品牌设计（AIGC+微课版） 课件 项目5 品牌辅助图形与吉祥物设计

项目5品牌辅助图形与吉祥物设计品牌设计（AIGC+微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS5.1品牌辅助图形设计5.2品牌吉祥物设计任务实践5.35.1.1辅助图形的作用在品牌设计中，辅助图形起到增强品牌识别度、丰富品牌视觉层次、保持品牌视觉一致性、增强设计灵活性的作用。辅助图形作为品牌的视觉延伸，可以通过其形状、色彩和纹理等视觉元素传达品牌的价值观和核心理念，进一步强化品牌形象在消费者心中的印象。增强品牌识别度辅助图形作为品牌视觉元素的重要组成部分，能够帮助品牌设计师迅速勾勒并完善品牌的视觉形象。丰富品牌视觉层次辅助图形与品牌标志一起使用，可以在各种媒体和平台上传达出一致的视觉风格，以确保品牌形象的统一性和连贯性。保持品牌视觉一致性辅助图形通常是对不同的图案（如几何形状、线条、抽象图案等）采用不同的设计手法而创建的图形。增加设计灵活性5.1.2辅助图形的设计方法辅助图形的设计方法主要有标志直接延展、标志纹样延展、标志演绎延展、品牌特性延展，这4种方法可以灵活组合。塔吉特品牌的辅助图形在广告中的运用5.1.2辅助图形的设计方法标志直接延展是基于现有的品牌标志进行创意扩展和应用，包含了延伸扩展、整体扩展、拆解扩展等扩展方法。01标志直接延展延伸扩展是指在保持品牌标志原有形态的基础上，对标志中的完整图形或文字进行放大处理，使其转化为具有装饰性或背景功能的辅助图形。这种做法并非简单复制标志，而是通过尺寸的变化，使标志本身成为更具视觉表现力的辅助图形，从而增强品牌的识别度。延伸扩展联邦快递品牌的辅助图形5.1.2辅助图形的设计方法整体扩展是指将品牌标志的外轮廓形态作为承载内容的框架或载体，在保持外轮廓识别性的基础上，将其内部空间转化为展示多样化内容的辅助图形。这种方式适用于那些标志图形轮廓本身具有高度辨识度的品牌，通过保留外部形状、变化内部内容，实现统一性与多样性的结合。整体扩展墨尔本城市品牌的辅助图形拆解扩展是指对品牌标志本身进行拆解，并将拆解后的效果进行扩展，使其形成新的图形，然后运用到设计中，拆解的部分图形还能突出标志的独特性与美感。将标志图形的局部进行放大处理，依然能够让人联想到品牌标志。拆解扩展麦瑟鸡品牌的辅助图形（图源：知乎设计师陈锐）5.1.2辅助图形的设计方法标志纹样延展是指将品牌标志中的图形通过重复排列、组合的方式，形成具有节奏感和视觉美感的图案，以此作为品牌的辅助图形或产品外观装饰。这种手法不仅增强了设计的表现力，也在潜移默化中强化了品牌识别度，实现了美观性与品牌传播的双重效果。02标志纹样延展GUCCI品牌的辅助图形需注意：标志纹样延展并不适用于所有品牌，一般比较适合一些以外貌、造型等为主要卖点的品牌，并且更适合对品牌标志中的图形进行延展处理，将其延展为覆盖整个画面底部的底纹或装饰元素，从而形成统一且具有辨识度的视觉标志。5.1.2辅助图形的设计方法标志演绎延展指在保持品牌标志风格、气质不变的情况下，使用与品牌标志设计手法相似的方式，对品牌标志的核心识别部分进行放大、变形或重组，从而制作出辅助图形。03标志演绎延展恐龙蛋蛋品牌的辅助图形（图源：知乎设计师陈锐）壹点壹滴品牌的辅助图形5.1.2辅助图形的设计方法品牌特性延展可以理解为如果品牌标志是“识别”，那么特性延展的辅助图形就是“感受”——它不直接复制品牌标志，而是用新的视觉语言去传递品牌的风格、情绪和价值观。04品牌特性延展LOLO（彝族老虎）品牌的辅助图形微甜苏打品牌的辅助图形（图源：站酷设计师亿电设eDeSIGN）【案例】——设计“佳创”品牌标准字01案例背景博军汽车为了提升品牌形象，准备在品牌标志的基础上设计辅助图形，要求辅助图形效果简洁、美观，具有识别性，且适用于办公用品。方便被调用；也可使用AIGC工具，通过文生图的方式生成辅助图形。直接使用“佳创”文字设计品牌名称标准字会显得呆板，为了提高品牌名称标准字的设计感，可采用矩形造字法对“佳创”文字进行重构，并通过笔画省略的方式增加文字的生动性，色彩则采用黑色和蓝色的搭配，让品牌名称标准字具有创意性。其他标准字不做特殊设计，直接选择“方正大黑_GBK”作为主要字体，该字体方正、简约，可以彰显出公司的专业性。同时在标准字的排版上，分为横排和竖排两种形式，以便后续调用标准字。02设计思路03操作提示【案例】——设计“佳创”品牌标准字step01打

