品牌设计（AIGC+微课版） 课件 项目1 了解品牌设计

项目1了解品牌设计品牌设计（AIGC+微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌识别1.3品牌设计1.4AIGC赋能品牌设计任务实践1.51.1.1品牌的起源与发展从词源角度来看，“品牌”（Brand）一词源自古老的挪威语“Brandr”，其本意为“烧灼”。在早期，人们采用烧灼的方式在家畜身上留下标记，以此将自家的家畜与别人家的家畜区分开来。回溯到古希腊和古罗马时期，此时商业活动已初具规模。当时的人们会在产品上雕刻前往店铺的标志或路线指引，有时还会在银块等物品上粘贴店铺所售产品的标志。这些标志通常呈现为所售产品的图案，其作用是向消费者表明产品的来源。从本质上讲，这些符号可以看作品牌的原始形态，它们不仅具备区分不同产品的功能，还承载着手工艺人的文化内涵与信仰观念，堪称品牌的早期雏形。除了这些符号外，手工艺人还会在产品的隐蔽位置（如底部）刻上自己的签名，这些签名通常字体较小，主要用于将自家产品与其他产品区分开来，这便是最原始的产品命名方式之一。这种以“工匠名”来标记产品的做法，与现代品牌概念有一定的相似之处，它明确了产品的制造者，主要起到区别于其他同类产品的作用。1．品牌的起源1.1.1品牌的起源与发展随着社会生产力的不断提高以及产品交换市场的日益成熟，陶瓷业、金银手工业等行业逐渐形成了手工业行会。为了保障产品的质量，维护行业的整体声誉，“行会名”标志应运而生，并逐渐成为行业质量认证的重要标记。随着社会的发展，标志的种类越来越多，除了瓷器、金银标志，还出现了水印标志、印刷工标志、面包师专属标记等。例如，1266年英国颁布《面包师强制标志法》，规定面包师须在其制作和出售的每个面包上加印个人专属标记，如姓名缩写或家族徽记等，以保证在面包出现重量不足或质量问题时，可通过标记追溯至具体责任人，防止商家缺斤少两或掺杂劣质原料。例如，1974年出土于北京市丰台区大葆台西汉广阳倾王刘建墓的西汉渔阳铁斧，斧身铸有阳文“渔”字铭文，经考证为渔阳郡（今北京市密云区）铁官作坊的产地标记。这不仅规范了市场交易，还通过视觉符号传递了品牌信任感，成为后世品牌标志的范本。1.1.1品牌的起源与发展埃及贝尼哈桑的克木海德墓壁画中公牛身上的烙印法国丕平王花押英格兰牛烙印荷兰早期木匠标志1.1.1品牌的起源与发展2．品牌的发展15世纪，德国人约翰内斯·谷登堡发明了印刷机，开启了机器复制时代。

1666年，英国《伦敦报》正式开辟了广告专栏，标志着品牌传播正式进入大众传媒时代。报纸作为当时主要的信息传播媒介，为品牌提供了广阔的宣传平台。119世纪，包装零售产品的出现标志着品牌化市场的开始。

1867年，宝洁公司在产品纸箱上标上星形标志，结果产品迅速被抢购一空。1873年，李维·斯特劳斯（LeviStrauss）和裁缝戴维斯（Davis）申请了将铆钉固定在牛仔裤上的专利。1876年，英国贝司（BASS）酿酒厂提交了其商标（即著名的印在储酒木桶上的红色三角形标志）申请并获得了英国政府的批准。21.1.1品牌的起源与发展明清时期，品牌的发展较为缓慢，具有代表性的商标有“同仁堂”“六必居”“泥人张”等。

1669年，乐显扬在北京创办同仁堂药室。3清朝晚期，大量外国产品涌入中国市场，外国商标也随之进入。

这些外国商标在市场上的出现，一方面冲击了我国本土的传统商业和品牌发展，另一方面推动了我国商标管理的发展。419世纪初，法国率先意识到商标立法的重要性，制定了《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》，该法律是世界上最早的有关商标的法律条文。1904年，我国第一部正式的商标法规《商标注册试办章程》诞生。我国于1950年颁布《商标注册暂行条例》，于1963年颁布《商标管理条例》，这些条例对管理商标、监督商品质量起到了重要作用。51.1.1品牌的起源与发展约翰内斯·谷登堡宝洁星形标志贝司红三角商标北京同仁堂标志“永久牌”自行车标志1.1.1品牌的起源与发展随着社会经济、科技、文化的飞速发展，品牌的作用逐渐超越了单一的标志。