2025 年大学新闻传播学（传播学（媒介经营管理））试题及答案

2025年大学新闻传播学（传播学（媒介经营管理））试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.媒介经营管理的核心目标是（）A.社会效益最大化B.经济效益最大化C.实现社会效益与经济效益的统一D.传播信息2.以下哪种媒介形态不属于传统媒介（）A.报纸B.广播C.电视D.社交媒体3.媒介市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.媒介自身因素D.心理因素4.媒介产品的生命周期不包括（）A.导入期B.成长期C.饱和期D.转型期5.媒介广告经营的关键环节是（）A.广告策划B.广告制作C.广告投放D.广告效果评估6.媒介品牌建设的基础是（）A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌传播D.品牌维护7.媒介融合的主要驱动力不包括（）A.技术发展B.市场需求C.政策导向D.媒介竞争8.媒介资产管理的重点是（）A.资产清查B.资产评估C.资产运营D.资产保值增值9.媒介人才培养的关键是（）A.课程设置B.实践教学C.师资队伍建设D.培养模式创新10.媒介经营管理面临的数据挑战不包括（）A.数据量过大B.数据质量不高C.数据分析技术落后D.数据安全问题二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.媒介经营管理的主要内容包括（）A.媒介战略管理B.媒介市场管理C.媒介产品管理D.媒介广告经营E.媒介品牌建设2.媒介市场的特点包括（）A.开放性B.竞争性C.动态性D.多样性E.垄断性3.媒介产品的特性有（）A.精神性B.物质性C.商品性D.时效性E.创新性4.媒介广告经营的策略有（）A.差异化策略B.集中化策略C.多元化策略D.整合营销传播策略E.低价策略5.媒介融合的趋势包括（）A.技术融合B.业务融合C.产业融合D.终端融合E.人才融合三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.媒介经营管理只注重经济效益，社会效益可以忽视。（）2.新媒体的出现完全取代了传统媒介。（）3.媒介市场细分越细越好。（）4.媒介产品一旦推出就进入成熟期。（）5.媒介广告经营不需要考虑受众需求。（）6.媒介品牌一旦建立就不需要维护。（）7.媒介融合是一种不可逆的趋势。（）8.媒介资产管理主要是为了防止资产流失。（）9.媒介人才培养只需要注重理论知识。（）10.数据是媒介经营管理的重要资源。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述媒介经营管理的重要性。2.说明媒介市场细分的步骤。3.阐述媒介品牌建设的意义。五、论述题（总共2题，每题20分，请结合实际论述）1.结合当前媒介发展现状，谈谈媒介融合对媒介经营管理的影响。2.论述如何提高媒介广告经营的效果。答案：一、单项选择题1.C2.D3.C4.D5.A6.A7.D8.C9.C10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ACDE4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.√四、简答题1.媒介经营管理的重要性：有助于合理配置资源，提高媒介的传播效果和影响力；保障媒介的经济收益，实现可持续发展；适应市场变化，增强媒介的竞争力；促进媒介产业的繁荣，推动社会文化发展。2.媒介市场细分的步骤：选定市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。3.媒介品牌建设的意义：有助于树立媒介的独特形象，提高辨识度；增强受众对媒介的忠诚度；吸引更多的广告客户和合作伙伴；提升媒介的市场价值和竞争力；促进媒介的可持续发展。五、论述题1.媒介融合对媒介经营管理的影响：改变了媒介的产业格局，促使传统媒介与新媒体融合发展；打破了媒介的业务边界，推动内容、技术、渠道等多方面的融合；影响了媒介的市场竞争，要求媒介不断创新经营管理模式；对媒介的人才需求产生变化，需要培养复合型人才。当前，媒介融合不断深入，如传统媒体纷纷推出新媒体平台，实现内容的多渠道传播，这就要求媒介经营管理要适应这种变化，整合资源，提升竞争力。2.提高媒介广告经营效果的方法：精准定位目标受众，根据受众特点制定广告策略；创新广告形式和内容，提高广告的吸引力和感染力；加强广告投放的精准性，选择