培训课件：进博会品牌传播分析报告

目录Contents010203进博会概览展区亮点与展商表现总结与展望I.

进博会规模与产业数据II.

进博会舆情数据I.

农食产品展区I.

进博会总结II.

进博会展望II.

汽车与智慧出行展区III.

技术装备展区III.

进博会品牌传播热度TOP50IV.

消费品展区V.

医疗器械及医药保健展区VI.

服务贸易展区01进博会概览I.

进博会规模与产业数据II.

进博会传播数据III.

进博会品牌传播TOP50进博会规模与产业数据11月10日，在第八届进博会闭幕会上，中国国际进口博览局副局长吴政平公布了本届进博会的“成绩单”。平方米展览面积国家、地区和国际组织参展美元按一年计意向成交金额，比上届增长4.4%世界500强和行业龙头企业参展企业和机构成为八届“全勤生”进博会按一年计意向成交金额新产品新技术新服务首发首展本届进博会共组建43个交易团和700多个交易分团，注册观众超过46万人，同比增长7%。采购商长廊迎来20家连锁零售、头部电商平台和14家央企入驻，企业洽谈超过600轮次。重要采购商选品会上，开展农食、消费品和医疗领域对接1300轮次。贸易投资对接会吸引超过5000家企业和园区，达成合作意向超300项。集中签约活动达成合作意向近600项。进博会规模与产业数据农食产品展区汽车及智慧出行展区技术装备展区致力于打造全球特色产品以及企业品牌形象、综合实力、社会责任的展示平台，促进国际食品行业的对话、交流与合作。定位“高端科技展示平台、出行新品首发平台”，聚焦出行行业新技术、新趋势、新产品，共同探索各技术路径为人类未来生活带来的无限可能和现实意义。聚焦科技、工业、环保三大主题，深入打造数字工业自动化、能源低碳及环保技术、集成电路、人工智能、新材料五大专区，集中展示全球高端装备和前沿技术。消费品展区医疗器械及医药保健展区服务贸易展区围绕“共享品质生活,共创美好生活方式”主题，以“新”生活、“酷”科技、“最”潮流,打造国际潮流引领地，世界品牌集聚地、全球新品首发地,传递健康、美丽、品质、舒适的生活方式，满足人民对智慧绿色生活新风尚的向往。以“健康中国,美好生活”为主题，着力呈现创新药械研发、生物医药技术、跨界数字化诊治等医疗领域新质生产力。精心打造健康养老专区,集中展示代表性适老产品,释放银发经济发展新动能。展区致力于服务全行业数字化转型，深入打造为五大货物贸易展区输送智力支持与潜在客户的转换平台，持续为实体经济聚智赋能，助力提升服务业与制造业联动开放发展，互动共生。进博会热搜数据进博会热门热搜一览新闻标题上榜平台上榜记录总量日期11.211.311.411.511.511.611.811.9最高热度值85.4万8个132条关注第八届进博会（微博热搜）9组数字速览第八届进博会（头条热榜）进博会的整体规模再创新高（快手热榜）第八届进博会（微博热搜）4812.4万1239.9万85.7万上榜记录总热度值上榜记录总持续时长8.77亿203小时神奇的进博会（抖音热榜）1203.8万7241.1万761.9万9图速览第八届进博会亮点（头条热榜）进博会上的“全勤生”（百度热榜）进博会机器人相声互掐（快手热榜）据梅花数据监测，自11月1日-11月10日，进博会相关热搜记录共计132条，总热度共计8.77亿，上榜平台包括微博、头条、快手、百度、抖音等8家主流媒体平台，总持续时长共计203小时。1008.6万如左图所示，本届进博会线上传播呈现出与线下展会同步火热的特点，相关话题在开幕和闭幕期关注度最为集中，网友的阅读量与互动讨论量同步攀升，体现了公众的广泛关注和积极参与。在传播内容上，进博会的整体规模与成果数据，例如180家连续八年参展的“全勤生”企业的持续深耕，获得了大量报道与关注。在行业热点方面，机器人等尖端科技领域备受瞩目。人形机器人重点展示了其在工业检测、现场服务等多元化场景的应用，凸显了从“展示”走向“实用”的趋势。进博会舆情数据根据梅花数据监测，下图展示了以“进博会、进口博览会、CIIE”为关键词的舆情传播趋势图和进博会舆情词云图。