抖音2025年文旅数据报告

过去一年抖音酒旅团购订单量同比增长42%平台推“心动榜酒店”上榜酒店订单量同比增长152%平台整体酒店民宿团购订单量同比增长63%2025文旅关键词2025文旅关键词鸡排哥*根据相关话题播放量得出窝囊游城市文旅消费旺城市文旅消费旺2025热门旅游城市TOP10成都广州*根据相关团购订单量排序杭州杭州宝藏城市惹关注宝藏城市惹关注2025热门宝藏城市TOP10洛阳秦皇岛大连威海无锡*根据相关团购订单量排序(非一线、新一线城市)去乡野反向游景区团购订单量同比增长32%古村古镇团购订单量同比涨102%抖音热门景点OP10*根据景区景点团购订单量得出，排名不分先后抖音热门“乡村游”目的地TOP5◎婺源黑风关*根据古村/古镇相关团购订单量得出，排名不分先后非遗酒旅相关团购订单量同比增长45%非遗景区非遗景区非遗美食非遗按摩非遗戏曲非遗展览展会*根据相关团购品类订单量得出，排名不分先后长沙千灯会长沙千灯会杭州小六石乐园司徒小镇广东绿梦欢乐世界2025沈阳之夜南通狼山风景名胜区西安诗经里.千灯之夜*根据非遗相关景区团购订单量得出，排名不分先后粉丝经济升温粉丝经济升温演唱会团购订单量同比增长78%*根据相关团购订单量得出，排名不分先后◎上海站◎北京站◎上海站◎佛山站张学友60+巡回演唱会◎上海站*根据相关团购订单量得出，排名不分先后赛事经济火热赛事经济火热释放消费新活力体育赛事曝光超626亿次5月10日至10月15日，赛事带动周末消费，同时带动美食、景区、商圈、夜市等出圈。南京、苏州、无锡、徐州常州成参赛城市消费力TOP5,徐州烧烤、盱眙龙虾、萝卜干炒饭、南京盐水鸭等特色美食消费有十几倍以上增长。平台发起“跟着苏超游江苏”活动助力赛事经济。赛事期间，江苏城市团购销售额同比涨68%。汉超8月16日晚，2025武汉城市足球超级联赛(简称“汉超”)在武汉体育中心主体育场盛大揭幕，46780名观众现场观赛，创下中国业余足球赛事上座率第二高纪录。赛事配套活动“汉超美食生活荟”在场外同步举行，揭幕赛前后3天武汉抖音团购消费环比增长55%。全运会11月9日至21日，第十五届全国运动会在广东、香港、澳门举行。平台紧扣赛事契机打造“夺冠大湾区”项目，联动餐饮、综合、游玩、住宿等多个品类，创新“观赛+逛吃+游玩”联动消费模式。#2025全运会#话题播放量超26亿次，超6万家商家拉动大湾区城市消费25亿元，同比增长125%。平凡个体成城市名片抖音“烟火气”相关内容同比增长30%获赞同比增长63%,分享次数同比增长226%平凡个体成城市/家乡代言人平凡个体成城市/家乡代言人景德镇鸡排哥，带火小城文旅————“鸡排哥”因特色经营方式走红，带动城市文旅消费。数据显示，景德镇国庆假期抖音团购订单量同比增长83%,其中酒店旅游类核销订单增长113%,景点门票订单增长101%,住宿订单增长111%。此外，受“鸡排哥”种草影响，抖音鸡排炸串团购也大受网友欢迎，订单量同比增长76%。苏超小店赞助商，带火烟火生意————6月21至22日，东哈·东北街边烧烤的广告牌被摆在赛场显眼位置，受到关注而爆火。数据显示，周末两天这家小店的抖音搜索量同比增长3074倍，环比增长732倍。小店吸引众多用户前去打卡、消费，带动“苏超”常州关注度和互动。平台助力地域出圈平台助力地域出圈激发线下文旅消费烟火城市系列以地域特色与消费热点为核心打造城市营销IP,全年落地成都、重庆、深圳、广佛等城市，带动区域消费增长。