2025年大学大四（市场营销）品牌推广综合测试试题及答案

2025年大学大四（市场营销）品牌推广综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.品牌推广的核心目标是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.提升品牌忠诚度2.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.电视广告B.户外广告牌C.社交媒体营销D.参加展会3.品牌定位的关键是（）A.找到产品的独特卖点B.满足所有消费者需求C.模仿竞争对手D.追求时尚潮流4.品牌故事的作用不包括（）A.增强品牌情感连接B.提升品牌知名度C.掩盖产品缺点D.传递品牌价值观5.以下哪个平台适合进行短视频品牌推广（）A.淘宝B.抖音C.百度文库D.腾讯新闻6.品牌推广中，市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌历史D.行为因素7.品牌推广预算的制定依据不包括（）A.品牌目标B.市场规模C.竞争对手预算D.老板喜好8.品牌形象塑造的要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌价格9.口碑营销的关键是（）A.提供优质产品和服务B.大量投放广告C.雇佣水军D.炒作热点10.品牌推广中，事件营销的特点是（）A.成本高，效果好B.成本低，效果差C.成本低，效果好D.成本高，效果差11.品牌推广需要考虑的市场环境因素不包括（）A.经济形势B.政策法规C.企业文化D.技术发展12.品牌推广中，广告投放的媒体选择依据不包括（）A.目标受众B.媒体成本C.媒体风格D.品牌历史13.品牌推广中，公关活动的作用不包括（）A.提升品牌知名度B.处理品牌危机C.增加产品销量D.树立品牌良好形象14.品牌推广中，内容营销的核心是（）A.创造有价值的内容B.大量发布广告C.抄袭热门内容D.追求形式新颖15.品牌推广中，搜索引擎营销的方式不包括（）A.搜索引擎优化B.搜索引擎广告C.社交媒体广告D.付费收录16.品牌推广中，品牌延伸的风险不包括（）A.损害原有品牌形象B.消费者不认可新业务C.增加品牌知名度D.分散品牌资源17.品牌推广中，用户体验设计的重点不包括（）A.产品功能B.界面设计C.品牌故事D.售后服务18.品牌推广中，数据分析的作用不包括（）A.评估推广效果B.优化推广策略C.预测市场趋势D.决定品牌名称19.品牌推广中，品牌联盟的优势不包括（）A.共享资源B.扩大市场C.降低成本D.增加竞争20.品牌推广中，品牌老化的应对策略不包括（）A.品牌重新定位B.产品创新C.维持现状D.开展新的营销活动第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述品牌推广的主要流程。22.（10分）分析社交媒体营销在品牌推广中的优势与挑战。23.（10分）举例说明如何通过品牌故事塑造品牌形象。24.（15分）阅读以下材料：某品牌是一家专注于运动装备的企业，一直以来以高品质和专业设计受到消费者喜爱。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌决定加大品牌推广力度，拓展市场份额。问题：请为该品牌制定一份品牌推广方案，包括目标、策略和具体措施。25.（15分）阅读以下材料：某新兴品牌在市场上推出一款创新型电子产品，但在品牌推广过程中遇到了知名度低、消费者认知度不高等问题。问题：请分析该品牌在品牌推广方面可能存在的问题，并提出相应的解决建议。答案：1.C2.C3.A4.C5.B6.C7.D8.D9.A10.C11.C12.D13.C14.A15.C16.C17.C18.D19.D20.C21.品牌推广主要流程包括：市场调研，了解目标市场、消费者需求和竞争对手情况；品牌定位，确定品牌独特价值和市场定位；制定推广策略，如广告、公关、社交媒体营销等；执行推广活动，按照策略实施各种推广手段；监测与评估，通过数据分析等评估推广效果，及时调整策略。22.优势：精准触达目标受众，互动性强能增强品牌与消费者联系，传播速度快范围广，成本相对较低。挑战：信息过载易被忽视，内容创作要求高，负面口碑传播快且难控制，平台规则多变需不断适应。23.比如可口可乐的品牌故事，讲述了其百年发展历程，从诞生到成为全球知名饮料。通过强调创新、分享快乐等元素，塑造出活力、快乐、国际化的品牌形象。让消费者在了解故事中，对品牌产生情感共鸣，觉得可口可乐不仅仅是饮料，更是一种生活方式和情感寄托。24.目标：在未来一年内，将品牌知名度提升30%，市场份额扩大20%。策略：强化品牌专业运动的定位，采用线上线下结合推广。具体措施：线上利用社交媒体平台进行产品展示和运动知识分享，举办线上运动挑战赛；线下在各大运动场馆举办品牌体验活动，与专业运动员合作代言。25.可能问题：品牌宣传渠道单一，缺乏有效传播途径