监测期内，共获得相关舆情声量总计840,457条。总体来看，与去年同期相比，本届进博会凭借扎实的展会成果支撑了更高的整体热度，通过关键节点的信息释放推高了单日声量峰值，并利用展会末期的积极信号成功延续了舆论关注，显示出更强韧和持久的传播生命力。进博会舆情传播趋势图进博会舆情词云图11月7日进博会舆情达到传播高峰，当日声量总计156,557条，明显高于去年同时期。2024年2025年11月5日，进博会开幕“创新”“开放”“机遇”“AI”“合作”“首发”“中国市场”“高水平”“大市场”为报道中提及较多。11/111/211/311/411/511/611/711/811/911/10进博会舆情数据据梅花数据舆情监测，进博会舆情行业分布如图所示，其中28.18%舆情来自政务媒体；金融媒体占比10.96%，排名次之；科技媒体占比9.72%，医疗媒体占比7.14%，汽车媒体占比5.71%、时尚占比4.88%、能源环保媒体占比3.43%，其他类型媒体占比总和为29.98%。进博会各展区舆情分布a进博会舆情数据下图展示了梅花数据监测的进博会舆情传播媒体分布情况。客户端以48.09%的占比成为最主要的传播渠道，其次是视频，占比为22.23%；网站平台占比为13.15%，微博占比为9.47%，微信占比为5.76%。今年进博会的百度搜索指数如图所示。从数据显示，今年的百度指数峰值为13354，相对去年搜索量有所下降。从11月2日起，进博会的网络搜索量开始逐步上升，并于11月5日开幕当天达到峰值。随后关注度有所回落，但在闭幕日前后再次出现明显反弹。这一传播走势表明，公众对进博会的关注主要集中在开幕与闭幕两个关键节点，展会中期的舆论焦点则更多转向各参展品牌发布的新技术与新产品，对进博会本身的整体关注相对趋于平缓。进博会舆情传播媒体分布图进博会百度指数趋势图0.73%5.76%0.58%11月5日开幕日百度指数达到峰值：13,3549.47%13.15%48.09%22.23%网站客户端视频微博微信论坛报刊进博会品牌传播热度TOP50排名1品牌欧莱雅特斯拉西门子美敦力宇树科技松下热度排名16品牌来伊份波士顿科学资生堂罗氏热度91.9375.2356.5733.5332.5032.2730.4128.3926.3224.8523.7122.9222.8622.6022.5722.3821.8421.8321.4021.0620.6519.9719.8919.0818.8818.8118.1417.7917.5517.28217318419520乐高621辉瑞星222324252627282930大众集团诺华8丰田9阿斯利康宜家霍尼韦尔强生101112131415拜耳日产高通飞利浦诺和诺德天猫国际嘉吉立邦施耐德电气赛诺菲注：舆情传播热度值系按进博会参展商主品牌（未计入子品牌或产品）全网SOV指标进行加权计算，通过梅花数据舆情数据中心建模及统计分析，所得热度与各渠道信息传播曝光量（含社交媒体）、权重值等因素正相关。。数据范围为2025/11/1日至2025/11/10。进博会品牌传播热度TOP50排名31品牌奥迪热度排名41品牌热度16.8616.7916.67雅诗兰黛东方航空花王13.8513.8413.4632米其林露露乐蒙423343343536本田通用电气医疗宝马16.5015.5814.94444546复星医药雀巢13.2313.0313.02达能47484950迅销|优衣库海克斯康13.0012.8312.7912.7637383940御风未来保时捷纽仕兰毕马威14.8914.5614.4114.20扫码了解全部品牌排名瑞士通用公证行通用电气注：舆情传播热度值系按进博会参展商主品牌（未计入子品牌或产品）全网SOV指标进行加权计算，通过梅花数据舆情数据中心建模及统计分析，所得热度与各渠道信息传播曝光量（含社交媒体）、权重值等因素正相关。。数据范围为2025/11/1日起至2025/11/10。02展区亮点与展商表现I.农食产品展区II.汽车及智慧出行展区Ⅲ.技术装备展区Ⅳ.消费品展区Ⅴ.医疗器械及医药保健展区Ⅵ.服务贸易展区农食产品展区—

