2025年全媒体运营师策略制定试题及答案

2025年全媒体运营师策略制定试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分）1.2025年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，以下哪一项指标被官方首次纳入FACTOR经营矩阵的“S”维度？A.搜索成交占比 B.商城复购率 C.短视频完播率 D.直播间粉丝停留时长答案：B2.微信视频号在2025年Q2上线“全域通”广告产品后，其竞价逻辑最核心的变化是：A.按CPM二价计费 B.引入“内容质量分”作为竞价因子 C.取消oCPM D.支持小程序直跳答案：B3.根据《2025中国社交媒体算法报告》，小红书“CES”权重模型中，2025年新增的负向因子是：A.商业水印占比过高 B.评论区广告导流 C.图文模板同质化 D.标题党行为答案：A4.2025年6月，淘宝直播“店播成长卡”将“会员亲密值”纳入流量分配，其计算口径不包含：A.近30天会员成交密度 B.会员直播互动率 C.会员退款率 D.会员客单价答案：C5.在2025年快手“川流计划”3.0中，以下哪类达人可获得额外15%的公域冷启流量？A.三农领域真人出镜创作者 B.二次元虚拟人主播 C.本地生活团购达人 D.海外短剧译制号答案：A6.2025年B站“商业起飞”投放平台升级后，品牌方可直接圈选的人群包上限是：A.200个 B.500个 C.1000个 D.无限制答案：C7.2025年微博“金V”认证规则调整后，近90天阅读量的准入门槛提高至：A.5000万 B.8000万 C.1亿 D.1.2亿答案：D8.2025年拼多多“百万店播”流量补贴新政中，店播时长需满足每日不低于：A.30分钟 B.1小时 C.2小时 D.3小时答案：C9.2025年支付宝生活号上线“场景推荐”频道，其内容分发首要依据是：A.LBS+消费画像 B.搜索关键词 C.好友分享链 D.内容发布时间答案：A10.2025年知乎“海盐计划”5.0将“图文转视频”工具升级为“一键AI视频”，其最大技术亮点是：A.自动生成BGM B.保留原文大纲并匹配知乎站内高热视频模板 C.同步生成直播脚本 D.支持4K输出答案：B11.2025年微信“问一问”流量入口开放给品牌专区，CPC底价较2024年上涨：A.5% B.10% C.15% D.20%答案：C12.2025年抖音“精选联盟”新增“托管计划”，达人佣金设置上限为：A.50% B.60% C.70% D.80%答案：D13.2025年小红书“买手时代”项目中，官方对买手直播间的“种草成交”周期要求不超过：A.7天 B.14天 C.21天 D.30天答案：B14.2025年京东“春晓计划”升级后，POP商家获得“超级闪购”坑位的核心门槛是：A.店铺评分≥4.8 B.近30天直播GMV≥100万 C.商品好评率≥98% D.物流履约率≥95%答案：B15.2025年，以下哪一指标被首次写入《网络主播信用评价规范》国家标准？A.直播退货率 B.虚假流量占比 C.主播纳税等级 D.粉丝举报率答案：C16.2025年，国家广电总局要求短视频平台对“AI换脸”类内容添加“强制水印”，水印透明度需≥：A.10% B.15% C.20% D.25%答案：C17.2025年，抖音电商“品牌服务商”评级体系中，金牌服务商的年度GMV门槛为：A.5亿 B.8亿 C.10亿 D.15亿答案：C18.2025年，快手“磁力金牛”投放平台新增“商品卡”推广形式，其扣费方式按：A.oCPM+深度转化 B.CPC C.CPS D.CPT答案：A19.2025年，微信视频号“原生广告”支持最长视频时长为：A.30秒 B.60秒 C.90秒 D.120秒答案：D20.2025年，国家网信办“清朗·网络直播领域整治”专项行动中，对未成年人打赏的退款时效要求为：A.12小时 B.24小时 C.48小时 D.72小时答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分）21.2025年，抖音“全域兴趣电商”提出的“5A”人群资产模型中，包含以下哪些阶段？A.认知 B.吸引 C.问询 D.行动 E.拥护答案：ABDE22.2025年，小红书“搜索场”商业化产品包括：A.搜索品牌专区 B.搜索彩蛋 C.搜索竞价 D.搜索热榜 E.