

本协议的有效期限为自协议签订之日起十二个月，自202X年X月X日至202X年X月X日止。

协议履行期间，如甲方需要延长合作期限或增加服务内容，双方应另行协商并签订补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。

协议有效期内，关键时间节点安排如下：

（1）项目启动：协议签订生效后十日内，甲乙双方完成项目启动会，明确项目目标、时间表及沟通机制。

（2）策划方案提交：协议生效后三十日内，乙方完成广告策划方案并提交甲方审核。

（3）创意设计定稿：甲方确认策划方案后二十日内，乙方完成创意设计并提交甲方确认。

（4）媒介投放执行：创意设计定稿后十五日内，乙方开始执行媒介投放计划。

（5）中期汇报：媒介投放执行一半时，乙方向甲方提交中期项目进展及效果报告。

（6）项目结案：协议有效期限届满前十日内，乙方完成全部服务内容并提交项目最终成果及结算资料。

（7）费用结算：项目结案后三十日内，甲乙双方完成费用结算及尾款支付。

第六条违约责任

**一、甲方违约责任**

（1）甲方未按本协议第四条约定的时间足额支付预付款、进度款或尾款的，每逾期一日，应按逾期支付金额的万分之五向乙方支付违约金。逾期超过三十日，乙方有权暂停项目执行或解除本协议，并要求甲方支付已完成服务部分的相应费用及全部违约金。因甲方原因导致项目延期或乙方损失扩大的，甲方还应承担赔偿责任。

（2）甲方未按时提供必要的项目资料、需求说明或决策支持，导致乙方工作延误或无法按计划履行的，甲方应承担由此产生的直接损失，并按延误天数每日支付乙方项目总额万分之五的违约金。延误超过六十日，乙方有权解除本协议并要求甲方支付相当于项目总额30%的违约金。

（3）甲方擅自变更协议约定或要求乙方超出协议范围提供服务，给乙方造成额外成本或损失的，甲方应承担全部费用及损失，并按实际增加部分的20%支付违约金。

（4）甲方在协议履行过程中泄露乙方商业秘密或利用乙方提供的未公开信息进行不正当竞争的，应承担相应的法律责任，并赔偿乙方全部经济损失，违约金不低于人民币伍拾万元整（¥500,000.00）。

**二、乙方违约责任**

（1）乙方未按本协议第三条约定的标准提供服务，或服务质量不符合甲方合理要求的，甲方有权要求乙方在限期内整改。逾期未整改或整改后仍不合格的，甲方有权解除本协议，并要求乙方退还已支付的服务费用，并按退还金额的50%支付违约金。若乙方违约行为导致甲方品牌形象受损或经济损失，乙方还应承担赔偿责任。

（2）乙方未按本协议第五条约定的进度节点完成服务内容，每逾期一日，应按未完成部分服务费用金额的万分之五向甲方支付违约金。逾期超过三十日，甲方有权解除本协议，并要求乙方退还已完成服务部分的费用，并按未完成部分金额的30%支付违约金。

（3）乙方在服务过程中泄露甲方商业秘密或未履行保密义务，给甲方造成直接经济损失的，乙方应全额赔偿甲方的损失，违约金不低于人民币壹佰万元整（¥1,000,000.00）。

（4）乙方在媒介投放过程中出现严重失误（如投放错误、内容违规等），导致甲方品牌声誉受损或遭受经济损失的，乙方应承担全部赔偿责任，并按损失金额的20%支付违约金。情节严重的，甲方有权追究乙方的法律责任。

（5）乙方擅自将本协议项下的权利义务转让给第三方，或未经甲方书面同意允许第三方使用其提供的创意成果，应视为严重违约，甲方有权立即解除本协议，并要求乙方支付相当于项目总额50%的违约金，同时赔偿甲方全部损失。

**三、违约金上限与损失赔偿**

本协议项下的各项违约金总额不超过本协议总价款的30%。任何一方违约给对方造成超出违约金部分的损失的，守约方有权要求违约方赔偿全部损失，包括直接损失和间接损失。

**四、不可抗力导致违约的处理**

如因不可抗力导致任何一方无法履行本协议义务，该方应及时通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响程度，协商决定延期履行、部分履行或解除协议。因不可抗力造成的损失，双方互不承担责任。