传播数据品牌方面，热度前十的品牌分别为“嘉吉”“纽仕兰”“雀巢”“达能”“光明食品”“麦德龙”“正大集团”“先正达”、“来伊份”和”“三养”。其中嘉吉进博会传播的原创声量高于其他品牌，达到5,943条，其次纽仕兰声量达到5,422条。传播热词方面，“新西兰”“奶酪”“巧克力”“咖啡”“牛肉”“首秀”“健康”“营养”“乳制品”等词汇传播提及较多。可见在农食产品展区中，乳制品、咖啡、巧克力类的产品信息传播广泛，而“健康”“营养”相关内容得到重视。农食产品展区热门品牌原创声量对比农食产品展区传播热词云图“新西兰”“巴西”“阿根廷”“马来西亚”等国家提及较多“奶酪”“巧克力”为主要产品关键词三养来伊份先正达正大集团麦德龙光明食品达能客户端网站微信视频微博论坛报刊雀巢纽仕兰嘉吉01000200030004000500060007000“营养”“健康”等产品关键词提及较多农食产品展区—

前三品牌传播分析根据梅花数据监测，前三品牌传播趋势如下图所示，三家品牌均在开幕当天11月5日集中曝光传播，不过嘉吉在进博会中期持续发力，11月7日单日传播量达1334条；在进博会闭幕期间三家品牌传播均有反弹，不过嘉吉与纽仕兰反弹力度更大，接近单日最高传播量，而雀巢则相对平缓。进博会期间，前三品牌主要相关新闻稿如右表所示，在内容上三家品牌均以旗下主打产品为重点传播内容，并强调连续八年参加进博会；嘉吉方还重点突出了领导人访谈的传播，而纽仕兰则加强了本地机构的合作，携手京东超市与白玉兰直播间，强化传播效果。前三品牌舆情趋势图前三品牌主要传播新闻一览日期新闻标题媒体声量16001400120010008006004002000八载同行，创新不止：嘉吉携全链路解决方案亮相第八届进博会11.6北青网66嘉吉：连续八年参加进博会今年预计达成30亿美元意向合同11.411.1011.8财联社每日经济新闻中国融媒产业网东方网4035进博专访丨对话嘉吉：中国养殖业呈现标准化、智能化、可持续三大趋势京东超市携纽仕兰进口奶“58天鲜”，34将全球首发系列定制新品纽仕兰草饲Omega-3高蛋白牛奶白玉兰进博直播间全球首发，他飞过来代言11.1011.829第八届进博会｜纽仕兰亚太区CEO盛文灏：中国市场展现出大海般的韧性中国经济网极目新闻26八载深耕，雀巢携全球创新成果与创造共享价值承诺重磅亮相进博会11.528915711月1日11月3日11月5日纽仕兰11月7日雀巢11月9日11.9雀巢母婴携重磅签约，亮相第八届进博会雀巢官网嘉吉农食产品展区—

前三案例展示八载同行，创新不止：嘉吉携全链路解决方案亮相第八届进博会作为连续八年参展的“全勤生”，全球领先的农业与食品企业嘉吉以“滋养世界160年，创新引领可持续未来”为主题，再度亮相食品及农产品展区。在300平方米的“食光之绿”艺术馆内，嘉吉全面展示了在农业供应链、动物营养与健康以及食饮消费等领域的百余项创新成果，并宣布与行业伙伴达成战略合作，共同谱写中国营养、健康与可持续未来的新篇章。京东超市携纽仕兰进口奶“58天鲜”，将全球首发系列定制新品在第八届中国国际进口博览会盛大舞台上,京东超市与新西兰知名乳业纽仕兰接连举行两场战略合作签约仪式,标志着双方合作迈向全链路优化与多场景覆盖的新阶段。这两项签约既聚焦于打造“58天鲜”的极致供应链效率,又致力于推出系列化定制新品,共同满足中国消费者对进口乳品“新鲜直达、优质多样”的核心需求。八载深耕，雀巢携全球创新成果与创造共享价值承诺重磅亮相进博会11月5日，第八届中国国际进口博览会（进博会）在上海如期启幕，全球目光再度聚焦这座开放枢纽。作为连续八届参展的全球食品饮料领军企业，雀巢携旗下多个业务单元重磅亮相，带来覆盖全球12个国家的百余种精选商品，全方位展现其在营养健康升级、产品创新迭代与“创造共享价值”领域的最新突破，持续为中国消费者传递“优质食品，美好生活”的核心价值。汽车及智慧出行展区—