一方面，各种标志设计风格不断相互交融、借鉴，其本身作为品牌核心视觉符号，在艺术性和实用性上不断提升，广泛应用于社会各个领域。另一方面，品牌逐渐扩展形成完整的视觉识别系统（包括标准色、标准字、辅助图形等），并渗透到产品设计、包装、广告宣传中。1.1.2品牌的定义现代营销学之父菲利普·科特勒（PhilipKotler）在《市场营销学》中对品牌作出了具体的定义：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是一种具有经济价值的无形资产，能通过抽象化、特有的心智概念来表现其差异性，从而在消费者的意识中占据一席之地。品牌的建设是一个长期而持续的过程，需要企业不断地投入精力与资源，以维护和提升品牌的形象与价值。从广义的角度狭义的品牌更侧重于将品牌作为一种识别系统。这种识别系统通过对品牌的理念、行为、视觉、听觉等方面进行标准化、规则化的管理，使品牌具备特有性、价值性、长期性、认知性等特点。这套系统也被称为CIS（CorporateIdentitySystem，企业识别系统），是企业塑造品牌形象、提升品牌竞争力的重要手段。从狭义的角度01021.1.3品牌的特征品牌的表象性体现在通过物质载体来传递抽象价值，从而形成一个可感知的符号。直接载体包括视觉符号（耐克的勾形标志、蒂芙尼的蓝色）、语言符号（百味堂“品味生活”的口号）；间接载体则包括产品品质（格力空调的技术保障）、服务口碑（海底捞的极致服务）等。表象性品牌是企业的无形资源，虽无实体形态，却能通过市场影响力创造持续价值。这种价值体现在多个维度：一是品牌增值能力二是资产增值潜力三是可交易性无形资源性品牌拥有者经过法律程序的认定后，享有品牌的专有权，其品牌的名称、商标等均受知识产权保护，未经授权禁止他人仿冒或伪造。例如，“老干妈”品牌通过持续打击山寨产品，强化了品牌的排他性。专有性1.1.3品牌的特征品牌价值受多重因素影响，包括内部的产品质量问题和外部的市场需求变化、技术颠覆等。如三鹿集团生产的婴儿配方奶粉被发现含有过量的三聚氰胺，长期或大量摄入三聚氰胺会导致严重的肾损伤，甚至死亡，该事件直接导致三鹿集团破产，并且引发了连锁反应，影响了整个行业的信誉；风险与不确定性品牌的扩张性体现为其通过延伸、跨界等方式突破边界的能力。一方面，企业可沿产品线纵向拓展（农夫山泉从饮用水延伸至茶饮、咖啡），或通过联名跨界提升影响力（Supreme与LV合作引发话题讨论）；另一方面，全球化扩张能将区域品牌升级为国际符号（如SHEIN依托快时尚定位打入欧美市场）。扩张性1.1.4品牌的要素

属性指品牌所代表的产品或服务的具体特征，包括功能、技术、材质、用途等可感知的物理或服务属性，是消费者选择品牌的首要依据，可以帮助品牌在市场中建立基础认知。价值指品牌所传递的核心信念与价值观，反映企业对社会、消费者及自身发展的承诺，是品牌的精神内核，其作用是塑造品牌形象，引发消费者的情感共鸣，提高消费者的忠诚度。利益指消费者使用品牌产品或服务后获得的实际利益，包括功能性利益与情感性利益。利益能直接关联消费者需求，驱动消费者购买决策。个性指品牌所具有的独特“人格化”特征，如年轻、高端、亲民、创新等，可通过视觉、语言、行为传递给消费者。其作用是强化品牌特征，形成记忆点与情感连接。文化指品牌所承载的文化，如历史传承、工艺传统、社会使命等，其作用是提升品牌深度与独特性，增强消费者的认同感。例如，故宫文创将传统文化与现代设计相结合，传递“文化创新”的理念。CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌识别1.3品牌设计1.4AIGC赋能品牌设计任务实践1.51.2.1什么是品牌识别品牌识别是企业通过一系列策略，以及统一的视觉、语言和行为系统，传递品牌核心价值的过程。其目的是希望消费者能够对品牌产生丰富的、独特的、正面的联想，从而与品牌形成良好的关系，建立起品牌与消费者之间的情感连接。品牌识别需要重点关注以下几个方面，并明确如何通过这些内容体现品牌的内涵。品牌价值品牌为消费者提供的核心利益或承诺（如产品功能、服务体验、社会意义等），反映了品牌对消费者的意义和价值。