2025年中职市场营销（品牌营销）试题及答案

2025年中职市场营销（品牌营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.利益C.价值D.文化2.品牌定位的核心是（）。A.目标市场B.品牌形象C.品牌价值D.品牌个性3.品牌传播的首要任务是（）。A.提高品牌知名度B.塑造品牌形象C.传递品牌价值D.促进品牌销售4.品牌资产的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想5.品牌延伸的关键是（）。A.品牌核心价值B.产品相关性C.市场需求D.企业实力6.品牌危机管理的首要原则是（）。A.预防为主B.快速反应C.真诚沟通D.系统运行7.品牌个性的塑造主要通过（）来实现。A.品牌名称B.品牌标识C.品牌传播D.品牌体验8.品牌价值的评估方法中最常用的是（）。A.成本法B.市场法C.收益法D.综合评估法9.品牌定位的基础是（）。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品定位1o.品牌传播的主要渠道不包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.产品研发11.品牌忠诚度的形成主要取决于（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌满意度D.品牌联想12.品牌延伸的风险不包括（）。A.损害原品牌形象B.消费者认知冲突C.市场竞争加剧D.降低品牌忠诚度13.品牌危机的类型不包括（）。A.品牌形象危机B.品牌信誉危机C.品牌质量危机D.品牌竞争危机14.品牌个性的构成要素不包括（）。A.品牌性格B.品牌气质C.品牌风格D.品牌文化15.品牌价值的构成要素不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格16.品牌定位的步骤不包括（）。A.市场调研B.目标市场选择C.品牌形象塑造D.品牌传播17.品牌传播的效果评估指标不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌销量18.品牌忠诚度的测量方法不包括（）。A.重复购买率B.推荐率C.满意度D.市场占有率19.品牌延伸的策略不包括（）。A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌延伸D.渠道延伸20.品牌危机的应对策略不包括（）。A.快速反应B.真诚沟通C.推卸责任D.系统运行第II卷（非选择题，共60分）21.简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。（1）简述品牌定位的步骤。（2）简述品牌传播的主要策略。22.论述题（每题20分，共20分）答题要求：论述全面，观点正确，论据充分，逻辑清晰。论述品牌个性塑造的重要性及方法。23.案例分析题（每题20分，共20分）答题要求：分析案例，提出观点，进行论证，得出结论。案例：某知名运动品牌一直以来以专业、时尚的形象深受消费者喜爱。近年来，该品牌推出了一系列针对年轻消费者的时尚运动产品，同时加大了在社交媒体上的传播力度，吸引了大量年轻粉丝。但最近，该品牌因产品质量问题被曝光，引发了消费者的不满和质疑。问题：请分析该品牌面临的危机类型及应对策略。24.材料分析题（每题20分，共20分）答题要求：阅读材料，分析问题，提出观点，进行论证，得出结论。材料：随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始注重品牌营销。某企业通过深入的市场调研，发现目标市场对环保、健康产品的需求日益增长。于是，该企业推出了一系列环保、健康的产品，并将品牌定位为“环保、健康生活的倡导者”。同时，该企业通过广告、公关等多种渠道进行品牌传播，取得了良好的市场效果。问题：请分析该企业品牌营销成功的原因。25.策划题（每题20分，共20分）答题要求：根据给定的主题，设计一个品牌营销策划方案，内容包括目标、策略、实施步骤等。主题：某新成立的科技公司，推出一款智能手环，目标市场为年轻的上班族。请设计一个品牌营销策划方案。答案：1.C2.B3.A4.C5.B6.A7.D8.C9.A1o.D11.C12.C13.D14.D15.D16.D17.D18.D19.D20.C21.（1）品牌定位的步骤包括：市场调研，了解市场需求、竞争状况等；目标市场选择，确定目标客户群体；品牌定位确定，明确品牌独特价值和形象。（2）品牌传播的主要策略有：广告传播，提高知名度；公关传播，塑造良好形象；销售促进传播，刺激购买；口碑传播关键是提供优质产品和服务。22.品牌个性塑造重要性：吸引消费者、形成差异化、增强品牌忠诚度等。方法：从品牌名称、标识、传播内容与方式等方面赋予独特性格、气质、风格，通过品牌体验强化个性。23.危机类型：品牌质量危机。应对策略：快速反应，及时公开道歉和解决方案；真诚沟通，与消费者保持密切联系；全面整改产品质量；加强品牌管理和监督机制。24.成功原因：准确市场调研把握需求；精准品牌定位