2025 年大学特许经营管理（特许经营管理学）试题及答案

2025年大学特许经营管理（特许经营管理学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.特许经营中，授权方与受许方的关系是（）。A.买卖关系B.合作关系C.上下级关系D.竞争关系2.以下哪项不属于特许经营的核心要素（）。A.特许权的授予B.品牌的使用C.经营模式的复制D.资金的借贷3.特许经营体系中，受许方的主要义务是（）。A.提供技术支持B.收取特许费C.按照规定经营D.开发新市场4.特许经营合同通常具有（）特点。A.短期性B.灵活性C.长期性D.随意性5.品牌在特许经营中的作用主要体现在（）。A.增加成本B.吸引顾客C.限制扩张D.降低知名度6.特许经营的优势不包括（）。A.快速扩张B.降低风险C.完全独立决策D.共享资源7.受许方在选择特许经营项目时，首先要考虑的是（）。A.特许费高低B.品牌知名度C.自身兴趣爱好D.市场需求8.以下哪种情况可能导致特许经营合同终止（）。A.受许方盈利B.授权方经营不善C.受许方违反合同约定D.市场竞争缓和9.特许经营体系的运营支持不包括（）。A.选址指导B.人员培训C.资金援助D.广告宣传10.特许经营中的知识产权保护主要涉及（）。A.土地产权B.设备产权C.品牌商标等D.员工产权二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.特许经营的基本类型包括（）。A.产品商标型特许经营B.经营模式型特许经营C.区域特许经营D.代理特许经营2.特许经营合同应包含的主要条款有（）。A.特许权的内容与范围B.双方的权利与义务C.特许费的支付方式D.合同的变更与终止3.受许方在特许经营中可能面临的风险有（）。A.市场风险B.经营风险C.合同风险D.品牌风险4.特许经营体系的扩张方式有（）。A.直营连锁扩张B.特许加盟扩张C.并购扩张D.合作扩张5.品牌在特许经营中的价值体现为（）。A.吸引消费者B.提高竞争力C.增加特许费收入D.便于管理三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，对的打√，错的打×）1.特许经营就是简单的授权使用品牌，没有其他复杂内容。（）2.受许方必须完全按照授权方的经营模式经营，不能有任何创新。（）3.特许经营合同一旦签订，就不能再变更。（）4.品牌是特许经营中最重要的资产，受许方无需维护。（）5.市场需求对特许经营项目的选择没有太大影响。（）6.特许经营体系中，授权方有义务帮助受许方解决经营中的所有问题。（）7.区域特许经营中，受许方可以再授权给其他加盟商。（）8.特许经营的优势在于可以快速实现规模扩张，没有劣势。（）9.受许方支付的特许费是一次性的，后期无需再支付。（）10.知识产权保护对于特许经营体系的稳定运营至关重要。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述特许经营的概念及要素。2.说明特许经营合同的主要内容及重要性。3.分析受许方在特许经营中应如何进行市场定位。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请根据案例回答问题）某知名餐饮品牌开展特许经营业务，小张经过考察后决定加盟。合同约定小张需按照品牌统一标准装修店铺、使用规定食材、遵循服务流程等，同时每月支付一定特许费。开业后，小张发现该品牌在当地知名度一般，且周边竞争激烈。请分析：1.小张在经营中可能面临哪些问题？2.针对这些问题，小张可以采取哪些措施？答案1.单项选择题答案：1.B2.D3.C4.C5.B6.C7.D8.C9.C10.C2.多项选择题答案：1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABC3.判断题答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√4.简答题答案：-特许经营是指拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付特许经营费用的经营活动。要素包括特许权授予（品牌、技术、经营模式等）、双方合作关系、受许方按规定经营等。-特许经营合同主要内容有：特许权内容与范围、双方权利义务、特许费支付方式、合同变更与终止等。重要性在于明确双方关系与责任，保障双方利益，确保特许经营体系正常运转。-受许方进行市场定位时，要先分析当地市场需求特点，了解消费者喜好与消费能力。结合品牌特色，突出差异化优势。比如若品牌强调健康食材，可定位为中高端健康餐饮，针对注重健康的消费者群体。5.案例分析题答案：-小张可能面临的问题：当地品牌知名度低，吸引顾客困难；周边竞争激烈，市场份额难以拓展；需严格遵循品牌标准，可能限制经营灵活性；每月支付特许费增加经