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为“1920px×1080px”的文件。打开“博军汽车标志.png”素材（配套资源：\素材\项目5\博军汽车标志.png），将其拖曳到画板左上角。step02缩放品牌标志。选择品牌标志，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【缩放】命令，打开“比例缩放”面板，设置缩放比例为“60%”，单击“确定”按钮。step03复制并移动品牌标志。选择品牌标志，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【变换】/【移动】命令，打开“移动”面板，设置水平和距离为“80px”，单击“复制”按钮。打开素材缩放品牌标志复制并移动品牌标志【案例】——设计“佳创”品牌标准字step04制作横排图形效果。选择复制后的品牌标志，按【Ctrl+D】组合键重复上述操作，制作横排图形效果。step05复制整排图形。选择整排图形，按住【Alt】键不放向下拖曳，以复制整排图形。注意：复制的图形要与上面的图形交叉显示，这样才会形成一个完整的效果。step06继续复制整排图形。继续选择整排图形，按住【Alt】键不放向下拖曳，以复制整排图形。重复操作将图形铺满整个画板。打开素材复制整排图形继续复制整排图形【案例】——设计“佳创”品牌标准字step07建立剪贴蒙版。由于复制后的图形边界存在参差不齐的情况，为了便于使用，选择“矩形工具”，绘制与画板等大的矩形，选择画板中的所有内容，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择【建立剪贴蒙版】命令，可使整个图形在矩形中显示。按【Shift+Ctrl+S】组合键，打开“存储为Web所用格式”面板，选择文件格式为“PNG-24”，单击“存储”按钮，设置保存位置后，完成保存操作（配套资源：\效果\项目5\博军汽车辅助图形.png）。step08修改辅助图形色彩。为了方便辅助图形在不同场景中使用，可先绘制画板，然后绘制两个颜色分别为“#14853B”“#898989”的矩形，接着将整个图形拖曳到矩形上方，打开“透明度”面板，设置图层混合模式为“滤色”，不透明度为“70%”，完成后保存文件（配套资源：\效果\项目5\博军汽车辅助图形.ai）。建立剪贴蒙版修改辅助图形色彩【案例】——设计“佳创”品牌标准字step09上传参考素材。单个重复的图案会使辅助图形过于单调，此时还可使用AIGC工具生成其他图案。进入Midjourney中文站官网首页，单击“开始创作”按钮，在左侧选择“MX绘画”选项卡，在右侧的“模型广场”栏中选择“V5.1（艺术增强）”选项，单击“参数设置”按钮，在展开的面板中，单击“点击上传”超链接，打开“打开”对话框，选择“博军汽车标志.png”文件，单击“打开”按钮，完成图片上传操作。step10输入提示词。在“生成尺寸”栏中选择“16∶9电脑壁纸”选项，设置q质量化为“100”，s风格化为“398”，c多样化为“16”，在文本框中输入“博军汽车辅助图形，平面风，含汽车轮廓、车轮、引擎线条，简洁组合，均匀线条，绿黄配色，扁平设计，抽象感”提示词，单击“提交（消耗4积分）”按钮。上传参考素材输入提示词【案例】——设计“佳创”品牌标准字step11放大第3张图片。稍等片刻，网页上将显示生成的4张图片，观察发现第3张图片更加符合需求，因此单击“U3”选项，放大第3张图片。step12进行扩图操作。放大后发现该图片不能完整显示辅助图形的内容，因此单击“扩图2x”选项。放大第3张图片进行扩图操作step13选择第3张图片。浏览生成的图片，可发现第3张图片更加美观，因此单击“U3”选项。选择第3张图片【案例】——设计“佳创”品牌标准字step14放大图片。为了使整个图片更加清晰，可单击“放大4x”选项。step15下载图片。稍等片刻，可发现图片放大显示，单击“下载”按钮