传播数据品牌方面，热度前十的品牌分别为“特斯拉”“丰田”“大众集团”“日产”“米其林”“奥迪”“御风未来”“宝马”“保时捷”“本田”。其中特斯拉原创声量高于其他品牌，达到24,838条，其次丰田声量达到9,493条。传播热词方面，“创新”“首发”“无人驾驶”“AI”“数智化”“飞行器”“特斯拉”“丰田”等词汇传播提及较多。可见在汽车展区中，汽车智能化依然是主打的传播概念，而特斯拉则是在展区中最出圈的汽车品牌。汽车及智慧出行展区热门品牌原创声量对比汽车及智慧出行展区传播热词云图“无人驾驶”“AI”“数智化”“飞行器”等技术概念词提及较多本田保时捷宝马御风未来奥迪客户端视频微信网站微博论坛报刊米其林日产大众集团丰田特斯拉050001000015000200002500030000“特斯拉”“丰田”等车企提及较多汽车及智慧出行展区—

前三品牌传播分析根据梅花数据监测，前三品牌传播趋势如下图所示，整体来看三家品牌传播趋势基本一致，但特斯拉相比丰田与大众集团，整体传播量明显高出一筹；而丰田相较于大众集团，在展期中后期的传播延续性较强，整体传播略高。进博会期间，前三品牌主要相关新闻稿如右表所示，在内容上特斯拉赛博无人驾驶电动车Cybercab成为进博传播的绝对核心，Cybercab也成为本届进博会最吸睛的展品之一。丰田与大众集团则把传播重点放在旗下整套的参展产品和最新的技术核心。前三品牌舆情趋势图前三品牌主要传播新闻一览日期新闻标题媒体声量6000500040003000200010000特斯拉进博首秀Cybercab：AI技术将加速世界迈向可持续的富足11.7南风窗284特斯拉Cybercab进博会亚太首秀，人形机器人明年底量产|进距离11.411.411.511.711.511.311.7新民晚报20415379910179特斯拉将于第八届进博会展示Cybercab赛博无人驾驶电动车日报立全球更中国丰田倾力出展第八届中国国际进口博览会丰田官网车尚速报界面新闻南风窗逛进博会丰田展台！这场“丰味盛宴”太够味儿啦！中国一汽分别与大众汽车集团、奥迪公司、丰田中国签署合作备忘录打造“芯”实力：大众汽车集团布局自研芯片，开启在华智能驾驶新篇章469309深耕中国创未来：大众汽车集团携战略转型成果亮相2025进博会11月1日11月3日11月5日丰田11月7日大众集团11月9日国际在线特斯拉汽车及智慧出行展区—

前三案例展示特斯拉进博首秀Cybercab：AI技术将加速世界迈向可持续的富足第八届中国国际进口博览会在国家会展中心即将拉开帷幕，此次令观众期待拉满的展台之一就是特斯拉带来的特斯拉之家及其明星展品：Tesla

Cybercab特斯拉赛博无人驾驶电动车。金色流线型车身、没有方向盘和脚踏板的独特设计瞬间抓住全场目光，让观众真切感受到“端到端神经网络”技术支持下的无人驾驶时代，已经来到身边。除了Cybercab的亚太地区首次亮相格外抢眼，整个展台以一个未来街区的面貌，通过完整业务布局，生动展现了特斯拉在秘密宏图第四篇章中描绘的可持续富足时代。立全球

更中国

丰田倾力出展第八届中国国际进口博览会丰田汽车公司作为连续八届参展的“全勤生”，以“立全球

更中国”为主题，正式亮相第八届中国国际进口博览会。本届进博会集中展示了丰田在华事业最新进展、本地化产品技术研发成果、与中国伙伴的合作成果应用，以及面向移动出行自由的多样化解决方案，丰田正以“更中国”的战略举措与中国汽车产业同频共振，共同书写高质量发展的新篇章。本次进博会将首次以沙盘形式对外展示公司全貌。该公司将率先导入丰田最先进的生产技术，建设丰田全球最领先的工厂。我们会积极利用氢能等清洁能源，努力打造碳中和工厂；注重与周边居民、社区、环境和谐共生，向实现“Best

inTown”而努力。深耕中国创未来：大众汽车集团携战略转型成果亮相2025进博会11月5日开幕的2025中国国际进口博览会期间，大众汽车集团将展现深耕中国市场的坚定信心与战略转型的显著成效。作为连续第八年参展的“全勤生”，大众汽车集团将携大众汽车、奥迪旗下四环及AUDI双品牌，以及保时捷品牌联袂亮相进博会，带来八款新一代智能网联汽车与经典车型。展车阵容不仅包括五款电动化车型，保时捷新款911TurboS也将在进博会上迎来亚洲首秀。集团还将首次带来沉浸式交互体验“数字幻方”，融合展现中国本土自研的前沿技术成果——包括全新整车平台CMP（Compact