搜索直播呼吸灯答案：ABCD23.以下哪些行为会被2025年微信“问一问”视为“营销号”而降权？A.连续3条回答带同一小程序链接 B.使用AI批量生成答案 C.回答中插入二维码 D.24小时内回答量≥50条 E.回答配图含品牌Logo答案：ABCD24.2025年，淘宝直播“店播成长卡”考核的“内容力”指标包含：A.人均观看时长 B.直播回访率 C.直播间上新频次 D.直播剪辑二次发布量 E.粉丝分享率答案：ABCE25.2025年，B站“商业起飞”平台支持的人群定向维度有：A.兴趣关键词 B.弹幕情感极性 C.充电记录 D.追剧完成度 E.直播打赏金额答案：ABCD26.2025年，快手“川流计划”3.0对以下哪些内容给予额外冷启流量？A.乡村手艺教学 B.助农直播 C.非遗纪录 D.虚拟人带货 E.户外钓鱼答案：ABC27.2025年，知乎“海盐计划”5.0鼓励的“视频答”形式包括：A.真人出镜解读 B.AI图文转视频 C.视频配文章补充 D.直播回放剪辑 E.联合创作答案：ABCE28.2025年，京东“春晓计划”对POP商家直播的激励方式有：A.首页卡片流量 B.搜索提权 C.频道置顶 D.佣金返还 E.物流补贴答案：ABCD29.2025年，拼多多“百万店播”要求店播内容必须：A.真人出镜≥80%时长 B.商品实物展示 C.口播商品卖点 D.直播间挂车商品≥5款 E.直播画面清晰度≥720P答案：ABCE30.2025年，国家市场监管总局对直播带货“亮照经营”的具体要求包括：A.公示营业执照电子版 B.公示行政许可信息 C.公示主播真实姓名 D.公示MCN机构名称 E.公示售后服务电话答案：ABDE三、判断题（每题1分，共10分）31.2025年，抖音电商取消“橱窗”功能，将所有商品链路统一至“抖音商城”小程序。答案：错误（橱窗仍保留，但入口深度下调）32.2025年，小红书“买手直播”支持用户通过微信小程序直接完成支付。答案：错误（仅支持小红书站内支付）33.2025年，微信视频号“原生广告”可跳转到品牌自有小程序、公众号及企业微信。答案：正确34.2025年，B站“商业起飞”平台允许品牌方上传自制弹幕广告。答案：正确35.2025年，快手“磁力金牛”已完全取消CPT售卖方式。答案：错误（仍保留部分CPT资源）36.2025年，知乎“图文转视频”工具生成的视频可同步发布到抖音并获得知乎流量扶持。答案：错误（仅支持知乎站内）37.2025年，淘宝直播“店播成长卡”考核周期为自然月，每月1日清零重计。答案：正确38.2025年，京东“春晓计划”对新品直播间给予额外10%的搜索提权。答案：正确39.2025年，拼多多“百万店播”补贴以现金形式直接发放至商家货款账户。答案：错误（以流量券形式发放）40.2025年，国家网信办要求直播平台在每日22:00—次日8:00暂停未成年人打赏功能。答案：正确四、填空题（每空1分，共20分）41.2025年抖音电商“FACTOR”经营矩阵中，F指________，A指________，C指________，T指________，O指________，R指________。答案：Field自营阵地、Alliance达人合作、Campaign营销活动、TopKOL头部大V、Offer货品策略、Retail零售终端42.2025年小红书“搜索场”竞价广告中，关键词匹配方式分为________、________、________三种。答案：精确匹配、短语匹配、广泛匹配43.2025年微信视频号“全域通”广告后台，最小日预算可设置为________元。答案：5044.2025年B站“商业起飞”平台，品牌方可通过________功能实现“UP主同款”人群扩展。答案：Lookalike45.2025年快手“川流计划”3.0的Slogan是“________”。答案：让好内容流向远方46.2025年知乎“海盐计划”5.0推出的AI视频工具命名为“________”。答案：知乎智影47.2025年京东“春晓计划”对新品直播间的流量补贴周期为上架后________天。答案：3048.2025年拼多多“百万店播”要求直播间背景禁止使用________色，以减少用户视觉疲劳。答案：纯红49.2025年国家广电总局要求网络直播平台对单个虚拟打赏礼物金额设置上限，不得超过________元。答案：100050.2025年，国家网信办“清朗”专项行动提出直播平台应在每日________点前完成前一日的直播数据自查。