2026年广告投放师面试题及答案

2026年广告投放师面试题及答案一、单选题（共10题，每题2分，总分20分）1.在制定广告投放策略时，以下哪项因素通常作为优先考虑的因素？A.创意总监的个人喜好B.目标受众的媒体接触习惯C.上个月投放效果最好的渠道D.公司内部预算限制2.关于再营销广告，以下说法正确的是：A.再营销广告必须立即产生转化B.再营销广告的点击率通常低于新访客广告C.再营销广告适合作为首次曝光广告D.再营销广告的目标是提高品牌知名度3.在进行广告投放数据分析时，以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果？A.广告展示次数B.点击率（CTR）C.转化率（CVR）D.广告互动率4.对于需要快速提升品牌知名度的广告活动，以下哪种广告形式最为合适？A.搜索广告B.信息流广告C.视频贴片广告D.品牌展示广告5.在使用程序化购买（ProgrammaticBuying）时，以下哪项是常见的风险？A.过高的创意素材制作成本B.过低的目标受众定位精准度C.过高的广告投放频率D.过低的广告展示位置6.关于移动端广告投放，以下说法正确的是：A.移动端广告的点击率通常高于桌面端B.移动端广告的转化率通常高于桌面端C.移动端广告适合投放长文案D.移动端广告的创意尺寸通常比桌面端大7.在进行广告投放预算分配时，以下哪种方法最为科学？A.按渠道重要性平均分配B.根据历史数据按比例分配C.完全根据个人喜好分配D.根据竞争对手投放情况分配8.关于A/B测试，以下说法正确的是：A.A/B测试需要测试两个以上的变量B.A/B测试只能测试创意素材C.A/B测试不需要设置对照组D.A/B测试的结果必须完全一致9.在进行跨平台广告投放时，以下哪个问题最为突出？A.各平台广告素材制作成本差异B.各平台用户数据难以整合C.各平台广告政策限制不同D.各平台广告效果难以统一衡量10.关于自动化广告投放，以下说法正确的是：A.自动化投放可以完全替代人工操作B.自动化投放不需要人工干预C.自动化投放可以提高投放效率D.自动化投放只能用于简单广告活动二、多选题（共5题，每题3分，总分15分）1.在制定广告投放目标时，以下哪些是常见的KPI指标？A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.广告支出回报率（ROAS）D.品牌知名度提升度E.用户活跃度提升2.关于信息流广告，以下哪些说法正确？A.信息流广告的创意尺寸通常较小B.信息流广告适合投放长文案C.信息流广告的点击率通常较高D.信息流广告需要设置复杂的落地页E.信息流广告的投放成本通常较低3.在进行广告投放数据分析时，以下哪些指标需要重点关注？A.广告展示次数B.点击率（CTR）C.转化率（CVR）D.广告支出回报率（ROAS）E.广告主成本（CPC）4.关于再营销广告，以下哪些说法正确？A.再营销广告可以提高广告转化率B.再营销广告需要设置不同的创意素材C.再营销广告的投放成本通常高于新访客广告D.再营销广告适合作为首次曝光广告E.再营销广告可以提高品牌知名度5.在进行跨平台广告投放时，以下哪些问题需要特别关注？A.各平台广告政策限制不同B.各平台用户数据难以整合C.各平台广告效果难以统一衡量D.各平台广告素材制作成本差异E.各平台用户行为模式差异三、判断题（共10题，每题1分，总分10分）1.A/B测试可以完全替代创意测试。（×）2.再营销广告必须立即产生转化。（×）3.广告投放的最终目标是提高品牌知名度。（×）4.程序化购买可以提高广告投放精准度。（√）5.移动端广告的点击率通常高于桌面端。（×）6.广告投放的预算分配应该完全根据个人喜好。（×）7.A/B测试需要测试两个以上的变量。（√）8.自动化广告投放可以完全替代人工操作。（×）9.跨平台广告投放时各平台广告效果应该完全一致。（×）10.广告投放的最终目标是提高用户活跃度。（×）四、简答题（共5题，每题5分，总分25分）1.请简述广告投放师的主要工作职责。2.请简述信息流广告的特点及其适用场景。3.请简述再营销广告的投放策略。4.请简述程序化购买的主要优势。5.请简述跨平台广告投放的注意事项。五、案例分析题（共2题，每题10分，总分20分）1.某电商公司计划在2026年进行夏季服装广告投放，目标受众为18-35岁的年轻女性。预算为100万元人民币。请制定一个广告投放方案。2.某游戏公司计划在2026年进行手游广告投放，目标受众为18-28岁的年轻男性。预算为50万元人民币。请制定一个广告投放方案。答案及解析一、单选题答案及解析1.B解析：在制定广告投放策略时，目标受众的媒体接触习惯是最重要的因素，因为只有了解目标受众的媒体接触习惯，才能选择合适的投放渠道，提高广告投放效果。2.B解析：再营销广告的点击率通常低于新访客广告，因为再营销广告是向已经访问过网站的用户投放广告，这些用户可能已经对产品有一定了解，但仍然没有转化，因此点击率较低。