2025年大学通识选修（消费心理学）试题及答案

2025年大学通识选修（消费心理学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）每题有四个选项，只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内。(总共20题，每题2分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。)1.消费者在购买决策过程中，对商品的价格、质量、款式等方面进行综合考虑，这体现了消费心理的（）。A.复杂性B.多样性C.可诱导性D.关联性2.以下哪种消费行为属于从众消费心理的表现？（）A.购买限量版商品B.跟随潮流购买热门商品C.因品牌知名度而购买D.为满足个性化需求购买3.消费者对某种商品产生兴趣后，会进一步了解其相关信息，这属于消费心理过程中的（）阶段。A.认知B.情感C.意志D.行动4.当消费者认为某品牌商品价格过高时，可能会选择购买其替代品，这是基于消费心理的（）。A.求廉心理B.求新心理C.求同心理D.求异心理5.以下哪种因素对消费者的购买决策影响最大？（）A.个人喜好B.社会群体C.广告宣传D.经济状况6.消费者在购买商品时，往往会受到商品包装的影响，这体现了消费心理的（）。A.习惯性B.敏感性C.倾向性D.随意性7.对于一些价格较高的耐用消费品，消费者在购买前会进行较长时间的思考和比较，这是消费心理中（）的体现。A.谨慎性B.冲动性C.随机性D.盲目性8.消费者在购买商品时，会根据自己的经验和知识来判断商品的质量和价值，这属于消费心理的（）。A.经验性B.理性C.感性D.直觉性9.当市场上某种商品供不应求时，消费者可能会出现（）心理。A.抢购B.观望C.挑剔D.等待10.以下哪种消费场景更容易引发消费者的冲动消费？（）A.超市促销B.网上购物C.购买日用品D.购买奢侈品11.消费者对品牌的忠诚度主要取决于（）。A.品牌知名度B.产品质量C.品牌形象D.以上都是12.在消费过程中，消费者的情绪状态会对购买决策产生影响，这体现了消费心理的（）。A.波动性B.稳定性C.持续性D.阶段性13.以下哪种营销手段最能激发消费者的求新心理？（）A.降价促销B.推出新产品C.会员制度D.赠品活动14.消费者在购买食品时，更注重食品的（）。A.外观B.口感C.营养成分D.品牌15.当消费者对某种商品的需求较为迫切时，其购买行为会更倾向于（）。A.理性B.冲动C.谨慎D.犹豫16.以下哪种消费群体更容易受到广告宣传的影响？（）A.老年人B.中年人C.年轻人D.儿童17.消费者在购买商品时，会考虑商品的使用频率，这属于消费心理的（）。A.实用性B.美观性C.舒适性D.耐用性18.对于一些时尚类商品，消费者更关注其（）。A.款式新颖B.质量可靠C.价格合理D.品牌知名19.消费者在购买商品后，可能会因为他人的评价而影响自己对商品的满意度，这体现了消费心理的（）。A.社会性B.个体性C.主观性D.客观性20.以下哪种消费行为属于炫耀性消费心理的表现？（）A.购买高价奢侈品B.购买性价比高的商品C.购买实用的日用品D.购买打折商品第II卷（非选择题共60分）21.简答题：简述影响消费者购买决策的主要因素。(10分)22.论述题：分析从众消费心理对市场和消费者的影响。(15分)23.案例分析题：某品牌手机推出一款新机型，采用了全新的外观设计和先进的技术，但价格较高。在上市初期，销量并不理想。请从消费心理学的角度分析可能的原因，并提出改进建议。(15分)24.材料分析题：材料：随着互联网的发展，网络购物越来越普及。许多消费者在网上购买商品时，会参考其他消费者的评价和晒单。一些商家为了提高销量，会通过刷单等手段制造虚假好评。请根据材料，分析网络购物中消费者参考评价的心理原因，以及刷单行为对消费者的影响。(10分)25.实践应用题：假设你是一名市场营销人员，负责推广一款新型智能手表。请根据消费心理学的原理，制定一份营销方案，包括目标客户群体、营销策略、宣传重点等。(20分)答案：1.A2.B3.