2025年大学大三（时尚设计与管理）品牌策划推广阶段测试题及答案

2025年大学大三（时尚设计与管理）品牌策划推广阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手2.以下不属于品牌推广常用渠道的是（）A.社交媒体B.线下门店C.学术研讨会D.广告投放3.品牌故事的作用不包括（）A.增强品牌记忆B.提升品牌知名度C.传递品牌价值观D.降低品牌忠诚度4.时尚品牌的目标受众主要是（）A.特定年龄群体B.所有消费者C.男性消费者D.女性消费者5.品牌推广中，内容营销的关键是（）A.大量的文字B.吸引人的图片C.有价值的内容D.频繁的更新6.品牌形象塑造的要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌价格7.时尚品牌的风格特点主要体现在（）A.产品设计B.品牌宣传语C.品牌代言人D.品牌历史8.品牌推广的长期目标是（）A.提高销售额B.增加市场份额C.树立品牌形象D.提升品牌知名度9.以下哪种品牌推广方式属于口碑营销（）A.明星代言B.用户评价C.广告投放D.参加展会10.时尚品牌的文化内涵主要通过（）来体现。A.产品质量B.品牌故事C.品牌价格D.品牌包装11.品牌推广中，事件营销的优势是（）A.成本低B.效果持久C.传播迅速D.针对性强12.时尚品牌的品牌拓展策略不包括（）A.产品线延伸B.品牌授权C.降低产品价格D.推出新品牌13.品牌推广的效果评估指标不包括（）A.销售额B.品牌知名度C.员工满意度D.品牌美誉度14.时尚品牌的目标市场定位主要考虑的因素有（）A.消费者需求B.品牌历史C.品牌价格D.品牌包装15.品牌推广中，搜索引擎营销的关键是（）A.关键词优化B.大量的广告投放C.与搜索引擎合作D.提高网站排名16.时尚品牌的品牌个性塑造主要通过（）来实现。A.品牌名称B.品牌标志C.品牌宣传语D.以上都是17.品牌推广的短期目标是（）A.提高销售额B.增加市场份额C.树立品牌形象D.提升品牌知名度18.以下哪种品牌推广方式属于体验营销（）A.举办新品发布会B.开设线下体验店C.广告投放D.参加展会19.时尚品牌的品牌传播渠道选择应考虑（）A.目标受众B.品牌形象C.传播成本D.以上都是20.品牌推广中，社交媒体营销的重点是（）A.发布大量内容B.与用户互动C.提高粉丝数量D.投放广告第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述品牌定位的步骤。22.（10分）时尚品牌如何通过品牌故事提升品牌价值？23.（15分）分析品牌推广中内容营销的策略及实施要点。24.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某时尚品牌一直以来以高端奢华的形象示人，产品价格较高，主要面向高收入群体。近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌意识到需要拓展市场，吸引更多年轻消费者。于是，品牌推出了一系列价格相对较低的副线产品，同时在社交媒体上加大了对年轻消费者喜爱的潮流元素的宣传。问题：（1）该品牌的品牌拓展策略是什么？（5分）（2）分析该品牌在社交媒体上宣传潮流元素的原因。（10分）25.（10分）阐述时尚品牌品牌形象塑造的重要性及主要途径。答案：1.B2.C3.D4.A5.C6.D7.A8.C9.B10.B11.C12.C13.C14.A15.A16.D17.D18.B19.D20.B21.品牌定位的步骤包括：市场细分，了解不同消费者群体的需求、特征等；目标市场选择，确定品牌要进入的最具潜力的细分市场；品牌定位确定，明确品牌在目标市场中的独特价值和形象，与竞争对手形成差异。22.时尚品牌通过品牌故事提升品牌价值，首先故事能赋予品牌情感内涵，让消费者产生情感共鸣。其次可传递品牌的价值观和文化，塑造独特形象。再者能增强品牌记忆点，使消费者更容易记住品牌。还能引发消费者的口碑传播，扩大品牌影响力，从而提升品牌价值。23.内容营销的策略包括：创作多样化内容，如文字、图片、视频等；根据目标受众喜好定制内容；注重内容的价值性。实施要点有：精准定位目标受众；持续产出优质内容；选择合适的渠道发布内容；与用户积极互动，根据反馈优化内容。24.（1）品牌拓展策略是推出价格相对较低的副线产品。（2）该品牌在社交媒体上宣传潮流元素，是因为年轻消费者喜爱潮流元素，通过宣传潮流元素能吸引年轻消费者关注，扩大品牌在年轻群体中的影响力，从而拓展市场，增加品牌的市场份额，提升品牌的竞争力。25.时尚品牌品牌