品牌人格品牌所展现出的独特性格或特质，使品牌更加人性化，易于与消费者建立情感连接。品牌人格可以从语言风格、视觉设计、营销活动等方面进行展现。品牌愿景品牌的长期目标与发展方向，为品牌的战略规划提供指引。通过企业的战略行动、社会责任实践和市场定位来体现品牌的未来方向。1.2.1什么是品牌识别品牌一致性品牌在不同时间、不同地点、不同情境下所展现出的稳定性和一致性，有助于建立品牌的可信度。通过统一的品牌信息传递、视觉呈现和服务标准来保持品牌一致性。品牌基因企业的历史、文化、产品等构成了品牌识别的基础和支撑。通过对企业历史故事、文化传承和产品特色的挖掘和传播，强化品牌的独特性。品牌符号品牌独特的视觉或听觉元素，如标志、标准字、标准色、辅助图形等，能使品牌易于识别和记忆。通过标志性的设计元素和传播手段，增强品牌的辨识度。1.2.2品牌人格品牌人格（BrandPersonality)又被翻译为品牌个性，是品牌识别的重要组成部分，指通过拟人化手法赋予品牌个性特征，如真诚、能力、刺激、经典和粗犷等。品牌个性特征1.2.2品牌人格品牌人格在品牌识别中十分重要，主要体现在以下3个方面。品牌人格能够吸引消费者的注意力，并建立起与消费者之间的情感连接。当消费者认同品牌人格时，他们更有可能成为品牌的忠实粉丝，增强对品牌的忠诚度。品牌人格可以塑造品牌的形象，使其与竞争对手区分开来。通过体现品牌个性，企业能够在消费者心目中建立起独特的形象，增强品牌的吸引力。品牌人格能够帮助企业在市场中树立独特的形象，提升品牌的识别度。建立品牌识别度塑造品牌形象建立品牌忠诚度1.2.3品牌符号品牌符号是指品牌中能够被消费者感官认知的部分，德国哲学家恩斯特·卡西尔（ErnstCassirer）认为：“人是创造文化符号的动物，宗教、神话、语言、艺术是人类符号活动的结果，是文化的不同符号表现形式。”整个社会的信息传播都建立在符号构建的基础之上，因此品牌符号与品牌的产品、服务相互关联、成为一体，是品牌特有的核心识别工具。在品牌设计中，标志、标准字、标准色、辅助图形和吉祥物都是品牌符号的重要组成部分，共同构建了品牌视觉识别系统。1.2.3品牌符号这些符号通过视觉语言传达品牌的核心价值、个性和情感，帮助品牌在消费者心中建立独特而深刻的形象。品牌标志。是品牌视觉识别系统的核心元素，是一种具有象征意义的图形符号，能够以简洁、直观的方式传达品牌的核心价值和个性特征。在众多品牌信息中，标志是较容易被消费者识别和记忆的部分，可以在不同的媒介和场景中使用。标准字。是经过专门设计的品牌专用字体，不仅能够准确地传达品牌信息，还能通过字体的风格、形态等特征展现品牌的个性和气质。标准色。是品牌视觉识别系统中非常重要的元素之一，不同的标准色具有不同的情感寓意和文化内涵。品牌标准色是指品牌在视觉传达中使用的特定色彩或色彩组合。标准色能够在瞬间吸引消费者的注意力，并引发消费者的情感共鸣。可口可乐标准字1.2.3品牌符号辅助图形。是品牌视觉识别系统中的补充元素，通常是对标志或标准字的延伸和拓展，旨在通过特定的图形、图案或纹理来丰富品牌的视觉形象。辅助图形可以增强品牌的视觉冲击力和记忆点，使品牌在各种应用场景中更加生动、有趣。吉祥物。是品牌为了增强亲和力、与消费者建立情感连接而创造的具有象征意义的卡通形象或拟人化角色。吉祥物通常具有可爱、活泼、亲切的形象特点，能够吸引消费者的关注和喜爱。它可以作为品牌的代言人，参与各种品牌推广活动，与消费者进行互动和沟通，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌识别1.3品牌设计1.4AIGC赋能品牌设计任务实践1.51.3.1什么是品牌设计设计（design）一词源自拉丁文“designare”，其本意是指勾画记号。在品牌设计领域，优秀的设计成为了品牌竞争中的一把“利器”。一个好的品牌设计，能够有效地帮助消费者认知品牌的个性、理念、文化及价值。越来越多的品牌拥有者和经营者开始将品牌设计视为支持品牌长期发展的核心战略。品牌设计是构建企业品牌形象的重要环节，它融合了设计、市场营销、广告宣传、公司精神和公共关系等多个方面。