2025年高职（会展经济与管理）展会营销推广阶段测试题及答案

2025年高职（会展经济与管理）展会营销推广阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种展会营销推广方式侧重于吸引行业专业人士，提升展会的专业性形象？（）A.社交媒体推广B.B2B行业媒体广告投放C.大众媒体宣传D.线下活动推广2.对于会展经济与管理专业来说，展会营销推广的核心目标不包括（）A.提高展会知名度B.增加展会客流量C.降低展会成本D.提升展会品牌价值3.以下哪项不属于展会营销推广中的整合营销传播策略的特点？（）A.以消费者为核心B.强调多种渠道协同传播C.注重短期促销效果D.追求传播信息的一致性4.在制定展会营销推广预算时，以下哪种费用通常占比较大？（）A.展位搭建费用B.广告宣传费用C.人员差旅费用D.活动策划费用5.目标受众为企业高层决策者的展会营销推广活动，更适合采用哪种沟通方式？（）A.电话营销B.电子邮件营销C.面对面会议D.社交媒体互动6.展会营销推广中，利用大数据分析可以实现以下哪项功能？（）A.预测展会现场的天气情况B.精准定位潜在客户C.计算展会的盈利水平D.设计展会的主题7.当展会营销推广面临激烈的市场竞争时，以下哪种策略可以突出展会的差异化优势？（）A.降低价格B.增加展会规模C.提供独特的增值服务D.延长展会时间8.以下哪种营销推广渠道适合针对年轻、时尚的展会受众群体？（）A.传统报纸广告B.抖音短视频营销C.行业杂志广告D.广播电台宣传9.展会营销推广中，品牌形象塑造的关键要素不包括（）A.独特的展会标志B.一致的宣传口号C.多样化的展会活动D.频繁更换展会主题10.若要评估展会营销推广活动的投资回报率（ROI），需要考虑的因素是（）A.展会的参展商数量B.展会的观众满意度C.推广成本和带来的收益D.展会的举办地点11.以下哪种展会营销推广方式能够快速提升展会在当地的知名度，但成本相对较高？（）A.户外大型广告牌B.网络口碑营销C.行业协会推荐D.老客户介绍12.在展会营销推广中，与行业协会合作的主要目的是（）A.获得协会的资金支持B.借助协会的资源和影响力C.参与协会的内部活动D.改变协会的行业规则13.针对展会营销推广中的潜在客户跟进，以下做法正确的是（）A.只在展会前进行一次跟进B.跟进内容随意，不考虑客户需求C.建立详细的跟进记录，定期回访D.跟进时只强调展会的价格优势14.展会营销推广中，以下哪种内容更容易吸引观众的注意力并激发他们的兴趣？（）A.冗长的文字介绍B.生动有趣的图片和视频C.复杂的数据图表D.默认的展会宣传海报15.当展会营销推广的目标是拓展国际市场时，需要重点考虑的因素是（）A.不同国家的文化差异B.国内竞争对手的情况C.国内的政策法规D.国内的交通便利性16.以下哪种营销推广手段可以有效提高展会的社交媒体曝光度？（）A.定期发布有吸引力的展会相关内容B.关闭社交媒体账号评论功能C.只在展会结束后发布信息D.发布内容不考虑目标受众喜好17.展会营销推广中，制定有效的客户关系管理策略的基础是（）A.收集客户的基本信息B.猜测客户的需求C.与客户保持距离D.不关注客户反馈18.在展会营销推广活动中，以下哪种情况说明推广效果较好？（）A.展会现场人流量稀少B.参展商对展会组织不满意C.社交媒体上关于展会的话题热度高D.展会的宣传资料发放不出去19.对于展会营销推广中的线上推广渠道，以下哪种说法是错误的？（）A.可以精准定位目标客户B.成本相对较低C.不受时间和空间限制D.效果不如线下推广明显20.展会营销推广中，如何通过市场调研来确定目标受众的需求和偏好？（）A.随意询问一些人B.参考其他展会的经验C.开展问卷调查、访谈等活动D.不进行市场调研第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述展会营销推广中常用的五种推广渠道及其特点。22.（10分）在展会营销推广中，如何进行有效的品牌定位和品牌传播？23.（10分）结合会展经济与管理专业知识，谈谈如何利用数字化营销手段提升展会营销推广效果。24.（15分）阅读以下材料：某展会计划在明年举办一场大型的国际电子产品展会，目标是吸引全球知名电子产品企业参展，并吸引大量专业观众。目前该展会已经进行了初步的市场调研，发现市场上同类展会竞争激烈，且目标受众对于展会的专业性、创新性和互动体验要求较高。问题：请根据上述材料，为该展会制定一份营销推广策略，包括目标受众定位、推广渠道选择、推广内容策划等方面。25.（15分）阅读以下材料：近年来，随着会展经济的快速发展，各类展会层出不穷。然而，部分展会在营销推广方面存在一些问题，如推广渠道单一、品牌形象不突出、与目标受众沟通不畅等，导致展会的吸引力和影响力不足。问题：针对上述材料中提到的展会营销推广问题，提出相应的解决措施，并结合会展经济与管理专业知识进行简要分析。答案：1.B2.C3.C4.B5.C6.B7.C8.B9.D10.C11.A12.B13.C14.B15.A16.A17.A18.C19.D20.C21.常用推广渠道及特点：社交媒体推广，传播范围广、互动性强，能精准触达目标受众；行业媒体广告投放，专业性高，可吸引行业专业人士；线下活动推广，能直接接触潜在客户，增强品牌体验；电子邮件营销，针对性强，可详细介绍展会信息；口碑营销，可信度高，借助客户关系传播展会。22.进行有效的品牌定位和品牌传播：先明确展会独特价值和定位，如专业性、创新性等。通过多种渠道传播，包括线上线下广告、活动等。保持品牌形象一致性，宣传口号统一，展示风格稳定。利用故事营销等方式赋予品牌情感，增强受众记忆。23.利用数字化营销手段提升效果：建立展会官方网站和社交媒体账号，发布展会信息、亮点等。利用大数据分析精准定位目标受众，推送个性化内容。开展线上直播活动，提前预热展会。利用虚拟现实或增强现实技术，让观众提前体验展会场景。24.目标受众定位为全球知名电子产品企业和专业观众。推广渠道选择国际知名电子产品行业媒体、专业社交媒体平台、举办线上线下新闻发布会等。推广内容策划突出展会专业性、创新性，展示将有前沿电子产品展示，设置互动体验区等，强调展会能为企业带来的合作机会和品牌提升。2