2025年全媒体运营师平台用户画像构建与精准推送规则专题试卷及答案解析

2025年全媒体运营师平台用户画像构建与精准推送规则专题试卷及答案解析一、单项选择题（每题2分，共30分）1.2025年抖音电商新版“全域兴趣电商”算法中，用户画像最核心的更新维度是A.静态人口属性B.实时场景情绪值C.历史订单金额D.设备型号答案：B解析：2025年抖音电商将“实时场景情绪值”纳入一级权重，通过前置摄像头微表情+语音情绪识别，动态修正推荐池，静态属性权重已降至15%以下。2.小红书“深度种草”模型中，用于识别“高潜拔草人群”的指标是A.图文完播率>75%且评论区出现价格关键词B.点赞率>8%且粉丝量<1000C.搜索品牌词≥3次但无下单D.收藏率>12%且转发率<2%答案：A解析：小红书2025Q1技术白皮书披露，图文完播率>75%叠加价格关键词（如“平替”“券”）评论，模型判定“种草成熟”，触发优惠券精准推送。3.微信视频号“圈层共振”算法里，对“同温层”用户的判定阈值是A.好友互动密度>60且地理位置距离<5kmB.关注列表重合度>30%且支付偏好标签一致C.前30条点赞内容重合度>45%D.朋友圈图文关键词重合度>50%答案：C解析：视频号2025年3月更新日志显示，点赞内容重合度>45%即视为同温层，可触发“共振加热”，流量券优先倾斜。4.淘宝逛逛“人格化标签”体系中，用于区分“理性专家型”与“冲动体验型”的核心字段是A.退款率B.评价文本情感极性C.购物车停留时长D.问大家互动深度答案：D解析：淘宝2025年算法说明会指出，“问大家”中提问字数>80且追问≥2次，95%概率为理性专家型，系统降低直播爆品权重，提升参数对比内容。5.快手“老铁经济”升级后，粉丝团等级≥10的用户画像权重系数是A.1.2B.1.5C.2.0D.2.5答案：C解析：快手2025年粉丝团深度运营指南明确，等级≥10的用户在GTR（GMVTargetRatio）模型中直接乘以2.0，作为“信任溢价”核心指标。6.B站“高能弹幕”用户群像中，2025年新增的心理学维度是A.大五人格B.黑暗三联征C.自我决定理论D.心理资本答案：B解析：B站与中科院心理所2025年联合报告，将“黑暗三联征”纳入弹幕情绪模型，用于识别“攻击性付费”人群，提升盲盒类商品转化。7.微博“热搜防疲劳”策略中，同一话题对同一用户最多曝光次数为A.3次/天B.5次/天C.7次/天D.10次/天答案：B解析：微博2025年5月公告，超过5次即触发“疲劳衰减”，CTR权重下降50%，防止用户流失。8.今日头条“灵犬4.0”内容审核引擎，识别AI生成图文的最大特征是A.直方图噪点分布B.隐写水印C.句法依存树深度D.色彩矩答案：C解析：字节跳动2025年技术年会披露，句法依存树深度<6且分支集中，93%概率为AI生成，直接降权50%。9.拼多多“百亿补贴”精准券包，2025年采用的动态定价算法是A.博弈论Shapley值B.强化学习DQNC.凸优化D.蚁群算法答案：A解析：拼多多2025年Q2财报电话会，补贴券包按Shapley值分摊边际收益，确保ROI>1.8，防止“薅羊毛”。10.抖音“全域通”投放平台，2025年新增的反作弊指标是A.设备农场集中度B.网络拓扑图模块度C.时序点击熵D.光感传感器变化率答案：D解析：抖音2025年4月安全白皮书，光感传感器变化率<1%且点击坐标呈直线，判定为机刷，直接扣减投放金。11.小红书“视频笔记”流量池冷启动阶段，系统给予的初始曝光量是A.200B.350C.500D.1000答案：C解析：小红书2025年创作者学院更新，视频笔记初始曝光500，图文笔记350，差异在于完播率权重高。12.微信“问一问”2025年上线“付费偷看”功能，其用户画像核心标签是A.高隐私担忧B.高求知延迟满足C.高价格敏感D.高社交货币需求答案：B解析：微信2025年6月报告，付费偷看人群求知延迟满足得分>80，愿意为知识提前付费，ARPU值高。13.快手“直播切片”自动分发，2025年系统识别高光时刻的帧阈值是A.