大学（传播学）新媒体传播策略2026年阶段测试题及答案

大学（传播学）新媒体传播策略2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种新媒体平台以短视频传播为主，具有强大的社交互动功能？（）A.微信公众号B.微博C.抖音D.今日头条2.新媒体传播中，精准推送信息主要基于（）。A.用户的兴趣标签B.平台的算法规则C.内容的热度D.发布者的设定3.（）是新媒体时代品牌传播中塑造品牌个性、吸引用户情感共鸣的重要手段。A.硬广投放B.内容营销C.活动营销D.口碑营销4.新媒体传播的即时性特点使得信息能够在（）内广泛传播。A.几分钟B.几小时C.几天D.几周5.以下哪项不属于新媒体传播的互动形式？（）A.评论B.点赞C.分享D.屏蔽6.新媒体环境下，意见领袖对信息传播的作用主要体现在（）。A.制造话题B.引导舆论C.增加流量D.以上都是7.短视频的时长一般控制在（）以内。A.1分钟B.5分钟C.10分钟D.15分钟8.新媒体传播中，打造爆款内容的关键在于（）。A.独特的创意B.大量的投入C.频繁的发布D.跟随热点9.（）是衡量新媒体传播效果的重要指标之一，反映了内容被用户关注和讨论的程度。A.阅读量B.点赞数C.评论量D.传播力10.新媒体平台的算法推荐机制主要依据用户的（）来推送内容。A.浏览历史B.地理位置C.设备型号D.注册时间二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.新媒体传播的特点包括（）。A.即时性B.互动性C.个性化D.广泛传播性E.内容单一性2.以下属于新媒体传播策略的有（）。A.内容策划B.渠道选择C.活动营销D.数据分析E.线下推广3.在新媒体环境下，品牌传播可以采用的方式有（）。A.社交媒体营销B.短视频营销C.直播带货D.搜索引擎营销E.传统广告投放4.新媒体传播中，提升传播效果的方法有（）。A.优化内容质量B.利用热点话题C.加强互动D.与意见领袖合作E.减少发布频率5.短视频制作需要注意以下哪些方面？（）A.选题新颖B.画面清晰C.音效合适D.剪辑流畅E.时长随意三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，正确打√，错误打×）1.新媒体传播完全取代了传统媒体传播。（）2.新媒体平台的算法推荐会导致信息茧房现象。（）3.内容营销就是单纯的广告宣传。（）4.新媒体传播中，粉丝数量越多，传播效果就一定越好。（）5.短视频的拍摄设备不重要，关键在于内容。（）6.新媒体传播的互动性只体现在用户与用户之间。（）7.品牌在新媒体传播中不需要保持一致性。（）8.新媒体时代，新闻传播的速度和准确性不再重要。（）9.直播带货不属于新媒体传播策略。（）10.新媒体传播中，优质内容是吸引用户的核心。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述新媒体传播的互动性及其表现形式。2.新媒体传播中，如何利用意见领袖提升传播效果？3.举例说明短视频营销的优势和策略。五、论述题（总共1题，每题20分，请结合所学知识进行论述）新媒体传播对传统媒体带来了哪些挑战和机遇？请详细阐述。答案1.单项选择题答案：1.C2.B3.B4.A5.D6.D7.B8.A9.D10.A2.多项选择题答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD3.判断题答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√4.简答题答案：-新媒体传播的互动性是指用户与用户、用户与传播者之间能够进行双向交流。表现形式有评论、点赞、分享以及私信等，用户可随时表达观点、反馈信息。-利用意见领袖提升传播效果：首先要精准选择意见领袖，使其与品牌或内容调性相符；借助意见领袖的影响力扩大传播范围，引导舆论走向；鼓励意见领袖与粉丝互动，增强传播效果。-短视频营销优势：传播速度快、形式生动、能精准触达目标受众。策略：制作优质内容，如有趣、有价值、有创意的视频；利用热门话题和音乐增加曝光度；与网红合作扩大影响力；多平台分发，吸引不同用户群体。5.论述题答案：新媒体传播对传统媒体带来的挑战：受众分流，传统媒体受众数量下降；广告市场竞争加剧，新媒体吸引大量广告投放；传