2025 年大学现代农业经营与管理（品牌建设）试题及答案

2025年大学现代农业经营与管理（品牌建设）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）1.以下哪种品牌定位策略强调产品在某一特定属性上的独特优势？A.功效定位B.品质定位C.情感定位D.市场定位2.现代农业品牌建设中，品牌形象塑造的核心是：A.品牌名称B.品牌标志C.品牌理念D.品牌包装3.品牌传播的关键要素不包括：A.传播渠道B.传播内容C.传播受众D.传播成本4.农业品牌的价值评估主要基于：A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是5.品牌危机公关的首要原则是：A.快速反应B.诚恳道歉C.积极整改D.加强沟通6.下列哪项不属于现代农业品牌建设中的文化内涵挖掘内容？A.农耕文化B.地域文化C.企业文化D.外来文化7.品牌建设过程中，市场调研的重点是：A.竞争对手分析B.消费者需求C.行业趋势D.政策法规8.现代农业品牌的市场推广策略不包括：A.广告宣传B.参加展会C.降低价格D.网络营销9.品牌建设中，品牌延伸的风险主要在于：A.损害原品牌形象B.增加成本C.市场竞争加剧D.渠道冲突10.农业品牌的核心竞争力是：A.产品质量B.品牌文化C.创新能力D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）1.现代农业品牌建设的目标包括：A.提高农产品附加值B.增强市场竞争力C.促进农业可持续发展D.增加农民收入2.品牌定位的方法有：A.比附定位B.利益定位C.使用者定位D.类别定位3.品牌传播的渠道有：A.电视广告B.社交媒体C.口碑传播D.户外广告4.农业品牌危机产生的原因可能有：A.产品质量问题B.市场竞争压力C.自然灾害D.舆论负面报道5.品牌建设中，提升品牌忠诚度的措施有：A.提供优质产品和服务B.加强与消费者互动C.建立会员制度D.开展促销活动三、判断题（总共l0题，每题2分。判断下列各题正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”）1.品牌建设是现代农业发展的重要组成部分，对提高农业经济效益具有重要意义。（）2.品牌定位一旦确定，就不能再进行调整。（）3.品牌传播的内容只要新颖有趣就能吸引消费者。（）4.农业品牌的价值主要体现在经济价值上，不涉及社会价值。（）5.品牌危机公关可以通过拖延时间来解决问题。（）6.挖掘农业品牌的文化内涵可以提升品牌的独特性和吸引力。（）7.市场调研只需关注当前市场需求，无需考虑未来趋势。（）8.品牌延伸一定能成功拓展市场，增加品牌影响力。（）9.提高品牌忠诚度是品牌建设的长期目标，需要持续努力。（）10.农业品牌建设只需注重产品本身，无需考虑品牌形象塑造。（）四、简答题（总共3题，每题l0分）1.简述现代农业品牌建设的重要性。2.说明品牌定位的步骤。3.阐述品牌危机公关的主要措施及实施要点。五、案例分析题（总共1题，每题20分）某农业企业推出一款有机蔬菜品牌，但在市场推广过程中遇到了一些问题。该品牌蔬菜价格较高，消费者对其品质存在疑虑，同时品牌知名度较低，销售渠道也不够广泛。请分析该企业在品牌建设方面存在的问题，并提出相应的改进措施。答案：一、单项选择题1.A2.C3.D4.D5.A6.D7.B8.C9.A10.D二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判断题1.√2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×四、简答题1.现代农业品牌建设的重要性：提高农产品附加值，增强市场竞争力，促进农业可持续发展，增加农民收入，提升农业产业整体形象，满足消费者对品质和安全的需求，推动农业产业化进程等。2.品牌定位的步骤：进行市场细分，了解不同消费者群体的需求和特点；分析竞争对手，找出自身优势和差异化机会；确定目标市场，选择最具潜力和契合品牌的市场；提炼品牌核心价值，突出独特卖点；传播品牌定位，让消费者清晰认知。3.品牌危机公关的主要措施及实施要点：快速反应，在危机发生后第一时间采取行动；诚恳道歉，表达对问题的重视和歉意；调查真相，准确找出危机根源；积极整改，提出切实可行的解决方案；加强沟通，与媒体、消费者等保持密切联系，及时发布信息；重塑形象，通过实际行动恢复品牌声誉。实施要点包括态度真诚、行动迅速、措施有效、沟通顺畅等。五、案例分析题问题：价格高导致消费者对品质有疑虑；品牌知名度低，消费者认知度不足；销售渠道不广泛，限制产品销售。改进措施：加强品质管