2025 年大学心理学（广告心理学实验）试题及答案

2025年大学心理学（广告心理学实验）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.在广告心理学实验中，为了研究广告中色彩对消费者注意力的影响，最合适的实验设计是（）A.单因素完全随机设计B.多因素完全随机设计C.单因素重复测量设计D.多因素重复测量设计2.以下哪种方法可以有效控制广告心理学实验中的额外变量（）A.随机化B.匹配C.统计控制D.以上都是3.在测量广告效果时，采用消费者对广告的记忆成绩作为指标，这种测量属于（）A.主观指标B.客观指标C.半主观半客观指标D.以上都不是4.广告心理学实验中，被试间设计的主要缺点是（）A.个体差异对结果影响大B.实验误差大C.所需被试数量多D.以上都是5.为了研究不同广告代言人对产品购买意愿的影响，实验中设置了明星代言、专家代言和无代言三种条件，这属于（）A.单因素实验B.多因素实验C.准实验D.非实验6.在广告心理学实验中，对自变量的控制要求是（）A.明确自变量的操作定义B.确保自变量的可操作性C.控制自变量的变化范围D.以上都是7.以下哪种数据分析方法常用于广告心理学实验结果的差异检验（）A.相关分析B.回归分析C.t检验D.因子分析8.广告心理学实验中，样本的选取应遵循（）A.随机性原则B.代表性原则C.可行性原则D.以上都是9.在研究广告音乐对消费者情绪的影响实验中，音乐的类型是（）A.自变量B.因变量C.控制变量D.无关变量10.广告心理学实验的信度主要受以下哪些因素影响（）A.实验设计的合理性B.测量工具的准确性C.被试的稳定性D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.广告心理学实验中的控制组的作用是（）A.与实验组对比，排除无关变量影响B.检验实验处理的效果差异C.增加实验的可靠性D.平衡被试个体差异2.以下属于广告心理学实验中常用的因变量指标有（）A.反应时间B.正确率C.态度量表得分D.生理指标变化3.在设计广告心理学实验时，需要考虑的伦理问题包括（）A.保护被试的隐私B.确保被试自愿参与C.避免对被试造成伤害D.实验结果的公开性4.广告心理学实验中，多因素实验设计的优点有（）A.可以分析因素间的交互作用B.能更全面地揭示变量关系C.减少实验误差D.提高实验效率5.为了提高广告心理学实验的外部效度，可以采取的措施有（）A.增加样本的多样性B.采用多种实验情境C.选择具有代表性的被试D.重复实验验证结果三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.在广告心理学实验中，只要控制好自变量，就可以忽略无关变量的影响。（）2.被试间设计比被试内设计更能有效控制个体差异。（）3.实验中因变量的变化一定是由自变量的变化引起的。（）4.广告心理学实验中的样本越大，实验结果越准确。（）5.多因素实验设计中，因素的水平数可以随意设置。（）6.采用主观指标测量广告效果时，结果往往不够准确。（）7.广告心理学实验的内部效度高意味着外部效度也一定高。（）8.在实验中，对自变量的操作定义越明确越好。（）9.控制组在广告心理学实验中没有实际作用。（）10.实验误差只存在于实验过程中，数据分析阶段不会产生误差。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告心理学实验中自变量的选择原则。2.说明如何提高广告心理学实验的内部效度。3.举例说明广告心理学实验中如何控制额外变量。五、论述题（总共1题，每题20分，请详细阐述你的观点）论述广告心理学实验设计的一般流程及需要注意的问题。答案：一、选择题1.A2.D3.B4.D5.A6.D7.C8.D9.A10.D二、多项选择题1.ABC2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.×四、简答题1.自变量的选择原则包括：具有明确的操作定义，能够准确界定和测量；与研究目的紧密相关，能有效反映广告心理学中的关键因素；具有可操作性，便于在实验中进行控制和变化；有一定的变化范围，能呈现出不同水平对因变量的影响。2.提高内部效度可采取以下措施：严格控制实验条件，减少无关变量干扰；采用合理的实验设计，如被试内设计或匹配设计等；确保自变量的单一性和明确性；对被试进行随机分配，平衡个体差异；控制实验过程中的各种因素，如时间、地点等。3.控制额外变量的方法有：随机化，将被试随机分配到不同组，使个体差异在各组均匀分布；匹配，根据某些特征将被试配对，然后分别分配到不同组；统计控制，在数据分析阶段采用协方差分析等方法控制额外变量的影响；消除法，直接排除可能影响实验结果的额外变量；恒定法，使额外变量在实验过程中保持恒定不变。五、论述题广告心理学实验设计的一般流程包括：确定研究问题，明确要研究的广告心理学相关问题，如广告色彩对记忆的影响等；提出假设，根据问题提出合理的假设；选择实验设计类型，如单因素设计或多因素设计等；确定自变量、因变量和额外变量，明确各变量的操作定义和控制方法；选取被试，遵循随机性和代表性原则选取合适数量和特征的被试；实施实验，严格按照设计流程进行实验操作，控制好实验条件；收集数据，采用合适的测量工具收集因变量数据；数据分析，运用统计方法分析数据，验证假设；撰写报告，呈现实验结果、结论及讨论等。需要注意的问题有：要