具体来说，品牌设计是指基于品牌定义的符号沟通，通过视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等多种感觉系统，以符号、颜色、文字、图形和图像等形式，在视觉上对品牌进行构建和识别的设计过程。1.3.2品牌设计的发展1907年，彼得·贝伦斯（PeterBehrens）作为德国电气公司AEG的艺术顾问，开创了现代企业品牌形象识别系统的先河。他全面负责公司建筑、展示厅、包装、报纸广告、海报、信笺等方面的设计，将其设计成统一风格的标志效果，以便展示完整的企业形象，其统一化设计成为品牌设计的雏形。彼得·贝伦斯设计的AEG标志1.3.2品牌设计的发展20世纪二三十年代，卡密洛·奥利贝蒂（CamiloOribetti）提出“设计策略”概念，意大利设计师乔瓦尼·平托里（GiovanniPintori）设计了系统化的企业标志，在欧洲初步形成一种系统化的视觉设计规范，除重视产品设计外，还注重产品设计、营销战略和品牌标准字体，形成统一的设计风格。20世纪50年代，企业形象识别系统起源于美国。1955年，保罗·兰德（PaulRand）在IBM公司的委托下，将不易记忆的公司名称InternationalBusinessMachines缩写为IBM，设计出由蓝色横向线构成的IBM标志，并将标准字、标准色、辅助图形统一，使IBM公司成为计算机中的“蓝色巨人”。IBM标志1.3.2品牌设计的发展20世纪60年代，可口可乐为了推进企业识别，以弗兰克·梅森·鲁宾逊（FrankMasonRobinson）亲手书写的“Coca-Cola”文字作为标准字，并在标准字、品牌名称、红色的标准色、独特的瓶形这4个要素的基础上进一步推进企业识别，将Coca-Cola书写体的标准字位于正方形中，并为Coke瓶形特有的弧线轮廓赋予缎带般的象征。可口可乐标志演变20世纪70年代，日本引进了先进的企业形象设计理念，并对其进行改进，强调整体设计，形成独特的品牌识别理念。在此期间，韩国、中国沿海企业开始引入企业形象设计。广东太阳神公司成为首家引入CIS的中国企业，并创造了企业、商标、产品“三位一体”的太阳神标志。太阳神品牌标志1.3.2品牌设计的发展随着大众传媒的兴起，各种新兴的广告传播手段层出不穷，如广告语、吉祥物、广告曲等，它们帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，如1900年米其林轮胎开始使用吉祥物，这是最早的品牌拟人化元素。进入信息时代后，品牌设计受高科技和后现代主义的影响，设计风格由简单到复杂，由理性到感性，重点展现人性化特点。随着传播媒介的多样化，品牌形象设计趋于动态和多元化，网络成为重要传播平台。米其林轮胎标志与吉祥物1.3.2品牌设计的发展品牌设计逐步与人类可持续发展相一致，分为个性化设计、可持续设计和人性化设计3个层次。个性化设计在满足产品基本功能的前提下，提炼出产品独特的、有意思的元素作为象征符号，从而体现与其他同类品牌的差异性，满足消费者多样化的需求。可持续设计在均衡考虑经济、环境、道德和社会等方面的前提下，通过设计来满足消费者的需求，建立一种健康持久的消费方式。人性化设计是“以人为本”设计理念的真实体现，综合考虑人们的行为习惯、人体生理结构、心理状况、思维方式等方面。1.3.3品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统（Visualidentitysystem，VIS）是企业形象识别系统的核心组成部分，指通过系统化、统一化的视觉符号体系，将品牌理念、文化特质及服务规范等转化为具象化的视觉表达，使品牌的各个方面都符合企业的形象和标准，从而建立起品牌认知，提升品牌的影响力和市场竞争力，增强品牌在消费者心中的认可度。基本要素：包括品牌名称、品牌标志、标准字、标准色、辅助图形、宣传口号、企业吉祥物等应用要素：包括办公用品、办公环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、招牌、标志牌、橱窗、陈列展厅等。品牌视觉识别系统是一整套高度统一的应用设计，包括基本要素和应用要素两个方面。