MainPlatform）、全新电子电气架构CEA（ChinaElectronicArchitecture），以及高级驾驶辅助系统（ADAS）解决方案。技术装备展区—

传播数据品牌方面，热度前十的品牌分别为“西门子”“三星”“宇树科技”“立邦”“施耐德电气”“高通”“霍尼韦尔”“通用电气”“海克斯康”“东方航空”。其中西门子原创声量高于其他品牌，达到19,479条，其次三星声量达到11,551条。传播热词方面，“创新”“AI”“全球”“机器人”“汽车”“芯片”“材料”“落地”等词汇传播提及较多。可见在技术装备展区中，机器人成为今年突出的传播亮点，其次技术层面人工智能和芯片仍是各参展商的传播核心。技术装备展区热门品牌原创声量对比技术装备展区传播热词云图“机器人”“汽车”“手机”“芯片”等产品提及较多东方航空海克斯康通用电气霍尼韦尔高通客户端网站微信报刊视频论坛微博施耐德电气立邦宇树科技三星西门子0500010000150002000025000技术装备展区—

前三品牌传播分析根据梅花数据监测，前三品牌传播趋势如下图所示，三家品牌均在11月3日开始进行集中传播，重点曝光持续至11月8日，但西门子整体传播要高于另外两家品牌。西门子单日传播量达3,980条；而三星与高通整体相对较低。进博会期间，前三品牌主要相关新闻稿如右表所示，在内容上三家品牌除了主推旗下参展产品外，三家各有其侧重点。西门子将宣传重心还放在与其他央企的合作协议；三星则力推其最新的AI技术；宇树科技则重点放在其领导人王兴兴的论坛分享。媒体方面，三家企业均以央级媒体或省级媒体为主进行传播推广。前三品牌舆情趋势图前三品牌主要传播新闻一览日期新闻标题媒体声量11.6西门子与川润股份签署战略合作协议新浪财经130“深耕中国市场，推动更多‘中国创新’走向全球”——访西门子全球执行副总裁肖松11.211.711.511.411.411.511.9新华社界面新闻新华社6933西门子能源在第八届进博会上与多家央企达成合作亮相第八届进博会，三星以AI创新引领未来生活34828527566AI浪潮下的产业变革与三星实践东方网进博会三星八度赴约消费电子引领AI时代新体验新华报业界面新闻新民晚报宇树科技王兴兴：具身智能大模型技术进步比预想慢，但临界点将至宇树机器人，为何成了展会“最强赶场王”？55技术装备展区—

前三案例展示西门子八赴进博，以工业AI加速中国企业效率与绿色“双跃迁”西门子亮相第八届中国国际进口博览会（进博会），参展主题为“以科技，共创每一天”（Technology

to

TransformtheEveryday）。本届进博会上，西门子带来10余款工业AI产品与解决方案，并集中呈现其工业AI技术在多个行业的实际落地成果，从自身技术突破到行业场景应用，再到生态协同共创，展现以AI驱动创新链、价值链、产业链的深度相嵌，激发工业增长新动能。同时，西门子发布多项工业AI相关举措，并在现场颁发第三届“零碳先锋奖”，持续壮大绿色生态圈。此外，西门子与多家中国企业签署合作协议，共享全球发展机遇。亮相第八届进博会，三星以AI创新引领未来生活11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海开幕。本届进博会，三星紧扣人工智能（AI）创新，通过一系列可感知、可体验的落地场景，全面展示在显示技术、AI智能家电、移动通信及物联网领域的前沿成果，生动传递全球科技领先者的创新实力与品牌形象。从三星115英寸MicroRGB电视，到三星人工智能家庭解决方案AI

Home；从三星大规模量产的裸眼3D游戏显示器，到融合轻薄设计与创新体验的折叠屏手机心系天下三星W26，三星将前沿科技转化为可触摸、可使用的产品，让未来生活场景在进博会现场“提前上演”。宇树等多款机器人亮相

2025

进博会，涵盖人形、工业及家用场景在2025第八届中国国际进口博览会（进博会）上，多家参展企业展示了不同功能和应用场景的机器人技术。为此，央视新闻今天特意找“机器人天团”进行了探访。其中，最出名的宇树科技展示了多款机器人，包括人形机器人

