中职第二学年（市场营销）产品定价策略2026年综合测试题

中职第二学年（市场营销）产品定价策略2026年综合测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.当产品需求价格弹性较大且市场供给较为丰富时，企业应采用（）。A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.心理定价策略2.企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品价格的策略是（）。A.尾数定价策略B.整数定价策略C.声望定价策略D.招徕定价策略3.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（）。A.被动降价B.主动降价C.撇脂定价D.渗透定价4.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品5.产品的最高价格取决于产品的（）。A.市场需求B.成本费用C.竞争产品价格D.市场占有率6.产品的最低价格取决于产品的（）。A.市场需求B.成本费用C.竞争产品价格D.市场占有率7.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）。A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价8.企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。A.同质产品市场B.差别产品市场C.完全竞争D.寡头9.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣10.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（）。A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.影响产品定价的因素主要包括（）。A.市场需求B.成本C.竞争D.企业目标E.政府政策2.企业定价目标主要有（）。A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化3.心理定价策略主要有（）。A.尾数定价B.整数定价C.声望定价D.招徕定价E.习惯定价4.折扣与折让定价策略主要有（）。A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣E.让价策略5.地区定价策略主要有（）。A.FOB原产地定价B.统一交货定价C.分区定价D.基点定价E.运费免收定价三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.产品的需求价格弹性与产品的替代性成正比。（）2.当产品的需求价格弹性大于1时，降低价格会使企业的销售收入增加。（）3.撇脂定价策略适用于需求价格弹性较小的新产品。（）4.渗透定价策略是一种短期的定价策略。（）5.声望定价策略主要适用于名牌产品和声望较高的企业。（）6.尾数定价策略一般适用于价值较低的日用消费品。（）7.企业采用统一交货定价不利于扩大市场占有率。（）8.成本加成定价法的优点是计算简便，能保证企业获得预期利润。（）9.竞争导向定价法主要包括随行就市定价法和密封投标定价法。（）10.企业在制定价格时只需考虑成本和市场需求因素。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述撇脂定价策略及其适用条件。2.简述渗透定价策略及其适用条件。3.简述影响产品定价的主要因素。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某企业生产一种新型电子产品，该产品具有独特的功能和较高的品质。企业在市场调研的基础上，制定了如下定价策略：首先，将产品价格定得较高，以获取高额利润；随着市场竞争加剧和产品销量的增加，逐步降低价格，吸引更多顾客。问题：1.该企业采用了哪种定价策略？2.请分析该定价策略的优缺点。3.该定价策略适用于哪些情况？答案1.单项选择题：1.B2.C3.B4.B5.A6.B7.B8.A9.B１0.A2.多项选择题：1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE3.判断题：1.√2.√3.√4.×5.√6.√7.×8.√9.√10.×4.简答题：-撇脂定价策略是指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高，以攫取最大利润。适用条件：市场有足够的购买者，需求缺乏弹性；高价使需求减少一些，产量减少一些，单位成本增加一些，但这不致抵消高价所带来的利益；高价情况下，仍然独家经营，无别的竞争者；产品的需求价格弹性较小，有专利保护等。-渗透定价策略是指企业把其创新产品的价格定得相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率。适用条件：市场需求对价格极为敏感，低价会刺激市场需求迅速增长；企业的生产成本和经营费用会随着生产经营经验的增加而下降；低价不会引起实际和潜在的竞争。-影响产品定价的主要因素：市场需求；成本；竞争；企业目标；政府政策等。5.案例分析题：-该企业采用了撇脂定价策略。-优点：在新产品上市初期，利用消费者求新、求奇