2025年大学大四（市场营销）品牌管理实务毕业模拟测试卷

2025年大学大四（市场营销）品牌管理实务毕业模拟测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.利益C.价值D.文化2.品牌定位的核心是（）。A.寻找差异化B.满足消费者需求C.塑造品牌形象D.提高品牌知名度3.品牌资产的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想4.品牌传播的首要原则是（）。A.一致性B.针对性C.创新性D.经济性5.品牌延伸的关键是（）。A.品牌核心价值的传递B.新产品的质量C.市场需求D.消费者认知6.品牌危机管理的关键是（）。A.预防B.应对C.恢复D.总结7.品牌形象塑造的基础是（）。A.产品质量B.品牌定位C.品牌传播D.品牌文化8.品牌个性的塑造主要通过（）来实现。A.品牌名称B.品牌标识C.品牌传播D.品牌故事9.品牌管理的首要任务是（）。A.品牌定位B.品牌规划C.品牌传播D.品牌维护10.品牌生命周期的第一个阶段是（）。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.品牌美誉度的提升主要靠（）。A.产品质量B.品牌传播C.品牌服务D.品牌文化12.品牌忠诚度的培养需要（）。A.优质的产品和服务B.良好的品牌形象C.有效的品牌传播D.以上都是13.品牌联想的形成主要基于（）。A.品牌定位B.品牌传播C.消费者体验D.品牌文化14.品牌传播的渠道不包括（）。A.广告B.公共关系C.产品研发D.口碑传播15.品牌延伸的风险不包括（）。A.损害原有品牌形象B.消费者认知冲突C.新产品市场竞争激烈D.提升品牌知名度16.品牌危机的类型不包括（）。A.产品危机B.服务危机C.品牌形象危机D.品牌创新危机17.品牌形象塑造的要素不包括（）。A.品牌名称B.品牌标识C.品牌价格D.品牌文化18.品牌个性的维度不包括（）。A.真诚B.刺激C.可靠D.昂贵19.品牌管理的流程不包括（）。A.品牌规划B.品牌执行C.品牌评估D.品牌创新20.品牌生命周期的阶段划分依据不包括（）。A.市场增长率B.需求增长率C.产品质量D.品牌知名度第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述品牌定位的步骤。2.简述品牌资产的构成要素。（二）论述题（共20分）答题要求：论述观点清晰，有理有据，每题10分。1.论述品牌传播的重要性及策略。2.论述品牌延伸的利弊及应注意的问题。（三）案例分析题（共10分）答题要求：仔细阅读案例，分析问题，每题10分。案例：某知名运动品牌一直以高品质的运动装备和时尚的设计受到消费者喜爱。近年来，该品牌推出了一系列高端运动服饰，价格比以往产品高出不少。然而，市场反应却不如预期，销量增长缓慢。同时，该品牌在一次产品质量抽检中被查出部分产品存在质量问题，引发了消费者的质疑和不满。问题：请分析该品牌面临的问题及应采取的措施。（四）材料分析题（共材料：近年来，随着互联网技术的飞速发展，直播带货成为一种新兴的营销方式。许多品牌纷纷借助直播带货拓展市场，提升销量。但同时，也出现了一些问题，如部分主播夸大产品功效、虚假宣传等。答题要求：根据材料，分析问题，每题10分。1.请分析直播带货对品牌营销的影响。2.针对直播带货中出现的问题，品牌应如何应对？（五）策划题（共10分）答题要求：根据题目要求，设计品牌策划方案，每题10分。请为某新推出的环保家居品牌设计一份品牌推广策划方案，包括品牌定位、传播渠道、推广活动等方面。答案：1.C2.A3.C4.A5.A6.A7.A8.D9.B10.A11.C12.D13.C14.C15.D16.D17.C18.D19.D20.C简答题答案：1.品牌定位的步骤：进行市场细分，了解不同消费者群体的需求和特点；选择目标市场，确定品牌要进入的细分市场；寻找差异化，分析目标市场中竞争对手的品牌定位，找出自身品牌的独特卖点；传播品牌定位，通过各种渠道将品牌定位准确传达给消费者。2.品牌资产的构成要素：品牌知名度，指消费者对品牌的知晓程度；品牌美誉度，消费者对品牌的好感和赞扬程度；品牌忠诚度，消费者持续购买同一品牌的倾向；品牌联想，消费者由品牌而产生的联想和情感；品牌其他资产，如专利、商标等。论述题答案：1.品牌传播的重要性：提高品牌知名度，让更多消费者了解品牌；塑造品牌形象，传递品牌的价值观和个性；促进产品销售，吸引消费者购买。策略：广告传播，选择合适的媒体投放广告；公关传播，通过举办活动、参与公益等提升品牌形象；口碑传播，提供优质产品和服务，鼓励消费者口碑相传；网络传播，利用社交媒体等网络平台进行传播。2.品牌延伸的利：借助原有品牌的知名度和美誉度，快速打开新产品市场；降低新产品的推广成本。弊：可能损害原有品牌形象，如果新产品表现不佳；消费者认知冲突，导致对品牌定位产生混淆。应注意的问题：确保新产品与原有品牌核心价值相符；充分调研市场需求和消费者认知；做好品牌传播和管理，协调好新旧产品关系。案例分析题答案：该品牌面临的问题：高端运动服饰销量增长缓慢，说明市场对其高价产品接受度不高；产品质量问题引发消费者质疑和不满，严重影响品牌声誉。应采取的措施：针对高端服饰，重新评估市场定位和价格策略，优化产品设计和性价比；加强产品质量管控，对存在问题的产品及时召回整改，向消费者公开道歉并承诺改进，加强质量检测和监督机制。材料分析题答案：1.直播带货对品牌营销的影响：积极影响是拓展了销售渠道，能快速提升品牌知名度和产品销量，通过主播与消费者互动增强品牌与消费者的联系；消极影响是部分主播虚假宣传等问题可能损害品牌声誉。2.品牌应对措施：加强对主播的筛选和管理，签订规范的合作协议，明确责任；建立直播内容审核机制，确保宣传真实准确；及时关注消费者反馈，对出现的问题迅速处理，维护品牌形象。策划