1.3.3品牌视觉识别系统品牌视觉识别系统效果展示1.3.3品牌视觉识别系统设计师在进行品牌视觉识别系统设计时需要遵循一些基本原则，如统一性、规范性、美观性、独特性、原创性等。原创性原则是指品牌视觉识别系统设计要符合国家在广告、知识产权、商标等方面的法律规定，保持设计原创。原创性原则05美观性原则是指品牌视觉识别系统设计要给人们带来美的感受。美观性原则03规范的品牌视觉识别系统设计更容易使消费者对该品牌的品质和服务产生正面联想，有利于树立良好的品牌形象。规范性原则02统一性也可以理解为整体性，品牌视觉识别系统设计以标志为主导，以不同场合的辅助图形、标准字、标准色为桥梁，将各属性的内容融于一体，形成新的效果。统一性原则01品牌视觉识别系统设计的目的是提升品牌形象，增强品牌的可识别性和消费者的认同感，以便品牌在复杂的市场竞争中保持自身优势。独特性原则041.3.4品牌设计软件AdobePhotoshop，简称“PS”，是由AdobeSystems公司开发和发行的图像处理软件，可对图像进行调色、修饰、合成、特效制作等，让图像的色彩、细节更加丰富。在品牌设计中使用Photoshop，可进行品牌标志设计及名片、信纸、信封等办公用品的设计，也可进行海报、广告、宣传册等宣传材料的设计。1．AdobePhotoshop使用PS设计的办公用品1.3.4品牌设计软件AdobeIllustrator，简称“AI”，是由AdobeSystems公司开发和发行的一款矢量图绘制软件。该软件适合Logo、印刷品等需要高精度输出的作品设计，常应用于矢量插画与图标绘制，以及印刷物的排版等领域。在品牌设计中，使用Illustrator可进行VI、包装、插画与图标等设计。2．AdobeIllustrator使用AI绘制的WPS品牌创意图案CONTENTS1.1什么是品牌1.2品牌识别1.3品牌设计1.4AIGC赋能品牌设计任务实践1.51.4.1AIGC的特征高效性。AIGC可以在短时间内生成大量文本、图像、音频和视频等多种形式的内容，极大地缩短了内容生产的周期。多样性。AIGC可以生成各种风格、主题和形式的内容，能使品牌设计师跳出传统思维的束缚，尝试新的创作方向和创作方法，进一步拓宽创作的边界。持续性。AIGC不受时间和空间的限制，可以24小时持续运行，随时生成内容。持续学习。随着接触的数据和消费者反馈的增加，AIGC能够不断调整和优化自己的生成模型，提升生成内容的质量和准确性。创新性。AIGC能够突破人类思维的局限，创造出新颖独特的内容。可定制性。品牌设计师可以根据自己的创作风格、目标消费者和特定要求，对AIGC进行定制化设置，生成符合自己需求的内容，从而为自己提供更大的创作自由度和灵活性。1.4.1AIGC的特征使用AIGC工具生成的品牌辅助图形1.4.2AIGC在品牌设计中的应用AIGC在品牌设计中的应用较为广泛，如可快速生成设计元素、优化设计流程、提升设计效果、实现个性化定制。快速生成设计元素AIGC能根据品牌的核心价值和理念，快速生成各类设计元素，如标志、色彩、字体、图案等。这些设计元素既符合品牌调性，又具有独特的创意性。优化设计流程AIGC能够自动处理一些烦琐的设计任务，如排版、配色等，从而提升设计效率，缩短设计周期。提升设计效果AIGC能够生成高质量的设计效果图，帮助客户更直观地理解设计方案。同时能够生成逼真的设计效果图，使设计方案更加生动、形象。实现个性化定制AIGC可以根据消费者的需求和偏好，生成个性化的品牌设计效果。这种个性化定制的服务能够满足消费者对独特性和差异性的追求。1.4.3AIGC常用工具1．文心一言文心一言是百度推出的一款生成式AIGC工具，它不仅能够与用户互动对话、回答问题，还能够协助创作，帮助用户高效便捷地获取信息、知识和灵感。在品牌设计领域，文心一言可以快速生成契合品牌调性的文案内容，如品牌介绍、品牌文案、标志说明等。使用文心一言生成品牌广告1.4.3AIGC常用工具2．DeepSeekDeepSeek是由杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司开发的大模型，专注于通过深度学习技术来理解和生成高质量的文本内容。