3.C解析：转化率（CVR）最能反映广告的实际转化效果，因为转化率直接反映了广告投入带来的实际销售或转化，是衡量广告效果的核心指标。4.D解析：品牌展示广告适合作为首次曝光广告，因为品牌展示广告的主要目的是提高品牌知名度，而品牌展示广告可以通过大面积的展示来达到这一目的。5.B解析：程序化购买常见的风险是目标受众定位精准度不足，因为程序化购买依赖于数据分析和算法，如果数据不准确或算法不完善，就会导致目标受众定位不准确，从而影响广告投放效果。6.A解析：移动端广告的点击率通常高于桌面端，因为移动设备的屏幕尺寸较小，用户更容易点击广告。7.B解析：根据历史数据按比例分配预算最为科学，因为历史数据可以反映各渠道的实际效果，从而为预算分配提供依据。8.A解析：A/B测试需要测试两个以上的变量，因为只有测试多个变量，才能找到最佳的组合，提高广告投放效果。9.B解析：跨平台广告投放时各平台用户数据难以整合是最大的问题，因为不同平台的用户数据格式和标准不同，难以进行统一分析。10.C解析：自动化广告投放可以提高投放效率，但仍然需要人工干预，因为自动化投放系统无法完全替代人工的判断和决策。二、多选题答案及解析1.A、B、C、D解析：广告投放的KPI指标包括点击率（CTR）、转化率（CVR）、广告支出回报率（ROAS）和品牌知名度提升度，这些指标可以全面反映广告投放的效果。2.A、C、E解析：信息流广告的特点是创意尺寸通常较小、点击率通常较高、投放成本通常较低，适合投放短文案和吸引用户点击的广告。3.B、C、D、E解析：广告投放数据分析时需要重点关注点击率（CTR）、转化率（CVR）、广告支出回报率（ROAS）和广告主成本（CPC），这些指标可以全面反映广告投放的效果。4.A、C、E解析：再营销广告可以提高广告转化率、投放成本通常高于新访客广告、可以提高品牌知名度，但不适合作为首次曝光广告。5.A、B、C、E解析：跨平台广告投放时需要特别关注各平台广告政策限制不同、各平台用户数据难以整合、各平台广告效果难以统一衡量、各平台用户行为模式差异等问题。三、判断题答案及解析1.×解析：A/B测试不能完全替代创意测试，因为A/B测试主要测试已有的创意素材，而创意测试则可以测试全新的创意素材。2.×解析：再营销广告不一定立即产生转化，因为再营销广告的主要目的是提高转化率，而不是立即产生转化。3.×解析：广告投放的最终目标是提高销售或转化，而不是提高品牌知名度。4.√解析：程序化购买可以提高广告投放精准度，因为程序化购买依赖于数据分析和算法，可以更精准地定位目标受众。5.×解析：移动端广告的点击率通常高于桌面端，因为移动设备的屏幕尺寸较小，用户更容易点击广告。6.×解析：广告投放的预算分配应该根据各渠道的实际效果和目标受众的媒体接触习惯，而不是完全根据个人喜好。7.√解析：A/B测试需要测试两个以上的变量，因为只有测试多个变量，才能找到最佳的组合，提高广告投放效果。8.×解析：自动化广告投放可以提高投放效率，但仍然需要人工干预，因为自动化投放系统无法完全替代人工的判断和决策。9.×解析：跨平台广告投放时各平台广告效果不一定完全一致，因为不同平台的用户行为和媒体环境不同。10.×解析：广告投放的最终目标是提高销售或转化，而不是提高用户活跃度。四、简答题答案及解析1.广告投放师的主要工作职责广告投放师的主要工作职责包括：制定广告投放策略、选择合适的投放渠道、设置广告创意素材、进行广告投放数据分析、优化广告投放效果、管理广告投放预算等。2.信息流广告的特点及其适用场景信息流广告的特点是创意尺寸通常较小、点击率通常较高、投放成本通常较低，适合投放短文案和吸引用户点击的广告。信息流广告适用于电商、游戏、社交等领域，可以快速吸引用户点击，提高转化率。3.再营销广告的投放策略再营销广告的投放策略包括：设置合理的再营销列表、选择合适的再营销渠道、设置不同的再营销创意素材、控制再营销频率等。再营销广告的投放策略可以帮助提高广告转化率，提高广告投放效果。4.程序化购买的主要优势程序化购买的主要优势包括：可以提高广告投放精准度、可以提高广告投放效率、可以降低广告投放成本、可以提高广告投放效果等。5.跨平台广告投放的注意事项跨平台广告投放的注意事项包括：各平台广告政策限制不同、各平台用户数据难以整合、各平台广告效果难以统一衡量、各平台用户行为模式差异等。跨平台广告投放时需要特别关注这些问题，以避免影响广告投放效果。五、案例分析题答案及解析1.夏季服装广告投放方案预算：100万元人民币目标受众：18-35岁的年轻女性投放渠道：微信朋友圈广告、抖音信息流广告、小红书信息流广告投放时间：5月1日至8月31日投放策略：-微信朋友圈广告：投放品牌展示广告，提高品牌知名度。-抖音信息流广告：投放创意视频广告，吸引用户点击。-小红书信息流广告：投放图文并茂的广告，提高转化率。投放数据监控：每周监控广告投放数据，根据数据调整投