2025年中职公共关系学（公关策划）试题及答案

2025年中职公共关系学（公关策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.公关策划的核心是（）A.创意B.目标C.方案D.实施2.公关策划中确定目标受众的关键在于（）A.全面覆盖B.精准定位C.广泛传播D.重点突出3.公关策划的首要步骤是（）A.收集信息B.制定方案C.确定目标D.评估效果4.以下哪项不属于公关策划的基本原则（）A.真实性B.创新性C.盈利性D.可行性5.公关策划中传播渠道的选择主要依据是（）A.成本B.受众特点C.传播速度D.传播范围6.公关策划方案的制定要充分考虑（）A.短期利益B.长期利益C.眼前效果D.局部影响7.公关策划中创意的来源不包括（）A.市场调研B.竞争对手C.个人喜好D.社会热点8.公关策划的目标设定应具有（）A.模糊性B.不确定性C.可衡量性D.随意性9.公关策划中活动策划的重点是（）A.形式新颖B.内容丰富C.吸引眼球D.与目标契合10.公关策划评估的主要目的是（）A.总结经验B.发现问题C.改进策划D.以上都是11.公关策划中危机公关策划的关键是（）A.快速反应B.掩盖事实C.推卸责任D.拖延处理12.公关策划方案的实施过程中要注重（）A.灵活性B.固定性C.随意性D.盲目性13.公关策划中品牌形象策划的核心是（）A.品牌定位B.品牌包装C.品牌传播D.品牌维护14.公关策划目标受众分析不包括（）A.年龄结构B.性别差异C.兴趣爱好D.个人隐私15.公关策划中公益活动策划的意义在于（）A.提升企业形象B.增加经济效益C.扩大市场份额D.提高产品销量16.公关策划方案的调整依据是（）A.评估结果B.领导意见C.员工建议D.客户要求17.公关策划中新闻传播策划的要点是（）A.制造噱头B.挖掘新闻价值C.夸大事实D.虚假宣传18.公关策划的团队协作要求成员具备（）A.各自为政B.沟通能力C.独立行事D.自私自利19.公关策划中社交媒体策划的优势不包括（）A.传播速度快B.互动性强C.精准定位D.成本高昂20.公关策划中文化活动策划要体现（）A.独特文化内涵B.大众流行文化C.低俗文化D.外来文化第II卷（非选择题共60分）一、简答题（共20分）答题要求：简要回答以下问题，每题10分。1.简述公关策划的主要流程。2.说明公关策划中目标设定的重要性及原则。二、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题，每题10分。某企业推出一款新产品，在公关策划中，通过市场调研确定了目标受众为年轻白领群体。策划了一系列线上线下活动，如新品发布会、线上互动游戏等。但活动效果未达预期，产品知名度提升有限。1.分析该企业公关策划可能存在的问题。2.提出改进该企业公关策划的建议。三、论述题（共20分）答题要求：论述以下观点，要求观点明确，论述合理，字数在300字左右。论公关策划中创意与可行性的关系。四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题，每题10分。材料：某公司在行业内处于领先地位，但近期因产品质量问题引发舆论危机。公司迅速启动公关策划，成立危机公关小组，第一时间发布道歉声明，承诺整改措施，并邀请权威检测机构进行产品检测，将检测结果及时公布。同时，加强与媒体沟通，积极回应公众关切。1.分析该公司危机公关策划的成功之处。2.从该案例中总结危机公关策划的要点。五、策划方案设计题（共20分）答题要求：请根据给定主题设计一份公关策划方案，主题为“某学校举办校园文化节”。要求包括目标设定、活动内容、传播渠道、预算安排等方面，字数在500字左右。1-20答案：1.A2.B3.C4.C5.B6.B7.C8.C9.D10.D11.A12.A13.A14.D15.A16.A17.B18.B19.D20.A简答题答案：1.公关策划主要流程：首先收集信息，了解组织自身、目标受众、市场环境等情况；接着确定目标，明确公关活动要达成何种效果且目标需具体可衡量；然后制定方案，涵盖活动内容、传播渠道等；再实施策划方案并实时监控调整；最后评估效果，总结经验教训。2.目标设定重要性：为公关策划指明方向，是策划的核心与出发点。原则：具体明确，不能模糊；可衡量，能清晰判断目标是否达成；可实现，基于实际情况；有时限，规定完成时间节点。案例分析题答案：1.可能问题：活动形式虽多样，但未精准契合年轻白领群体喜好与需求；传播渠道选择可能未充分覆盖目标受众；活动宣传推广力度不足，导致知晓度低。2.建议：深入了解年轻白领群体兴趣爱好、消费习惯等，优化活动内容；拓展更适合目标群体的传播渠道，如时尚类APP、白领社交平台等；加大宣传投入，邀请网红、意见领袖参与宣传，提高活动曝光度。论述题答案：公关策划中创意与可行性相辅相成。创意是策划的灵魂，能使策划脱颖而出，吸引受众。但仅有创意不够，还需具备可行性。可行性确保策划能在实际中顺利实施，考虑到资源、时间、技术等限制因素。若创意脱离实际无法执行，便毫无意义；而缺乏创意的可行方案又难以取得良好效果。所以要在两者间找到平衡，在追求创意时评估可行性，以可行的方式实现创意，让公关策划既独特又能落地生效。材料分析题答案：1.成功之处：迅速反应成立小组，及时发布道歉声明展现负责态度；承诺整改并公布检测结果，增强公众信任；加强与媒体沟通，积极回应关切，有效引导舆论。2.要点：危机发生迅速行动；坦诚面对问题发布道歉声明；采取切实整改措施并公开结果；保持与媒体良好沟通，主动回应公众疑问，掌握舆论主动权。策划方案设计题答案：目标设定：提升校园文化氛围，增强学生对学校文化的认同感与归