它能够支持多种语言，适用于营销文案创作、文案优化、自动摘要等。DeepSeek具有强大的自然语言处理能力，提供深度思考和联网搜索两种模式，这使得它在理解语境、把握语气以及准确响应用户需求方面表现出色。其使用方法与文心一言相同。3．通义通义是阿里云推出的一款人工智能语言模型，具备强大的自然语言处理能力和广泛的知识覆盖面。通义具备出色的文案创作能力，能够根据用户需求生成符合要求的文案，如品牌定位、品牌故事等。其使用方法与文心一言相同。1.4.3AIGC常用工具4．美图设计室美图设计室是一款集图像编辑、美化、设计于一体的综合性工具，具备丰富的图像处理功能，如裁剪、旋转、调整亮度与对比度等，以及多种滤镜和特效选项。以生成品牌标志为例，打开美图设计室平台，在左侧选择“AI工具”选项，在右侧显示了所有AI工具，如AI商拍、图像处理、AI设计类目，这里选择“AI设计”栏中的“AILogo”选项，打开“AILogo”页面，在左侧输入Logo名称、副标题/口号、行业等信息后，单击“开始设计”按钮，稍后在右侧将显示生成的效果。使用美图设计室生成品牌标志1.4.3AIGC常用工具5．Midjourney中文站Midjourney中文站是一款功能强大的AI绘画工具，该工具允许用户快速生成各种风格的图像，可在品牌宣传等方面找到新的视觉表达方式。对于中文用户来说，Midjourney中文站提供了详细的教程和用户指南，能帮助用户更好地掌握其使用技巧。Midjourney中文站提供MJ绘画、SD绘画两种类型的绘画模式，用户可根据不同的需求进行选择。MJ绘画。侧重于通过输入关键词或添加图片来生成图像。SD绘画。注重快速高效地创作，能够支持各种风格的创作。1.4.3AIGC常用工具Midjourney中文站中，MJ绘画的多种功能模式为用户获取设计灵感提供更多选择，无论是追求真实细节、动漫增强还是艺术增强，Midjourney中文站都能实现用户的创意和想法。使用Midjourney中文站生成的品牌广告MJ5.2（真实细节）。NJ5.0（动漫增强）。MJ5.1（艺术增强）。NJ6.0（动漫质感）。MJ6.0（真实质感）。MJ6.1（真实纹理）。MJ7.0（细节优化）。1.4.3AIGC常用工具6．讯飞智作讯飞智作是一个虚拟的“AI演播室”，通过简单地输入文稿，选定虚拟主播，即可一键完成音视频内容的输出。讯飞智作还具有AI配音、虚拟主播、文案创作、视频AI后期等多种功能，可为用户提供“声音定制”“形象定制”等服务。以生成配音为例，进入讯飞智作官网首页，在上方选择“讯飞智作”选项卡，在打开的下拉列表中罗列了常用的配音选项，如选择“AI配音”选项。进入操作页面，在上方可选择配音主播，在下方的文本框中输入文字，单击

按钮可试听与文字内容对应的音频，单击“生成音频”按钮可生成音频，单击“确认”按钮进入“讯飞智作”列表页面，其中罗列了保存的音频作品，选择刚刚生成的音频，单击

按钮进行下载操作。1.4.4提示词的使用方法在品牌设计中，可以通过输入提示词让AIGC工具生成市场分析、设计方案、创意策划等文本内容，为品牌设计提供指引并拓展设计思维。在生成文本时，要注意提供准确的提示词，以帮助AIGC工具准确理解用户的意图，从而生成符合需求的文本内容，提升生成内容的质量和效率。文本生成类提示词主要包含以下3种，可根据需要进行选择。1．文本生成类提示词要点式这种方式通过列出关键主题、论点或细节，帮助AIGC工具组织和构建连贯的文本。角色扮演式通过设定特定角色或场景，引导AIGC工具从特定角度生成内容。这种方式适合需要针对性或创意性的回答。示例式提供一个或多个具体的例子作为参考，帮助AIGC工具理解期望的输出格式或风格。1.4.4提示词的使用方法使用AIGC工具生成图像时，需要输入包含图像的场景描述、艺术风格、艺术家风格、构图、视角、光线、材质等要素的提示词。用户可根据品牌设计的具体需求，灵活添加并细致描述上述各类内容，以此引导AIGC工具生成符合设计需求的图像效果。2．图像生成类提示词场景描述。场景描述是指用文字来表达所期望的画面内容，往往包含时间、地点、主体及事件这4个要素。艺术风格。在构思和编写提