，下载图片（配套资源：\效果\项目5\博军汽车辅助图形2.png）。放大图片step16运用辅助图形效果。为了查看图形的运用效果，可将完成后的图形运用到具体的场景中，最后保存所有文件（配套资源：\效果\项目5\博军汽车品牌辅助图形.ai、博军汽车辅助图形使用效果参考.ai）。下载图片运用辅助图形效果CONTENTS5.1品牌辅助图形设计5.2品牌吉祥物设计任务实践5.35.2.1什么是品牌吉祥物品牌吉祥物是品牌为传递核心价值、强化其形象而设计的具象化视觉符号，通常以拟人化角色呈现，承载文化内涵与情感连接。作为品牌战略的组成部分，品牌吉祥物常融合品牌标志元素，并通过表情、动作传递情绪，通过高辨识度的形象提升消费者对其的记忆，广泛应用于营销、品牌推广等领域。太平洋保险品牌吉祥物——洋洋搜狗品牌吉祥物——汪仔5.2.1什么是品牌吉祥物品牌吉祥物不仅是品牌的视觉象征，还承载着更深层的核心价值，能够为品牌带来多方面的好处。品牌吉祥物被赋予人的特征，成为品牌的“代言人”，能与消费者建立情感联系。这种拟人化的形象不仅让品牌显得更加亲切、易于接近，而且根据fMRI（functionalmagneticresonanceimaging，功能磁共振成像）研究显示，拟人化形象能刺激大脑前额叶皮层，使情感记忆留存率提升40%（对比抽象符号）。人格化沟通通过精心设计的拟人化形象和情感投射，吉祥物能够触发消费者的同理心，从而增强品牌记忆点。情感共鸣成功的品牌吉祥物可以发展成一个独立的IP（IntellectualProperty，知识产权），并通过各种形式的衍生产品、联名合作等方式创造额外的经济收益。商业价值吉祥物还可以作为企业战略落地的重要工具之一，将复杂的品牌理念转化为直观易懂的视觉符号。战略沟通5.2.2品牌吉祥物创意设计在品牌吉祥物设计中融入创意，可以借鉴以下方式。通过品牌行业特征进行创意联想。每个行业都有其独特的特点和文化背景。设计吉祥物时，可以从行业的本质、历史或发展趋势出发，创造一个与行业紧密相连的形象。通过品牌产品特点进行创意联想。考虑品牌所提供的产品或服务的特点，从中提130取灵感来设计吉祥物。成都网络安全大会品牌吉祥物（图源：设计师吴春雷）海迎春虾饺品牌吉祥物5.2.2品牌吉祥物创意设计通过品牌标志形象进行创意联想。品牌标志是品牌视觉识别系统的核心元素之一。吉祥物的设计可以从品牌标志中汲取灵感，无论是其色彩、形状，还是图案，都可以成为吉祥物设计的基础。若品牌标志包含特定的几何图形，那么吉祥物的设计也可以融入相似的几何元素，增强整体的一致性和辨识度。通过品牌特点进行创意联想。从品牌卖点、核心价值、品牌个性、目标消费者，以及品牌故事和背景等特点中汲取灵感，再进行创意联想。天猫双十一许愿猫吉祥物5.2.2品牌吉祥物创意设计移动爱家品牌吉祥物5.2.2品牌吉祥物创意设计通过品牌地域特征进行创意联想。很多品牌都与其发源地有着深厚的联系，这为吉祥物的设计提供了丰富的素材。品牌设计师可以考虑使用代表该地区的动植物、传统服饰或地标建筑等元素作为吉祥物的形象轮廓。天猫双十一许愿猫吉祥物【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物01案例背景“花溪谷”是一家度假山庄，该山庄三面环山，又有小溪流过，景色优美，其中花溪谷的花为度假山庄的著名景点，深受游客喜爱。为了提升品牌形象，准备使用Midjourney中文站生成“花溪谷”品牌吉祥物。“花溪谷”主要景点中的花深受游客喜爱，在进行品牌吉祥物设计时，可采用品牌特点进行创意联想，以花朵为原型进行品牌吉祥物设计。为了起到增强品牌辨识度的作用，品牌吉祥物还需要具备圆胖可爱、亲和力强、色彩丰富、表情多样等特点。02设计思路03操作提示【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物step01输入设计要求。进入Midjourney中文站官网首页，单击“开始创作”按钮，在左侧选择“MJ绘画”选项卡，在右侧的“模型广场”栏中选择“NJ5.0（动漫增强）”选项。在文本框中输入“三视图，全身，正面，侧面，背面，卡通IP，圆胖可爱，花朵吉祥物，明亮色彩，萌萌哒，蹲下，干净背景，PopMart，Pixar，IP盲盒，黏土材料，柔和颜色，有亲和力，活泼生动，室内灯光，OctaneRender，3d，C4d，超高清8k，16∶9纵横比”提示词，单击“提交（消耗4积分）”按钮。step02单击“V1”选项。稍等片刻，网页上将显示生成的品牌吉祥物，在“编辑”栏中单击“V1”选项。单击“V1”选项输入设计要求【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物step03选择第3张图片。此时在原图上方将显示根据第一张图片生成的图片，单击“U3”选项，选择第3张图片。