答案：12五、简答题（每题10分，共30分）51.结合2025年抖音“全域兴趣电商”升级，请简述品牌方如何在“商城+搜索”场域实现新品冷启，并给出三步操作要点。答案：第一步：商品上架即绑定“搜索关键词包”，通过抖音电商后台“搜索蓝海词”工具选取竞争度<30、搜索涨幅>50%的长尾词，设置3—5个核心词+20个修饰词，确保标题前10字出现核心词；第二步：上架当日开启“商城猜你喜欢”投放，选择oCPM—商品成交目标，出价设置为系统建议价1.5倍，预算≥1000元，同时开启“商城短视频”模块，上传3条15秒商品卖点短视频，挂同一商品链接，形成内容壁垒；第三步：72小时内完成20单“搜索成交”，通过直播间“搜索关键词红包”引导用户搜索指定词下单，系统识别后商品即可进入“搜索+商城”双通道冷启流量池，后续7日保持日销≥30单即可稳住权重。52.2025年小红书“买手直播”强调“种草成交”14天闭环，请从选品、内容、流量三方面说明买手如何达成指标。答案：选品：买手需使用小红书后台“买手选品中心”筛选近30天站内搜索涨幅>100%、站内转化率>5%、客单价在100—300元区间的潜力商品，优先选择有“品牌授权+运费险+7天无理由”标签的店铺，确保售后得分≥4.8；内容：直播前7天发布3篇图文+2条视频笔记，图文采用“痛点场景+解决方案”结构，视频采用“第一人称试用+效果对比”模板，所有内容挂同一商品链接，评论区置顶“直播预约入口”；直播当天采用“3:2:1”节奏——3分钟讲卖点、2分钟展示使用效果、1分钟限时福利，每20分钟一轮循环，确保用户停留时长≥90秒；流量：直播前3天每日投放搜索竞价广告，关键词设置为“品牌词+品类词+买手昵称”，出价0.8元，预算500元；直播中每成交50单触发平台“直播呼吸灯”奖励，额外获得首页feeds曝光3万次；直播后24小时内发布复盘笔记，使用“直播切片+用户反馈截图”，引导二次回搜，实现14天内回搜成交占比≥30%，达成闭环。53.2025年微信视频号“全域通”广告上线后，某3C品牌希望实现“品牌曝光+私域沉淀”双目标，请给出一份日预算1万元的投放策略，并说明关键指标。答案：1.资源选择：70%预算投向“视频号原生广告”推荐流，30%预算投向“问一问”品牌专区；2.人群定向：核心人群——近90天在视频号观看3C评测视频>3次的18—35岁男性；扩展人群——Lookalike2%扩展+微信指数“折叠屏”关键词兴趣人群；3.创意设置：采用“60秒达人测评+口播福利”形式，首3秒出现产品真机折叠画面，第45秒引导点击组件“0元抽新机”；落地页为品牌企业微信名片，一键添加福利官；4.出价策略：原生广告oCPM目标设为“加企业微信”，出价25元；问一问CPC底价1.5元，采用“品牌词+竞品词”短语匹配；5.数据指标：当日曝光≥12万，点击率≥2.5%，企业微信添加成本≤35元，添加率≥12%，7日后私域转化率≥8%，ROI≥1.8。六、案例分析题（共30分）54.案例背景：“茶里Chali”是国内袋泡茶头部品牌，2025年4月新品“冷泡水果茶”上市，目标28天内实现全网GMV1000万元，其中抖音占比60%、小红书占比20%、视频号占比10%、其他渠道10%。截至4月7日，抖音直播GMV仅80万元，投放消耗40万元，ROI0.8，品牌方紧急求助。请根据2025年平台最新政策，给出一份“抖音+小红书”双端逆袭方案，要求：（1）问题诊断（6分）（2）目标拆解（4分）（3）抖音端策略（10分）（4）小红书端策略（10分）答案：（1）问题诊断：①直播间流量结构单一，80%靠付费，自然流量占比不足，缺乏短视频种草蓄水；②直播间脚本同质化，未突出“冷泡”差异化卖点，用户停留时长仅42秒；③小红书站内声量不足，品牌词搜索量<5000，缺乏买手直播联动；④价格体系混乱，抖音券后价39.9元，小红书笔记同款挂链59.9元，导致用户比价流失。（2）目标拆解：剩余21天需完成920万GMV，抖音需补足520万，日均25万；小红书需补足120万，日均6万；按抖音直播转化率4%、客单价50元倒推，需日均12.5万人次观看；小红书按买手直播转化率6%、客单价55元倒推，需日均1.8万人次观看。（3）抖音端策略：①短视频种草：4月8—10日集中发布50条“冷泡挑战”短视频，邀请@小北美食、@阿星茶记等20位垂类达人发布“30秒冷泡变色”对比