2025年高职（数字广告设计）广告创意设计试题及答案

2025年高职（数字广告设计）广告创意设计试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题后的括号内。1.广告创意的核心是（）A.新颖独特B.吸引眼球C.传达信息D.引发情感2.以下哪种元素不属于广告创意的基本要素（）A.图像B.文字C.色彩D.音乐3.广告创意中常用的思维方式不包括（）A.发散思维B.逆向思维C.逻辑思维D.联想思维4.一个成功的广告创意首先要（）A.符合品牌形象B.追求新奇C.突出产品功能D.吸引大众5.广告创意的灵感来源不包括（）A.生活观察B.市场调研C.凭空想象D.竞争对手分析6.以下哪项不是广告创意的评价标准（）A.独特性B.相关性C.复杂性D.震撼性第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。1.广告创意的过程包括准备阶段、______、______和完善阶段。2.广告创意的表现手法有______、______、______等。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰。1.简述广告创意的重要性。（10分）2.如何培养广告创意能力？（10分）四、材料分析题（共20分）材料：某品牌手机推出一款新机型，广告创意团队策划了如下广告。画面中，一位年轻人在繁华都市的街道上奔跑，手中紧握着手机，手机屏幕上显示着各种炫酷的功能界面。年轻人跑到一个空旷的广场，突然将手机抛向空中，手机在空中旋转，随后稳稳地落在年轻人手中，画面切换到手机的特写，展示其精致的外观和独特的设计。广告文案为“突破想象，掌控未来，[品牌名]新手机，带你畅享科技新体验”。答题要求：根据上述材料，回答以下问题。1.分析该广告创意的表现手法及效果。（10分）2.从广告创意与品牌形象的关系角度，评价该广告。（10分）五、创作题（共20分）材料：某运动品牌计划推出一款运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。要求设计一个广告创意方案，包括广告主题、表现形式、画面内容、文案等。答题要求：根据上述材料，完成以下创作。1.阐述你的广告主题及理由。（5分）2.描述广告的表现形式，如视频、平面海报等，并简单说明画面内容。（10分）3.撰写广告文案。（5分）答案：1.A2.D3.C4.A5.C6.C二、1.构思阶段、顿悟阶段2.比喻、拟人、夸张三、1.广告创意的重要性在于能吸引消费者注意力，使广告在众多信息中脱颖而出；有效传达产品或服务信息，让消费者快速理解其价值；塑造独特品牌形象，增强品牌辨识度和记忆点；激发消费者购买欲望，促进产品销售和品牌发展。2.培养广告创意能力可通过广泛阅读，积累知识和创意素材；多观察生活，从生活点滴中获取灵感；参与创意活动，锻炼思维和实践能力；学习创意理论，掌握创意方法和技巧；与同行交流，借鉴他人经验和思路；勇于尝试新事物，突破固有思维模式。四、1.表现手法：通过年轻人在街道奔跑、抛接手机等动态画面，以及手机炫酷功能界面展示和特写，运用了动态展示和产品特写手法。效果：吸引观众注意力，突出手机的炫酷功能和独特设计，给人留下深刻印象。2.该广告创意与品牌形象紧密结合，通过年轻人充满活力的行为和手机的科技感展示，体现了品牌追求创新、突破的形象，有助于提升品牌在年轻消费者心中的地位，使消费者将品牌与时尚、科技、活力联系起来，增强品牌认同感。五、1.广告主题：“跃动无限，步步非凡”。理由：突出运动鞋能让年轻人在运动中展现无限活力，每一步都有非凡体验，与运动品牌定位和目标受众契合。2.表现形式：制作平面海报。画面内容：以城市夜晚街道为背景，一位年轻的运动员身着该品牌运动鞋，在路灯下快速奔跑，运动