2026联合利华（中国）校招面试题及答案

2026联合利华（中国）校招面试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.以下哪个品牌不属于联合利华？A.清扬B.海飞丝C.力士D.多芬2.联合利华的企业使命强调？A.让世界更健康B.让生活更美好C.让环境更绿色D.让消费更便捷3.以下哪种营销方式不属于常见线上营销？A.电视广告B.社交媒体营销C.搜索引擎营销D.直播带货4.消费者购买产品的核心动机是？A.产品外观B.产品价格C.满足需求D.品牌知名度5.联合利华注重产品的可持续发展，主要体现在？A.包装更精美B.降低环境影响C.增加产品功能D.提高产品价格6.以下哪一项是市场细分的依据？A.产品质量B.销售渠道C.消费者特征D.产品价格7.联合利华旗下的食品品牌是？A.奥妙B.立顿C.舒肤佳D.旁氏8.市场营销的核心是？A.生产产品B.销售产品C.满足需求和欲望D.提高品牌知名度9.在产品生命周期中，销售增长最快的阶段是？A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.以下哪种属于联合利华的竞争对手？A.苹果B.宝洁C.华为D.可口可乐答案：1.B2.B3.A4.C5.B6.C7.B8.C9.B10.B多项选择题（每题2分，共10题）1.联合利华的品牌战略包括？A.多品牌战略B.单一品牌战略C.品牌延伸战略D.品牌收缩战略2.影响消费者购买行为的因素有？A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素3.市场定位的策略有？A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.跟随定位4.联合利华的可持续发展目标包括？A.减少碳排放B.提高水资源利用效率C.促进公平贸易D.增加产品销量5.以下属于联合利华个人护理品类的品牌有？A.夏士莲B.凡士林C.家乐D.中华牙膏6.产品组合的维度包括？A.宽度B.长度C.深度D.关联度7.常见的促销方式有？A.打折B.赠品C.抽奖D.会员制度8.联合利华的创新方向有？A.产品创新B.营销创新C.管理创新D.技术创新9.市场调研的方法有？A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法10.联合利华的企业文化包含？A.诚信B.责任C.合作D.创新答案：1.AC2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判断题（每题2分，共10题）1.联合利华只专注于日化产品领域。（）2.市场定位就是为产品寻找一个合适的销售地点。（）3.可持续发展对联合利华的企业形象有积极影响。（）4.产品包装属于产品整体概念的核心产品层次。（）5.联合利华的品牌都是高端定位。（）6.消费者购买决策过程中，最后一个环节是购买评价。（）7.线上营销比线下营销更有优势，企业应放弃线下营销。（）8.产品的生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰的全过程。（）9.联合利华的营销活动只需要考虑消费者需求，不用考虑竞争对手。（）10.品牌知名度高的产品一定销量好。（）答案：1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.×简答题（每题5分，共4题）1.简述联合利华品牌众多的优势。可满足不同消费者需求，扩大市场份额；分散风险，避免单一品牌波动影响大；可针对细分市场精准营销；利用不同品牌形象吸引不同消费群体。2.说明影响消费者购买联合利华产品的个人因素。包括年龄，不同年龄段需求不同；职业，影响消费偏好和能力；经济状况，决定购买档次；生活方式，影响产品选择；个性，使消费者有独特喜好。3.联合利华实施可持续发展战略的意义。提升企业形象，增强消费者好感；符合环保趋势，降低环境风险；提高资源利用效率，节约成本；满足消费者对环保产品的需求，增加市场竞争力。4.简述市场细分对联合利华的作用。有助于精准了解消费者需求，开发适销对路产品；可集中资源，提高营销效率；发现市场机会，开拓新市场；制定差异化营销策略，提高市场占有率。讨论题（每题5分，共4题）1.讨论联合利华如何应对新兴竞争对手的挑战。可加强创新，推出更有特色产品；强化品牌建设，提升品牌忠诚度；利用大数据精准营销，提高营销效果；优化供应链，降低成本，提高价格竞争力。2.探讨联合利华在数字化营销方面可采取的策略。利用社交媒体平台推广，与消费者互动；开展直播带货，增加产品曝光和销售；运用大数据和人工智能进行精准广告投放，提高营销精准度；开发线上销售渠道，方便消费者购买。3.谈谈联合利华产品包装可持续发展的方向。采用可回收、可降解材料；减少包装材料使用，简化包装设计；推广包装重复使用；加强包装标