2025年高职第一学年（广告设计与制作）广告文案写作基础测试题及答案

2025年高职第一学年（广告设计与制作）广告文案写作基础测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）1.广告文案写作中，最能直接吸引受众注意力的部分通常是（）(本题3分，答题要求：请从以下选项中选择正确答案)A.标题B.正文C.口号D.随文答案：A2.以下哪种标题类型属于直接表明广告主题的（）(本题3分，答题要求：请从以下选项中选择正确答案)A.悬念式标题B.新闻式标题C.诉求式标题D.故事式标题答案：C3.广告文案正文的写作要遵循的原则不包括（）(本题3分，答题要求：请从以下选项中选择正确答案)A.真实性B.夸张性C.生动性D.针对性答案：B4.广告口号的特点不包括（）(本题3分，答题要求：请从以下选项中选择正确答案)A.简短有力B.反复使用C.具有时效性D.突出品牌答案：C5.随文的主要作用是（）(本题3分，答题要求：请从以下选项中选择正确答案)A.传达详细信息B.引起情感共鸣C.制造悬念D.强调品牌形象答案：A6.撰写广告文案时，针对年轻消费群体，语言风格应偏向（）(本题3分，答题要求：请从以下选项中选择正确答案)A.稳重、专业B.活泼、时尚C.严肃、正统D.古朴、典雅答案：B7.广告文案的创意来源不包括（）(本题3分，答题要求：请从以下选项中选择正确答案)A.产品特点B.竞争对手广告C.社会热点D.个人喜好答案：D8.以下哪种广告文案结构适合突出产品的多种优势（）(本题3分，答题要求：请从以下选项中选择正确答案)A.总分式B.并列式C.递进式D.故事式答案：B9.在广告文案中，运用比喻的修辞手法主要是为了（）(本题3分，答题要求：请从以下选项中选择正确答案)A.使文案更具逻辑性B.增强文案的趣味性C.突出产品功能D.强调品牌价值答案：B10.广告文案写作中，对产品进行定位分析时，不需要考虑的因素是（）(本题3分，答题要求：请从以下选项中选择正确答案)A.目标受众需求B.产品价格C.市场竞争状况D.品牌历史答案：D第II卷（非选择题，共70分）11.简答题：简述广告文案标题的作用。(本题10分，答题要求：简要回答即可)答案：广告文案标题的作用主要有吸引受众注意力，引发其兴趣，从而引导受众进一步阅读广告内容；概括广告的核心信息，让受众快速了解广告主旨；传达品牌或产品的关键卖点，在众多广告中脱颖而出，给受众留下深刻印象。12.创作题：为一款智能手表写一则广告正文，突出其健康监测功能。(本题20分，答题要求：字数在200字左右，要详细描述健康监测功能)答案：这款智能手表不仅是时间的记录者，更是您健康的贴心伙伴。它具备精准的心率监测功能，实时追踪您的心跳变化，让您随时掌握心脏健康状况。睡眠监测也十分出色，能清晰分析您的睡眠质量，包括浅睡、深睡时长，为您提供改善睡眠的建议。运动监测更是全面，步数、距离、卡路里消耗等数据一目了然，助您科学规划运动。有了它，健康尽在掌握，开启更美好的生活。13.分析题：分析下面这则广告口号“Justdoit”的成功之处。(本题15分，答题要求：从语言特点、传达的品牌理念等方面分析)答案：“Justdoit”语言简洁有力，仅三个单词却极具感染力。它传达出耐克品牌鼓励人们勇于行动追求梦想的理念，激发消费者内心的斗志。简短的口号易于记忆，在各种场合都能迅速被人想起，强化了品牌在消费者心中的印象，成为耐克品牌精神的象征，激励着无数人去挑战自我，积极投身运动，是非常成功的广告口号。14.材料题：阅读以下材料，为某品牌运动鞋写一则广告文案。材料：该品牌运动鞋采用高科技透气面料，轻便舒适，独特的鞋底设计能提供良好的支撑和防滑性能，并赞助了多个知名体育赛事。(本题15分，答题要求：结合材料内容，突出产品特点和品牌影响力，字数200字左右)答案：[品牌名]运动鞋，科技与舒适的完美融合。采用高科技透气面料，让双脚时刻保持干爽舒适。轻便的材质，行走如飞毫无负担。独特鞋底设计，提供卓越支撑与防滑性能，运动更安心。它更是体育赛事的常客，赞助多个知名赛事，见证无数辉煌时刻。穿上[品牌名]运动鞋，感受专业与品质，释放运动激情，迈向胜利巅峰。无论是赛场还是日常，它都是您的最佳运动伙伴，助您展现无限活力。15.创作题：为一家新开的咖啡店创作一则广告文案，突出其特色咖啡和舒适环境。(本题20分，答题要求：字数在200字左右，营造出独特氛围)答案：在城市喧嚣中，寻觅一处宁静角落——[咖啡店店名]。这里，每一杯咖啡都是匠心之作。精选上等咖啡豆，经专业烘焙师精心烘焙，再由经验丰富的咖啡师手工冲泡，独特风味在舌尖绽放。拿铁的丝滑、卡布奇诺的绵密、