2025年高职旅游管理（旅游策划）试题及答案

2025年高职旅游管理（旅游策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.旅游策划的核心是（）A.创意B.资源整合C.市场分析D.目标设定2.以下哪种不属于旅游策划的基本要素（）A.策划主体B.策划客体C.策划目标D.策划成本3.旅游目的地形象策划的关键在于（）A.独特卖点提炼B.宣传推广C.游客反馈D.设施建设4.旅游线路策划中，首要考虑的因素是（）A.景点组合B.交通便利性C.游客兴趣D.时间安排5.旅游节庆活动策划的重点是（）A.活动主题B.参与人数C.场地布置D.安全保障6.旅游策划中市场调研的主要目的是（）A.了解竞争对手B.掌握游客需求C.分析政策环境D.评估资源状况7.旅游产品策划的基础是（）A.市场细分B.产品定位C.功能设计D.价格制定8.旅游营销策划的核心任务是（）A.吸引游客B.提高知名度C.增加收入D.树立品牌9.旅游策划中文化元素的挖掘主要是为了（）A.丰富旅游内容B.提升文化内涵C.吸引特定游客群体D.以上都是10.旅游景区策划的关键环节是（）A.空间布局B.项目设计C.服务设施规划D.以上都是11.旅游策划方案的可行性评估不包括以下哪项（）A.经济可行性B.技术可行性C.人员可行性D.法律可行性12.旅游主题策划的重要依据是（）A.当地特色B.市场趋势C.政策导向D.以上都是13.旅游策划中游客体验设计的重点是（）A.感官体验B.情感体验C.认知体验D.以上都是14.旅游住宿策划需要考虑的因素不包括（）A.档次定位B.地理位置C.服务项目D.周边景点数量15.旅游餐饮策划的关键在于（）A.菜品特色B.价格合理C.就餐环境D.以上都是16.旅游交通策划要解决的核心问题是（）A.出行便利性B.交通成本C.交通安全性D.以上都是17.旅游购物策划的重点是（）A.商品种类B.购物环境C.价格策略D.以上都是18.旅游娱乐策划的关键是（）A.娱乐项目选择B.场地安排C.时间控制D.以上都是19.旅游策划中可持续发展理念的体现不包括（）A.资源保护B.生态平衡C.经济效益最大化D.社区参与20.旅游策划方案的实施步骤不包括（）A.方案制定B.人员培训C.D.效果评估第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写正确答案，每空一分。1.旅游策划按时间跨度可分为长期策划、中期策划和______策划。2.旅游策划的流程包括前期调研、方案制定、方案评估和______。3.旅游资源整合包括对自然资源、人文资源和______资源的整合。4.旅游品牌策划的主要内容有品牌定位、品牌形象设计和______。5.旅游策划中的SWOT分析，S代表优势，W代表劣势，O代表机会，T代表______。6.旅游项目策划的原则有创新性原则､可行性原则､效益性原则和______原则。7.旅游节庆活动策划的流程包括主题确定、活动内容设计、宣传推广和______。8.旅游服务策划涵盖交通服务、住宿服务、餐饮服务和______服务等方面。9.旅游策划中市场定位的方法有地理定位、人口定位、心理定位和______定位。10.旅游策划方案实施过程中的控制包括进度控制、质量控制和______控制。（二）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题5分。1.简述旅游策划的作用。2.旅游线路策划的要点有哪些？3.如何进行旅游目的地形象策划？4.旅游产品策划应考虑哪些因素？（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题，每题5分。某旅游景区原本游客稀少，通过旅游策划团队的精心打造，推出了以“穿越古代小镇，体验民俗风情”为主题的旅游项目。景区内按照古代建筑风格重建了街道，安排了身着古装的工作人员进行传统手工艺展示、民俗表演等活动。同时，策划团队通过网络营销、与旅行社合作等方式进行宣传推广。经过一段时间运营，景区游客量大幅增长，经济效益显著提升。1.请分析该旅游策划成功的原因。2.该案例中旅游主题策划有什么特点？3.从案例中可以看出旅游营销策划起到了怎样的作用？（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题，每题5分。材料：随着人们生活水平的提高，对旅游品质的要求也越来越高。某旅游策划公司针对这一市场趋势，策划了一系列高端定制旅游产品。这些产品注重游客的个性化需求，提供专属的旅游线路、豪华的住宿餐饮、专业的导游服务等。同时，在旅游过程中融入当地特色文化体验活动，让游客深入感受目的地的独特魅力。1.分析该旅游策划公司是如何适应市场趋势进行产品策划的？2.这种高端定制旅游产品策划对旅游行业发展有何意义？（五）策划设计题（共5分）答题要求：请根据给定主题，设计一个简单的旅游策划方案框架，主题为“海滨生态度假旅游策划”。答案：第I卷答案：1.A2.D3.A4.C5.A6.B7.A8.A9.D10.D11.C12.D13.D14.D15.D16.D1.A18.A19.C20.C第II卷答案：（一）1.短期2.方案实施3.社会4.品牌传播5.威胁6.特色化7.活动执行8.导游9.行为10.成本（二）1.旅游策划的作用包括整合旅游资源、指导旅游开发建设、提升旅游竞争力、满足游客需求、促进旅游可持续发展等。2.旅游线路策划要点有：以游客兴趣为导向，合理组合景点，注重交通便利性，安排合适时间，考虑不同游客群体需求等。3.旅游目的地形象策划要提炼独特卖点，确定形象主题，通过多种渠道传播形象，持续维护和更新形象。4.旅游产品策划应考虑市场需求与竞争、资源状况、产品定位、功能设计、价格策略、服务配套等因素。（三）1.成功原因：主题新颖独特，符合游客对民俗体验的兴趣；注重硬件设施建设，还原古代场景；采用多种宣传推广方式，提高知名度。2.特点：突出古代民俗特色，具有很强的吸引力和文化内涵。3.作用：通过网络营销和与旅行社合作，扩大了景区影响力，吸引了大量游客，提升了景区经济效益。（四）1.适应市场趋势进行产品策划表现为：关注游客对旅游品质要求提高的趋势，推出高端定制产品；满足个性化需求，提供专属线路等；融入特色文化体验，提升产品内涵。2.意义：推动旅游产品升级，满足高端市场需求；促进旅游行业多元化发展；提升旅游行业整体服务水平和竞争力。