烟火成都联动超6000家商家、1600万用户参与。通过举办锦江边府南河音乐广场盛典、合作世运会及S15英雄联盟全球总决赛观赛活动、结合上海城市特色，平台发起“上海餐饮抖音消费券”、结合上海城市特色，平台发起“上海餐饮抖音消费券”、“乐活上海”系列活动，通过特色优惠团购商品、消费补贴、特色商圈打造、明星探店等方式，满足市民看直播、吃美食的消费需求。上线1个月，活动助力相关商家交易环比增长31%。“苏超”带动江苏实体消费。赛事期间，平台发起“跟着苏超游江苏”活动，联合各地官方、商家、明星达人打造徐州、淮安、常州、泰州、盐城、南通、南京等多个苏超“第二观赛现场”,线上线下全面激发赛事经济。7月16日至9月14日，活动带动江苏消费超135亿元，同比去年增长49%。宝藏小城全年先后落地“去放风”“有非遗”“超出彩”“去过冬”活动，覆盖超100个城市，邀请明星达人体验地方特色美食，为网友推荐小城生活方式，打造小城文旅名片。活动线上热点话题观看超百亿次，那达慕大会、毕节火把节、西双版纳泼水节等大事件带动小城热度上涨，助力超百万个城市商家销售超336亿元。7月1日至8月31日，活动联合商圈与万个商家向用户发放千万嗨吃券包。8月7日，@北京卫视开启“夏日美食节”直播间，向用户推荐超值美食团购。超3700万用户选择抖音团券、到店消费，带动北京团购订单量同比增长40%,销售额同比增长80%。8月16日，抖音生活服务吃喝玩乐日当天，北京近3000个商家、1600多位达人直播送福利，吸引北京消费者下单超2抖音生活冰雪季2025年12月22日至2026年2月23日，平台发起“冰雪季”系列活动，主打“跟着抖音去追雪”,联合游玩、住宿、旅行社等超5万家重点冰雪商家，通过商家激励、城市线下大事件、明星达人探店与种草、城市特色追雪攻略等多项举措激发冰雪经济活力，截至目前，活动支付GMV突破250亿。抖音生活洗浴季11月13日至12月31日，平台启动“洗浴季”活动，特别打造“我在北方洗大澡”主题专场，推出明星达人推广、亿级补贴、万份核销好礼、百店同播等系列举措助力冬日“暖经济”。联合2万多个洗浴商家，针对“个人放松”“朋友聚会”“家庭休闲”等不同场景推出3万余个超值团购套餐。来南方系列活动11月1日至12月31日，平台联合南方8省文旅单位，集结超1.2万家商家，带来温泉、滑雪、雨林、海边等多元场景的冬日体验。“来南方系列”作为南方目的地长线营销IP,以“四季主题+场景化营销”为核心，联动南方8省文旅资源，覆盖春游、漫游、避暑、秋日、暖冬全季节，实现支付规模超200亿元，覆盖商家超5万个。平台“安心”服务平台“安心”服务保障消费者出游体验节假日加强保障这一年，平台先后启动五一、暑期、国庆等节假日保障专项，推出极速赔、不满意退、入住保障、缺货补券等多项特色服务，简化处理流程、提升服务效率，为消费者高效解决酒店到店无房、商家不接待、演出票未出票、景区排队、商品缺货、加价等问题，提升消费者的体验。冰雪季安心保障针对抖音生活冰雪季等主题活动，平台推出“安心玩乐”“安心住”“安心游”系列保障计划，从安全保障、服务升级等方面护航消费者冬日消费。严打商家违规行为平台严打“帅哥/美女带团游北京”违规行为，封禁387个违规招徕类账号，处置14466条相关视频。平台严打“暑期度假线路低价游”中强迫购物、直