第七条不可抗力

1.定义：本协议所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、恐怖袭击、政府行为（如法律法规变更、政策调整、禁令等）、流行病疫情、网络攻击、电力或通讯中断等类似事件。

2.通知义务：任何一方在发生或预见发生不可抗力事件时，应立即通知对方，并在合理期限内（不超过15日）向对方提供不可抗力事件的有效证明文件，包括政府公告、媒体报道、第三方机构证明等。未能及时通知或提供证明的，应承担相应责任。

3.责任免除：因不可抗力导致任何一方无法履行或无法完全履行本协议约定的义务，受影响方不承担违约责任。双方应根据不可抗力事件的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除协议。因不可抗力造成的损失，双方互不承担赔偿责任。

4.协商处理：不可抗力事件消除后，双方应立即恢复履行本协议。如不可抗力事件持续超过30日，双方应协商决定是否解除协议或变更协议条款。协商不成的，任何一方均有权解除本协议，并互不承担违约责任。

5.不可抗力免责范围：本协议的不可抗力条款仅适用于因不可抗力事件直接导致的违约情况。如因不可抗力间接引发的其他问题或损失，双方仍需另行协商处理。

第八条争议解决

1.争议类型：本协议履行过程中发生的任何争议，包括但不限于协议解释、履行障碍、违约责任等，双方应首先通过友好协商解决。协商应本着诚实信用、公平合理的原则进行，争取在合理时间内达成一致意见。

2.协商机制：双方指定专人负责协商事宜，通过书面通知、会议沟通等方式进行。协商应记录在案，并形成书面纪要，经双方签字确认后具有法律效力。

3.调解程序：如协商未能在协议签订后60日内解决争议，双方同意将争议提交给中国广告协会或双方认可的第三方调解机构进行调解。调解应遵循自愿、公平、中立的原则。调解达成协议的，双方应签订调解协议书，并依约履行。调解不成的，双方应选择以下第（4）项或第（5）项方式解决。

4.仲裁程序：除双方另有约定外，任何一方均有权将争议提交中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC），按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁地点为甲方所在地（或双方书面约定的其他地点）。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。仲裁费用由败诉方承担，双方均未败诉的，由双方平均承担。

5.诉讼程序：如双方未选择仲裁，且协商、调解均无法解决争议，任何一方均有权向有管辖权的人民法院提起诉讼。诉讼管辖地为甲方所在地（或双方书面约定的其他合同履行地或被告住所地）人民法院。诉讼过程中，双方应积极配合法院审理，遵守法院的裁判结果。诉讼费用由败诉方承担，双方均未败诉的，由双方平均承担。

6.争议解决原则：在争议解决过程中，双方应本着保护商业信誉、减少损失的原则，优先选择非诉方式解决争议。如进入仲裁或诉讼程序，双方均应遵守相关法律程序，并确保争议解决过程不影响协议其他条款的继续履行。

第九条其他条款

1.通知方式：本协议项下的所有通知、请求、要求或其他通信，均应采用书面形式，并通过专人递送、挂号信、传真、电子邮件或本协议首页载明的其他联系方式进行。通知在以下情况下视为有效送达：专人递送当日送达；挂号信寄出后第五日送达；传真或电子邮件发送后即时送达。以电子邮件方式发送的，需收到对方确认回复视为送达；未收到确认回复的，发送当日视为送达。地址变更应及时书面通知对方。

2.协议变更：对本协议的任何修改、补充或变更，均须由双方协商一致，并签署书面补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。未经双方书面同意，任何一方不得单方面变更本协议内容。

3.保密条款：除本协议另有约定或法律规定外，双方应对在本协议履行过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于客户信息、财务数据、经营策略、创意方案等）承担保密义务。保密期限为本协议有效期内及协议终止后五年内。未经对方书面同意，不得向任何第三方披露、使用或允许他人使用该等商业秘密，但因法律规定或履行本协议所必需的除外。违反保密义务的，应承担相应的违约责任。

4.不可分割性：本协议构成双方关