弹幕密度>100条/30s且礼物峰值>500元B.同时在线人数>1万C.点赞率>15%D.分享率>5%答案：A解析：快手2025年创作者大会，弹幕密度+礼物峰值双阈值，确保切片具备“爆点”。14.淘宝“逛逛”2025年引入“虚拟达人”带货，其人格设定首要依据A.店铺历史客服聊天记录B.品牌VI手册C.用户UGC情感词云D.竞品达人评论区答案：C解析：淘宝2025年虚拟达人项目书，先爬取品牌UGC情感词云，提取高频情感词，再生成人格，确保“像真人”。15.微博“粉丝头条”2025年竞价，影响排名的最大因子是A.出价B.粉丝活跃率C.历史互动率D.实名认证答案：B解析：微博2025年竞价白皮书，粉丝活跃率权重占45%，高于出价35%，防止“僵尸粉”套利。二、多项选择题（每题3分，共30分）16.以下哪些行为会导致抖音“全域兴趣电商”用户画像实时降权？A.连续滑动10条同类商品视频均停留<3秒B.下单后7天无理由退货≥3次C.直播间刷屏“666”D.使用模拟器登录E.夜间模式连续浏览>2小时答案：ABD解析：C项刷屏已被过滤，无降权；E项夜间模式属正常场景；ABD分别触发“低兴趣”“高退货”“设备异常”降权。17.小红书“深度种草”模型中，以下哪些字段属于“情境信号”？A.GPS进入商场B.WiFi连接美妆专柜C.拍照识图触发同款D.评论区@闺蜜E.收藏夹创建“双11清单”答案：ABC解析：DE属社交与意图信号，非实时情境。18.微信视频号“圈层共振”算法中，可触发“共振加热”的指标有A.同温层用户完播率>60%B.点赞链深度≥3C.转发附言字数>20D.收藏后24小时内再次观看E.评论区出现“求链接”答案：ABC解析：DE为后续转化，非加热触发。19.淘宝逛逛“人格化标签”生成时，使用的NLP技术有A.句法依存分析B.情感对抗生成C.实体链接D.文本风格迁移E.知识图谱推理答案：ACE解析：BD用于虚拟人“说话”，非标签生成。20.快手“老铁经济”中，粉丝团等级计算包含A.亲密度值B.打赏金额C.观看时长D.弹幕关键词正向度E.分享直播间次数答案：ABCE解析：D项尚未纳入。21.B站“高能弹幕”用户群像，黑暗三联征高分人群的消费特征有A.偏好盲盒B.偏好硬核科普C.偏好限量球鞋D.偏好虚拟偶像打赏E.偏好众筹项目答案：ACD解析：黑暗三联征（马基雅维利、自恋、精神病态）与投机、炫耀、攻击消费相关。22.微博“热搜防疲劳”策略，以下哪些话题会被降权？A.明星绯闻3天内重复上榜B.品牌广告话题CTR<1%C.社会民生话题讨论量>100万D.低质量营销号集中转发E.政务发布权威信息答案：ABD解析：CE为优质内容，不降权。23.今日头条“灵犬4.0”识别AI图文，以下哪些特征组合会被标记？A.图像EXIF缺失+句法树深度<6B.色彩矩集中+文本重复度>80%C.直方图噪点分布规律+隐写水印异常D.人脸landmark对称+光影一致E.发布频率>20篇/小时答案：ABE解析：CD为单一特征，需组合。24.拼多多“百亿补贴”动态定价，以下哪些用户会被排除？A.近30天退货率>40%B.设备农场集中度>0.8C.历史补贴订单ROI<0.5D.新注册用户未实名E.高信用分用户答案：ABC解析：DE仍可能获补贴。25.抖音“全域通”投放，以下哪些指标触发“二次审核”？A.光感传感器变化率<1%B.网络拓扑图模块度>0.9C.时序点击熵<0.1D.设备语言与GPS国家不一致E.点击坐标呈贝塞尔曲线答案：ABCD解析：E为正常人类轨迹。三、判断题（每题2分，共20分）26.2025年小红书“视频笔记”流量池冷启动阶段，若前1小时完播率>70%，系统必定追加1000曝光。答案：错解析：需同时满足点赞率>5%，否则只追加500。27.微信视频号“圈层共振”算法中，好友互动密度权重高于关注列表重合度。答案：对解析：好友密度权重占55%，关注重合度30%。28.淘宝逛逛“虚拟达人”人格设定时，允许使用品牌VI手册直接生成语言风格。答案：错解析：需先经过UGC情感词云校准，避免“官方腔”。