2026年太古可乐广告专员笔试题及解析

2026年太古可乐广告专员笔试题及解析一、单选题（共5题，每题2分，共10分）要求：请根据题目要求，选择最符合题意的选项。1.太古可乐在中国市场的核心竞争优势之一是其悠久的历史传承，以下哪项最能体现这一优势在广告中的运用？A.强调产品原料的进口来源B.突出品牌创始人华侨背景的故事C.使用年轻偶像代言以吸引Z世代D.简化包装设计以降低成本2.某城市夏季高温季节，太古可乐推出“清凉一夏”主题活动，计划通过社交媒体传播。以下哪项平台最适合作为主要宣传渠道？A.微博（偏长尾内容传播）B.抖音（短视频互动性强）C.腾讯视频（长剧广告投放）D.京东（电商带货为主）3.太古可乐计划在国庆假期开展线下促销活动，以下哪项策略最能结合地域文化？A.在北方城市主打“暖饮季”B.在南方城市推出“月饼联名款”C.全国统一发放“爱国主题”优惠券D.在旅游景区设置“打卡点”4.广告创意中，“情感共鸣”是关键要素，以下哪项场景最易引发消费者对太古可乐的怀旧情感？A.家庭聚餐时的畅饮画面B.运动赛场合上的一瓶可乐C.年轻人聚会时的社交场景D.办公室下午茶时光5.太古可乐曾与某动漫IP合作推出联名款，该合作在广告传播中取得显著效果。以下哪项是衡量该合作成功的关键指标？A.媒体曝光量B.销售额增长C.社交媒体讨论度D.产品复购率二、多选题（共4题，每题3分，共12分）要求：请根据题目要求，选择所有符合题意的选项。6.太古可乐在进行广告投放时，需考虑哪些因素？A.目标人群的媒体习惯B.竞品的市场策略C.广告预算分配D.产品库存情况7.某城市地铁广告位因预算限制无法覆盖全城，以下哪些区域是优先选择？A.商业中心（人流量大）B.高校周边（学生群体集中）C.住宅区（家庭消费为主）D.机场（高端商务旅客）8.太古可乐的广告文案需体现品牌调性，以下哪些元素符合其“经典与创新结合”的定位？A.口号：“时间的味道，不变的可乐”B.场景：“老照片中的可乐与老朋友”C.数据：“全球销量连续50年领先”D.互动：“晒出你的可乐故事”9.太古可乐曾因某次广告争议引发负面舆情，以下哪些是危机公关的关键步骤？A.及时发布道歉声明B.筛选正面案例重新传播C.降低广告投放频率D.调整产品配方以回避争议三、简答题（共3题，每题5分，共15分）要求：请简要回答以下问题，每题限150字以内。10.太古可乐在广告中如何体现“健康化”趋势？请列举两个具体案例。11.结合中国消费者行为特点，分析太古可乐在节日营销中的优势与挑战。12.太古可乐的竞争对手包括可口可乐和百事可乐，广告上如何突出差异化？请提供两种策略。四、论述题（共1题，10分）要求：请结合太古可乐的品牌定位，撰写一篇500字左右的广告策划方案（包括目标、创意、渠道等）。13.太古可乐计划在双十一期间推出“感恩回馈”活动，请设计一份广告策划方案。答案及解析一、单选题答案及解析1.B解析：太古可乐的华侨背景是其历史传承的独特优势，广告可围绕创始人故事或文化融合展开，增强品牌认同感。其他选项如原料来源、年轻化代言或成本控制，均无法直接体现历史价值。2.B解析：夏季高温场景适合短视频传播，抖音的强互动性和年轻用户覆盖率高，更易激发消费冲动。微博适合长尾传播，腾讯视频偏重长剧，京东侧重电商，均不适用于季节性促销。3.B解析：南方中秋习俗与月饼关联度高，联名款能结合地域文化。北方暖饮需求较低，全国统一优惠券缺乏针对性，景区打卡点覆盖面窄，均不如月饼联名有效。4.A解析：家庭聚餐场景易引发对温馨、传统的情感共鸣，符合太古可乐的历史品牌形象。运动、社交或办公场景虽能体现产品用途，但情感连接较弱。5.C解析：联名活动效果需以消费者讨论度为短期关键指标，高曝光、销售额或复购率是长期效果。社交媒体讨论度直接反映传播热度，最具即时性。二、多选题答案及解析6.A、B、C解析：广告投放需基于目标人群媒体习惯（A）、竞品策略（B）和预算分配（C），库存情况（D）属于生产端因素，与广告投放无关。7.A、B解析：商业中心（A）和高校周边（B）是高消费人群聚集区，性价比最高。住宅区（C）覆盖面广但单次转化率低，机场（D）客单价高但目标人群有限，预算有限时优先选择高效率区域。8.A、B解析：口号（A）和场景（B）能体现经典调性，数据（C）偏理性，互动（D）偏年轻化，均与“创新结合”不完全匹配。9.A、B解析：道歉声明（A）能快速平息舆论，正面案例（B）能扭转印象。降低投放（C）治标不治本，调整配方（D）涉及产品端而非公关核心。三、简答题答案及解析10.解析：-健康化案例1：推出“零糖可乐”版本，广告强调“传统风味，零负担”，符合健康趋势。-健康化案例2：联合健身房或健康博主进行广告合作，场景为运动后畅饮，传递“健康生活”理念。11.解析：-优势：中国消费者重视节日仪式感，太古可乐可结合春节、中秋等习俗推出定制广告，如“团圆可乐”“月饼配可乐”等。-挑战：节日营销竞争激烈，需避免同质化，可结合地方文化（如成都火锅配可乐）提升独特性。12.解析：-策略1：强调“历史传承”，如“1899年创立，百年品质”，对比竞品年轻化形象。-策略2：突出“全球标准，本土创新”，如“采用欧洲工艺，融入中国口味”，差异化产品配方。四、论述题答案及解析13.广告策划方案（示例）-目标：提升双十一销量20%，强化品牌“经典与年轻”形象。-创意：主题“感恩时光，畅饮太古”，结合老照片与潮流元素，如“你的00后与80后可乐回忆”互动H5。-渠道：-线上：抖音挑战赛（#太古可乐时光胶囊#）、淘宝直播联名主播。-线下：商场快闪店，设