G1

和R1、H2，以及机器狗

Go2、B2、A2。现场演示中，两台

G1

人形机器人进行了包括模拟拳击和对打的动作，并展示了自主起身的能力。IT之家注意到，现场还有另一台机器人展示了舞蹈动作。消费品展区—

传播数据品牌方面，热度前十的品牌分别为“欧莱雅”“松下”“乐高”“宜家”“露露乐蒙”“天猫国际”“资生堂”“花王”“雅诗兰黛”“优衣库”。其中欧莱雅原创声量高于其他品牌，达到32,304条，其次松下声量达到12,000条。传播热词方面，“科技”“品质”“美妆”“日化”“家居”“潮流”“消费趋势”“全勤生”“美学”等词汇传播提及较多。可见在消费品展区中，美妆、家居、日化等细分消费品类型为主力传播类型，此外“科技”“品质”“潮流”“美学等关键词体现科技研发与潮流文化成为消费品展区品牌的传播侧重点。消费品展区传播热词云图消费品展区热门品牌原创声量对比“欧莱雅”“松下”“乐高”等品牌提及较多优衣库雅诗兰黛花王资生堂天猫国际露露乐蒙宜家客户端微博网站视频微信报刊论坛乐高松下“日化”“家居”“美妆”“服饰”等细分提及较多欧莱雅05000100001500020000250003000035000消费品展区—

前三品牌传播分析根据梅花数据监测，前三品牌传播趋势如下图所示，三家品牌均在11月3日便启动预热传播，但欧莱雅凭借整体实力远远领先另外两家品牌，在11月5日彻底拉开差距，单日最高声量达到11,505条，其在整个传播周期内欧莱雅均保持强势领先势头；松下与乐高传播节奏比较接近，在展会中期和闭幕时期有较高的传播，但整体幅度较低。进博会期间，前三品牌主要相关新闻稿如右表所示，在内容上欧莱雅传播集中在领导人访谈、行业论坛和旗下产品展示；松下则传播重心压在本届进博会首发的AI战略上，乐高则与上海城市进行深度绑定，推出上海”CityWalk”玩乐之城。媒体方面，三家企业主要以行业媒体为推广主力。前三品牌舆情趋势图前三品牌主要传播新闻一览日期新闻标题媒体声量董宇辉独家探访欧莱雅进博会展台与集团CEO叶鸿慕共话“美之道”11.8赛迪网196欧莱雅于第八届进博会首办“新龄美”虹桥论坛，倡导探索全生命周期的美11.811.311.711.611.111.611.2赛迪网南风窗189167187185135181135欧莱雅全勤全力八赴进博，全心全新共赢未来松下在第八届进博会上首发AI战略，开启“两端赋能”新篇章中国发展网北方网松下中国AI战略亚洲首发“两端赋能”把握中国市场机遇松下八赴进博亮点前瞻AI赋能从家到城的全面进化中关村在线观潮志科技美通社乐高集团亮相第八届进博会，“玩乐不停”开启上海CityWalk地图“玩乐之城”亮相进博展馆，邀请所有人解锁上海”CityWalk”新路线消费品展区—

前三案例展示董宇辉独家探访欧莱雅进博会展台与集团CEO

叶鸿慕共话“美之道”2025年11月7日，上海——全球第一大美妆集团欧莱雅以“美无限，耀八方”（EssentialityofBeauty）为主题，连续第八年亮相中国国际进口博览会。与辉同行负责人董宇辉独家探访欧莱雅主展台，与欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕围绕美的多维意义与进博精神展开深度对话，以美为约，探索最前沿的美妆科技，传递美推动社会向上、向善的无穷力量。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍共同参与。在“新龄美”（BeautyofLongevity）展区，双方探讨了在长寿时代，美所扮演的重要角色。叶鸿慕表示，人口老龄化正在给个人与社会带来深刻变化，欧莱雅正加大在长寿领域的投入，希望从科学、文化、社会等多维度，推动“新龄美”的变革，让美相伴终生。松下中国AI战略亚洲首发

“两端赋能”把握中国市场机遇11月5日，第八届中国国际进口博览会盛大启幕。松下以“美好生活从家延伸到城市”为主题参展。11月6日，松下在进博会新品发布平台举办战略发布会，松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗以《松下中国AI战略亚洲首发助力中国数字化未来》为题，首次系统阐述了松下以“两端赋能”为核心的AI战略全景，展现了深耕中国市场的坚定信心与决胜全球的战略雄心。乐高集团亮相第八届进博会，“玩乐不停”开启上海City

