2025年大学大四（旅游管理）会展管理实务试题及答案

2025年大学大四（旅游管理）会展管理实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：请从每题所给的四个选项中，选出最符合题意的一项。（总共20题，每题2分）1.会展项目可行性研究报告的核心内容是A.市场分析B.项目背景C.经济效益分析D.风险评估2.以下哪种会展类型侧重于产品展示和交易A.会议B.展览会C.节事活动D.奖励旅游3.会展活动中，负责协调各方关系，确保活动顺利进行的是A.项目经理B.策划师C.设计师D.营销人员4.会展场馆的选址首先要考虑的因素是A.交通便利性B.周边配套设施C.场地面积D.租金成本5.会展活动的目标受众主要是根据什么来确定的A.活动主题B.场地规模C.预算D.举办时间6.以下哪项不属于会展营销的常用手段A.社交媒体推广B.电话推销C.行业协会合作D.举办新闻发布会7.会展项目的进度管理主要依据A.项目预算B.项目计划C.项目团队D.项目风险8.会展活动现场布置中，最能营造氛围的是A.灯光设计B.音响设备C.展示道具D.色彩搭配9.会展活动的餐饮服务要考虑的首要因素是A.口味B.价格C.卫生D.种类10.会展行业中，衡量一个展会规模大小的重要指标是A.参展商数量B.观众数量C.展览面积D.成交额11.以下哪种会展活动更注重文化交流与传承A.科技类展会B.艺术类展会C.贸易类展会D.教育类展会12.会展项目成本控制的关键环节是A.预算编制B.成本核算C.成本分析D.成本监控13.会展活动的安全管理重点不包括A.人员疏散B.展品保护C.知识产权D.消防安全14.会展营销中的客户关系管理主要目的是A.提高客户满意度B.增加客户数量C.降低营销成本D.提高销售额15.以下哪项不是会展活动策划的基本原则A.创新性B.盈利性C.可行性D.系统性16.会展场馆的功能布局应首先满足A.展览展示需求B.会议活动需求C.观众参观需求D.安全保障需求17.会展活动的宣传资料不包括A.宣传册B.邀请函C.展商名录D.活动总结报告18.会展行业中，“展中展”的形式属于A.展会拓展B.展会创新C.展会合作D.展会衍生19.会展项目风险管理的第一步是A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控20.会展活动的服务质量主要取决于A.服务人员素质B.服务流程设计C.客户反馈D.ABC都有第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共2题，每题10分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，并结合会展管理实务的相关知识进行阐述。1.简述会展项目策划的主要流程。2.说明会展营销中如何进行目标市场定位。（二）案例分析题（共1题，20分）答题要求：阅读案例材料，运用所学的会展管理实务知识，分析案例中的问题，并提出合理解决方案。材料：某公司计划举办一场大型的电子产品展览会，旨在展示最新的电子产品技术和成果，吸引行业内专业人士和潜在客户。在筹备过程中，遇到了以下问题：场地租赁费用超出预算；宣传效果不理想，报名参展的企业数量未达预期；现场布置方案多次修改，导致进度延误。（三）论述题（共1题，15分）答题要求：结合会展管理实务的理论和实际情况，对给定的主题进行深入论述，观点明确，论证充分。论述会展活动对城市经济发展的重要作用。（四）材料分析题（共1题，15分）答题要求：阅读材料，根据材料内容回答问题，并结合会展管理实务知识进行分析。材料：随着人们生活水平的提高，旅游消费市场不断扩大。某旅游城市决定举办一场国际旅游节，以提升城市的知名度和影响力，促进旅游业发展。旅游节期间将举办旅游资源展示、旅游文化表演、旅游产品交易等活动。问题：1.分析举办国际旅游节对该城市旅游业发展的积极影响。2.从会展管理实务角度，谈谈如何确保旅游节的顺利举办。（五）方案设计题（共1题，15分）答题要求：根据给定的会展活动主题和相关要求，设计一份完整的会展活动方案，包括活动目标、活动内容、活动流程、宣传推广、现场管理等方面。主题：“绿色科技，未来生活”环保科技展会答案：1.C2.B3.A4.A5.A6.B7.B8.D9.C10.C11.B12.D13.C14.A15.B16.A17.D18.B19.A20.D简答题答案：1.会展项目策划流程：确定项目主题与目标，进行市场调研，制定活动初步方案，进行可行性分析，细化活动内容与流程，制定宣传推广策略，安排场地布置与设施准备，规划活动期间的服务与管理，制定预算与成本控制计划，进行风险评估与应对预案制定，最后整合完善形成最终策划方案。2.会展营销目标市场定位：分析市场需求与趋势，研究竞争对手情况，根据会展主题、展品、服务等特点，确定目标受众特征，如年龄、职业、兴趣等，选择合适的细分市场，如专业买家市场、普通消费者市场细分等，结合自身资源与优势，确定最具潜力和价值的目标市场，针对性制定营销策略。案例分析题答案：对于场地租赁费用超出预算，应重新评估场地需求，寻找性价比更高的场地，或与场地方协商争取优惠。宣传效果不理想，需重新审视宣传渠道和内容，加强针对性宣传，如针对目标行业媒体投放广告、利用行业社群推广等。现场布置方案多次修改延误进度，要提前明确设计思路和需求，加强设计团队与其他部门沟通协调，减少不必要的修改。论述题答案：会展活动对城市经济发展作用重大。吸引大量参展商和专业观众，带来直接的参展费用、场地租赁等收入。带动相关产业发展，如餐饮住宿、交通物流等。促进技术交流与合作，推动产业升级。提升城市知名度和形象，吸引投资和人才。增加就业机会，提高居民收入。促进文化交流，丰富城市文化内涵，进一步推动文化产业发展，从多方面拉动城市经济增长。材料分析题答案：1.举办国际旅游节可提升城市知名度，吸引更多国内外游客，增加旅游收入。展示旅游资源，促进旅游产品交易，推动旅游业态创新发展。丰富旅游文化内涵，提升游客体验，延长游客停留时间，带动相关产业协同发展。2.确保旅游节顺利举办，要做好前期规划，明确各活动环节细节与责任人。加强宣传推广，吸引足够游客和参与者。合理安排场地与设施，保障活动顺利开展。做好现场管理，包括安全保障、秩序维护、服务提供等。提前进行风险评估与应对，确保应对各类突发情况。方案设计题答案：活动目标：展示环保科技成果，促进技术交流合作与产业发展