2025年大学本科四年级（市场营销）市场定位阶段测试试题及答案

2025年大学本科四年级（市场营销）市场定位阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分，每题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的)w1.市场定位的核心是（）A.确定产品的特色B.满足消费者需求C.与竞争对手差异化D.树立企业形象w2.以下哪项不属于市场定位的依据（）A.产品特点B.顾客需求C.企业规模D.竞争状况w3.企业将产品定位为高端、高品质，主要是基于（）A.产品属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争定位w4.市场定位的步骤首先是（）A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.显示独特竞争优势D.进行市场细分w5.当企业强调产品能给消费者带来某种特殊利益时，采用的是（）A.产品属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争定位w6.以年龄、性别、职业等划分消费者群体，属于市场定位中的（）A.使用者定位B.顾客类型定位C.产品特色定位D.竞争定位w7.企业通过市场定位要达到的目标是（）A.提高市场份额B.树立企业品牌C.在消费者心中占据独特地位D.增加产品销量w8.市场定位一旦确定，企业应该（）A.频繁调整B.保持相对稳定C.随时改变D.根据市场变化快速改变w9.以下哪种定位策略风险较大（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位w10.企业定位为“为追求时尚的年轻人提供个性化产品”，这是基于（）定位。A.产品属性B.利益C.使用者D.竞争第II卷（非选择题共70分）w11.简答题（总共2题，每题10分，简要回答问题）简述市场定位的概念及重要性。简述市场定位的主要方法。w12.案例分析题（总共1题，每题20分，阅读案例材料，回答问题）材料：某手机企业在市场竞争中发现，高端手机市场被几家大品牌占据，中低端市场竞争激烈。该企业经过调研，决定推出一款具有独特拍照功能的手机，定位为“拍照神器”，主打年轻时尚、追求个性化的消费群体。通过一系列的营销活动，这款手机在市场上获得了较好的反响。问题：该企业采用了哪种市场定位方法？这种定位方法有什么优势？w13.论述题（总共1题，每题20分，阐述观点并进行分析）论述市场定位与企业营销战略的关系。w14.材料分析题（总共1题，每题20分，阅读材料，结合所学知识分析问题）材料：随着人们生活水平的提高，对健康食品的需求日益增长。某食品企业看到了这一市场机会，决定推出一款低糖、高纤维的饼干。该企业在市场定位时，考虑到目标消费者主要是关注健康、追求品质生活的中老年人和上班族。通过线上线下相结合的宣传方式，强调产品的健康理念和独特配方。问题：该企业在市场定位过程中考虑了哪些因素？如何通过市场定位实现企业的营销目标？答案：w1.Cw2.Cw3.Aw4.Aw5.Bw6.Bw7.Cw8.Bw9.Bw10.Cw11.市场定位是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。重要性：有助于企业明确自身在市场中的位置，更好满足消费者需求，形成竞争优势等。主要方法：产品属性定位、利益定位、使用者定位、竞争定位、顾客类型定位等。w12.采用了使用者定位和产品特色定位方法。优势在于针对特定消费群体，突出产品独特功能，能精准满足目标群体需求，避开激烈竞争领域，快速吸引目标客户，建立产品差异化优势，提高产品竞争力和市场认可度。w13.市场定位是企业营销战略的核心环节。它为营销战略提供方向，确定目标市场和产品或服务的独特卖点。营销战略围绕市场定位展开，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。准确的市场定位能使企业更好地配置资源，制定有效的营销策略，满足目标市场需求，实现企业的营销目标，提升企业在市场中的地位和竞争力。w14.考虑因素：消费者对健康食品的需求增长趋势、目标消费者为关注健康和品质生活的中老