step05选择第3张图片。根据生成的图片可发现第3张图片的表情更加全面，因此单击“U3”选项。选择第3张图片选择第3张图片step04进行扩图操作。第3张图片生成的表情和颜色过少，不能完整显示吉祥物，因此单击“扩图2x”选项。进行扩图操作step06放大图片。为了便于查看更多细节，因此单击“放大3x”选项。放大图片【案例】——使用AIGC工具生成“花溪谷”品牌吉祥物step07查看完成后的效果。此时在原图上方将显示放大后的图片效果，下载该图片（配套资源：\效果\项目5\“花溪谷”品牌吉祥物.png）。查看完成后的效果CONTENTS5.1品牌辅助图形设计5.2品牌吉祥物设计任务实践5.35.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形1．任务背景优纯乳业是一家聚焦“高品质健康乳品”的乳制品品牌，品牌理念是“人与自然和谐共生，养好奶牛，做好牛奶”。该企业的产地坐落在呼伦贝尔大草原的天然牧场，所产牛乳丝滑香醇、绿色健康，可以很好地满足年轻人对口感和健康的双重追求。现为了提升品牌识别度，需要对辅助图形进行设计，完成后的参考效果如下。优纯乳业品牌辅助图形2．任务目标灵活运用软件设计品牌辅助图形。掌握品牌辅助图形的设计方法。3．任务实施5.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形step01灵感参考。由于优纯乳业的产地坐落在呼伦贝尔大草原，为了体现“人与自然和谐共生，养好奶牛，做好牛奶”的品牌理念，因此在品牌辅助图形设计上可参考呼伦贝尔大草原和奶牛的形象。灵感参考5.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形step02绘制草原轮廓。在Illustrator中新建一个图像文件，使用“钢笔工具”，绘制尺寸为“288mm×150mm”的草原轮廓，并设置填色为“#79A52A”。step03绘制山脉轮廓。继续使用“钢笔工具”绘制山脉轮廓，并设置填色为“#4A7534”。step04绘制其他山脉轮廓。继续使用“钢笔工具”绘制其他山脉轮廓，并设置填色为“#79A52A”和“#4A7534”。step05绘制太阳轮廓。继续使用“钢笔工具”绘制太阳轮廓，并设置填色为“#D48241”。绘制草原轮廓绘制山脉轮廓绘制其他山脉轮廓绘制太阳轮廓5.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形step06绘制草原上的草。继续使用“钢笔工具”，绘制不同大小和形状的圆点以体现草，并设置填色为“#4F7A29”，完成绘制后将草编组。step07复制草原上的草并修改填色。复制绘制的草，修改填色为“#79A52A”，删除山脉外的圆点，保留山脉中的圆点。绘制草原上的草step08完成第一个辅助图形的制作。继续复制草原上的草，修改嫩绿色山脉的圆点颜色为“#507B29”，修改深绿色山脉的圆点颜色为“#79A52A”，删除山脉外的圆点，保留山脉中的圆点。完成第一个辅助图形的制作step09绘制牛轮廓。使用“钢笔工具”在非画板区域绘制牛的轮廓，并设置填色为“#FCFCFC”。绘制牛轮廓5.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形step10绘制牛蹄和嘴巴形状。使用“钢笔工具”在牛腿下方绘制牛蹄形状，并设置填色为“#7B6E51”。接着在牛嘴部分绘制嘴巴形状，并设置填色为“#E096A2”。step11绘制牛花纹。使用“钢笔工具”在牛的轮廓中绘制花纹形状，并设置填色为“#060102”绘制牛蹄和嘴巴形状绘制牛花纹5.3.1 设计优纯乳业品牌辅助图形step12完成第二个辅助图形的制作。在画板的右侧创建新画板，将第一个辅助图形复制到新建的画板中。选择绘制的牛形状，将其拖曳到复制的辅助图形上，调整大小和位置，完成第二个辅助图形的制作。step13完成第三个辅助图形的制作。再次创建画板，复制第二个辅助图形，并修改填色，使原第一个辅助图形只保留轮廓部分，牛整体填色发生变化。最后保存文件（配套资源：\效果\项目5\优纯乳业品牌辅助图形.ai）。完成第二个辅助图形的制作完成第三个辅助图形的制作5.3.2 设计优纯乳业品牌吉祥物1．任务背景为了扩大优纯乳业的品牌影响力，需要设计优纯乳业的品牌吉祥物。由于优纯乳业