Walk地图今日，乐高集团携五款全球首发新品及全方位、高品质的乐高创意玩乐体验，亮相第八届中国国际进口博览会。以孩子们改造城市的奇思妙想为灵感，乐高集团在进博会上打造出一座充满创意与童趣的“玩乐之城”，以乐高积木重新演绎上海的标志性建筑与日常街景，激发无尽的乐趣、创造力与想象力。以“玩乐不停”为主题，乐高集团邀请所有参观者在展台开启一场别具风格的上海“CityWalk”，在玩乐中发现城市的美好，探索无限的可能。医疗器械及医药保健展区—

传播数据品牌方面，热度前十的品牌分别为“美敦力”“拜耳”“阿斯利康”“辉瑞”“赛诺菲”“罗氏”“波士顿科学”“强生”“诺华”“飞利浦”。其中美敦力原创声量高于其他品牌，达到11,772条，其次拜耳声量达到10,486条。传播热词方面，“创新”“健康”“科技”“赋能”“健康中国2030”“大健康”“获批”“推动”等词汇传播提及较多。可见在医疗器械及医药保健展区中，多数品牌以前沿的技术研发和具体项目落地为传播重点，此外“健康中国2030”被反复提及，可见官方规划也成为传播要点。医疗器械及医药保健展区热门品牌原创声量对比医疗器械及医药保健展区传播热词云图“创新”“科技”“赋能”等品牌概念词提及较多飞利浦诺华强生客户端网站微信视频报刊微博论坛波士顿科学罗氏赛诺菲辉瑞阿斯利康拜耳美敦力02000400060008000100001200014000医疗器械及医药保健展区—

前三品牌传播分析根据梅花数据监测，前三品牌传播趋势如下图所示，三家品牌均在开幕前启动预热传播，美敦力相对另外两家，传播节奏更前置，开幕后迅速达到传播高点并在展期中持续保持较高传播声量。拜耳与阿斯利康则都在展期中期集中发力传播，在闭幕期间再进行一轮传播。进博会期间，前三品牌主要相关新闻稿如右表所示，在内容上美敦力在产品介绍与领导人访谈两块同时发力，拜耳传播集中在旗下最新的创新成果，阿斯利康传播重点放在兑现深化中国的承诺，加大中国的投入与合作。媒体方面，三家品牌多选择官方媒体与行业媒体进行重点传播。前三品牌舆情趋势图前三品牌主要传播新闻一览日期新闻标题媒体声量创新技术赋能高血压防治——美敦力进博会圆桌共议难治性高血压管理新路径11.7好医生网站10511.511.511.611.1011.511.311.6美敦力携百余款创新产品及解决方案亮相动脉网人民网美通社中国网央广网南风窗新华网95顾宇韶：依托中国创新生态共创医疗科技未来90拜耳医药携手北京人形，合作探索人形机器人及具身智能技术245179112154106未来已来｜赋能大众自我健康管理，拜耳健康消费品打造进博AI论坛拜耳携数十项创新成果亮相第八届进博会阿斯利康亮相第八届进博会深化中国承诺加码制造、新药首展、推动可持续发展阿里健康与阿斯利康深化战略合作共筑慢病管理新生态医疗器械及医药保健展区—

前三案例展示美敦力携百余款创新产品及解决方案亮相2025年11月5日，第八届中国国际进口博览会正式拉开序幕。作为进博会的“全勤生”，美敦力以“共创医疗科技未来”为主题，再次携百余款创新产品及解决方案亮相。其展台面积与展品数量均创历届新高，全面展示美敦力在医疗科技，尤其是智能医疗领域的前沿创新成果。美敦力并深入在“研发链”、“孵化链”和“供应链”的本土布局，坚定践行助力中国医疗高质量发展的坚定承诺。美敦力延续“年年上新”的传统，今年聚焦人工智能与医疗的深度融合，带来6款首展产品，展现数智医疗在临床上的实际应用，并重新定义未来的诊疗路径和体验。拜耳携数十项创新成果亮相第八届进博会11月5日，第八届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）正式开幕。全球领先的生命科学企业拜耳八赴东方之约，以企业使命“共享健康，消除饥饿”为参展主题，在总面积800平方米的双展台上，携旗下处方药（及影像诊断）、健康消费品、作物科学三大事业部共同亮相，集中展示其在医疗健康和农业科技领域的创新产品与解决方案，并通过沉浸式互动体验和持续深化的本土合作，全方位呈现拜耳紧抓中国机遇、以多维创新力深耕中国市场，与中国共启高质量发展新征程的坚定承诺。阿斯利康亮相第八届进博会

