Vans品牌介绍教学课件

Vans品牌介绍汇报人：XXContents01Vans品牌起源02Vans产品系列03Vans市场定位06Vans的未来展望04Vans文化影响05Vans的社会责任PART01Vans品牌起源创立背景1966年保罗·范·多伦在加州创立Vans，专为滑手定制耐磨防滑鞋，首日12双订单奠定滑板基因。南加州滑板热潮初期发展1966年保罗·范·多伦在加州创立Vans，首日12位顾客定制鞋履。品牌创立推出华夫大底、侧边条纹等设计，满足滑板运动需求。产品创新品牌标志1977年OldSkool鞋款首现，创始人随手绘制的白色皮质条纹，成为品牌标志性设计。侧边条纹源于70年代滑手空中动作，象征突破常规的精神，1976年后成为品牌标志性口号。OffTheWall灵感源自南加州儿童设计比赛，1982年因电影《开放的美国学府》爆红，成为经典元素。黑白棋盘格PART02Vans产品系列经典鞋款OldSkool系列Vans标志性鞋款，侧边条纹设计，经典百搭。Sk8-Hi系列OldSkool高帮款，加高鞋帮保护脚踝，滑板首选。Authentic系列简约帆布鞋，轻便舒适，日常穿搭好选择。服饰与配件包括背包、帽子、袜子及腰带，黑白棋盘格图案成视觉象征，兼具实用与潮流。实用配件系列涵盖卫衣、T恤、夹克等，延续街头基因，设计融合学院风与朋克元素。经典服饰系列定制服务Vans官网提供定制入口，可选鞋型、配色、材质，支持传图定制。线上定制流程0102上海智慧零售店设自由定制工作坊，提供手绘纸模与3D预览服务。线下体验空间03与BAPE®等品牌合作推出限定图案，支持多款经典鞋型定制。联名定制企划PART03Vans市场定位目标消费群体Vans精准锁定12-35岁年轻人，涵盖学生党与职场新人，以潮流设计满足其个性化需求。目标消费群体市场推广策略以滑板文化为核心，通过赞助赛事、艺术活动强化品牌街头文化属性。01文化营销定位与滑板红人、音乐人合作，利用Instagram/TikTok发布创意内容，扩大年轻群体影响力。02社交媒体互动推出动漫IP联名款及鞋款定制服务，结合限量发售提升品牌潮流价值与用户参与感。03联名与定制策略品牌合作案例01Vans×泡泡玛特Vans与泡泡玛特合作，推出联名鞋款，融合太空探索元素，展现创意设计。02Vault×BrainDeadVaultbyVans与BrainDead合作，推出搞怪图案鞋款，彰显亚文化风格。PART04Vans文化影响滑板文化Vans是滑板运动核心推动者，赞助顶尖滑手与赛事，如VansParkSeries，奠定文化基因。滑板文化音乐与艺术联名村上隆、KAWS等艺术家，波普艺术融入鞋款设计艺术跨界创新与朋克、嘻哈乐队深度合作，联名鞋款成乐迷精神图腾音乐基因渗透时尚潮流01街头文化象征Vans经典鞋款成街头文化标志，如OldSkool侧边条纹辨识度高。02联名潮流引领与华伦天奴、迪士尼等联名，强化潮流领域地位，激发抢购热潮。PART05Vans的社会责任环保行动采用有机棉、天然橡胶等环保材料，减少生态损害。材料革新01推出VR3认证系列，使用可再生及回收材料。产品认证02参与环保活动，推动绿色生活理念普及。公益联动03社区支持项目“鞋助老伙计”计划通过定制鞋收益扶持全球80家创意社群，包括滑板店、艺术工作室等。社区支持项目与Skateistan合作捐赠20万美元，支持阿富汗、柬埔寨等地青少年滑板教育与社区发展。社区支持项目“范大滑”项目推动中国滑板文化，通过线上线下活动增强社群凝聚力。社区支持项目公益活动参与Vans连续8年开展公益行，为青海囊谦等地学校捐赠数千双鞋，传递爱心与品牌文化。公益活动参与Vans推出可回收材料制成的鞋服及包装，践行环保理念，履行社会责任。环保产品支持Vans通过联名系列、艺术家合作及创意课程，支持艺术表达，促进文化传播。艺术文化推广PART06Vans的未来展望发展趋势加大中国投入，借奥运滑板热提升品牌影响力。深耕中国市场推高端支线，强化产品创新，吸引年轻消费者。产品创新转型创新计划简介：Vans推高端支线OTW，联名艺术家，探索设计新边界。创新计划01简介：Vans推AVE2.0鞋款，融合科技，提升滑板性能。产品革