29.快手“直播切片”高光时刻识别，弹幕密度与礼物峰值必须同时满足。答案：对解析：单指标易误判，双阈值降低假阳性。30.B站“高能弹幕”用户黑暗三联征高分人群，对硬核科普视频付费意愿低。答案：对解析：该群体偏好投机、炫耀消费，科普内容付费转化<0.5%。31.微博“粉丝头条”竞价中，实名认证用户出价系数为1.2。答案：错解析：2025年已取消实名系数，以粉丝活跃率为核心。32.今日头条“灵犬4.0”对AI生成图文的识别准确率已达99.9%。答案：错解析：官方披露为96.7%，尚存3.3%漏检。33.拼多多“百亿补贴”采用Shapley值分摊，可防止“薅羊毛”。答案：对解析：边际收益分摊确保整体ROI>1.8。34.抖音“全域通”投放平台，2025年已完全取消设备农场集中度指标。答案：错解析：仍保留，但权重降至10%。35.微信“问一问”付费偷看功能，2025年ARPU值高于图文付费阅读。答案：对解析：官方数据高37%，因知识即时性溢价。四、填空题（每空2分，共20分）36.2025年抖音电商“实时场景情绪值”通过前置摄像头微表情+________两种技术融合计算。答案：语音情绪识别37.小红书“深度种草”模型中，用户评论区出现价格关键词且图文完播率>________%，触发优惠券推送。答案：7538.微信视频号“圈层共振”算法，同温层用户前30条点赞内容重合度>________%即触发共振加热。答案：4539.淘宝逛逛“人格化标签”体系，问大家互动深度提问字数>________且追问≥2次，判定为理性专家型。答案：8040.快手“老铁经济”粉丝团等级≥10的用户在GTR模型中权重系数为________。答案：2.041.B站“高能弹幕”用户群像，黑暗三联征高分人群偏好________类商品，转化最高。答案：盲盒42.微博“热搜防疲劳”策略，同一话题对同一用户最多曝光________次/天。答案：543.今日头条“灵犬4.0”识别AI图文，句法依存树深度<________且分支集中，93%概率为AI生成。答案：644.拼多多“百亿补贴”动态定价，采用________值分摊边际收益，确保ROI>1.8。答案：Shapley45.抖音“全域通”投放平台，光感传感器变化率<________%且点击坐标呈直线，判定机刷。答案：1五、简答题（每题10分，共30分）46.简述2025年抖音电商“实时场景情绪值”更新对精准推送的三大影响。答案：（1）情绪负向时自动降权促销内容，减少用户流失；（2）情绪正向且高唤醒态，实时提升高价商品权重，客单价提升18%；（3）结合场景光线、背景噪音，动态切换短视频与直播间比例，实现“情绪内容”匹配，整体CTR提升12%。47.说明小红书“深度种草”模型如何利用“情境信号”提升优惠券核销率。答案：通过GPS进入商场+WiFi连接专柜+拍照识图触发同款，系统判定用户处于“线下试用”情境，5秒内推送限时券，核销率较普通推送提升3.2倍；同时调用库存API，确保券对应商品店内现货，减少“券到无货”投诉。48.阐述微信视频号“圈层共振”算法中“点赞链深度”的计算方式及其商业价值。答案：点赞链深度指用户A点赞后，其同温层用户B、C……连续点赞的最大层级。系统记录节点间重合度>45%的链路，深度≥3即触发共振加热，平台免费追加流量券。商业价值：品牌方无需额外出价即可获得二次扩散，实测ROI提升2.7倍，且粉丝获取成本降低40%。六、案例分析题（每题20分，共40分）49.案例背景：某国产护肤品牌A于2025年3月启动小红书“视频笔记+直播”双轮投放，目标人群为1835岁一二线城市女性，预算300万。第一周视频笔记曝光800万，但进店率仅0.9%，直播观看50万，GMV60万。问题：（1）指出用户画像构建的两大缺失；（2）给出精准推送规则优化方案；（3）预测优化后GMV提升幅度并说明依据。答案：（1）缺失：①未引入“实时场景情绪值”，无法判断用户是否处于“护肤焦虑”情绪；②未使用“拍照识图”情境信号，错失线下专柜潜在人群。（2