深化中国承诺

加码制造、新药首展、推动可持续发展2025年11月5日，上海

——作为连续八年参展的“全勤生”，全球领先跨国药企阿斯利康以“秉中国承诺，创健康未来”为主题亮相第八届中国国际进口博览会，宣布在华扩大生产布局、及在可持续发展方面取得的最新成果，并展出多款创新药物。进博首日，阿斯利康与青岛高新技术产业开发区管理委员会签署合作协议，宣布将追加投资约1.36亿美元，用以扩大青岛生产供应基地产能。此次扩建将进一步提升阿斯利康吸入气雾剂的产能，更好地满足哮喘、慢阻肺等呼吸系统疾病患者治疗需求。同时，青岛基地项目还采用了节能技术助力实现近零碳运营。服务贸易展区—

传播数据品牌方面，热度前十的品牌分别为“SGS”“毕马威”“国泰”“德勤”“洲际酒店”“安永”“普华永道”“中国移动”“联邦快递”“邓白氏”。其中SGS原创声量高于其他品牌，达到4,786条，其次毕马威声量达到4,586条。传播热词方面，“出海”“合作”“开放”“供应链”“中国市场”“平台”“大市场”等词汇传播提及较多。可见在服务贸易展区中，商务服务相关行业的品牌为传播主力，强调为企业赋能、打通供应链、企业出海、开放合作、打通中国市场等内容。服务贸易展区热门品牌原创声量对比服务贸易展区传播热词云图“供应链”“出海”“跨境”等业务词提及较多邓白氏联邦快递中国移动普华永道安永客户端网站微信报刊微博视频论坛洲际酒店德勤国泰毕马威SGS0500100015002000250030003500400045005000服务贸易展区—

前三品牌传播分析根据梅花数据监测，前三品牌传播趋势如下图所示，三家品牌均在展期中段开始集中发力曝光，其中SGS传播量高于其他两家品牌，但闭幕期间传播相对降低，而毕马威则在展会末期再度发力，闭幕日传播量高于此前最高值。国泰则整体相对平缓，波动幅度较低。进博会期间，前三品牌主要相关新闻稿如右表所示，其中SGS传播内容多为与其他企业合作或为多家企业颁发认证证书，展现其业务核心；毕马威则在展会期间发布多份重磅报告，助力全球企业把握中国机会。国泰集团重点放在领导人访谈以及内地市场的战略计划，凸显对中国市场的战略重心。前三品牌舆情趋势图前三品牌主要传播新闻一览日期新闻标题媒体声量智赋卓越品质成就生态共赢SGS与吉家宠物战略合作签约仪式11.7美通社207国内医疗行业首批SGS为联众医疗颁发数据资产管理体系认证证书11.811.911.611.611.311.711.10美通社美通社12811012512063SGS为南方电网旗下多家单位颁发ISO55001资产管理体系认证证书毕马威在进博会发布《重塑医美格局：驾驭中国医美新潮流》毕马威官网证券时报南风窗毕马威报告：跨国公司对中国经济增长的信心高于对全球经济的预期毕马威进博会发布多项重磅成果助力全球企业把握中国机遇押注内地市场！国泰集团新董事首秀进博会，年底内地员工扩至4000人和讯网71进博时光｜国泰集团：为中国与全球经贸往来和文化交流创造更大价值文汇网61服务贸易展区—

前三案例展示智赋卓越品质

成就生态共赢

SGS与吉家宠物战略合作签约仪式2025年11月7日，第八届中国国际进口博览会活动现场，国际公认的测试、检验与认证机构SGS与吉家宠物集团正式签署全链路深度战略合作协议。此次签约标志着双方在既有合作基础上实现战略升级，凭借SGS的全球技术优势与吉家宠物的产业深耕实力，共同为中国宠物健康产业高质量发展注入强劲动能。SGS中国区农产食品部总经理王剑先生、SGS中国区农产食品部副总监李建平先生、吉家宠物集团质量总经理何荣光先生等出席了签约仪式，共同见证这一行业合作里程碑时刻。毕马威进博会发布多项重磅成果

助力全球企业把握中国机遇11月5日，第八届中国国际进口博览会和虹桥国际经济论坛在国家会展中心（上海）隆重开幕。作为党的二十届四中全会胜利召开后举办的首场重要经济外交活动，本届进博会以"开放共创新机遇

合作共享新未来"为主题，吸引了全球155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，共同探讨全球经济治