2025年高职（会展营销）会展推广阶段测试题及答案

2025年高职（会展营销）会展推广阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.会展推广的核心目标是（）A.提高展会知名度B.吸引更多参展商C.增加展会观众数量D.提升展会品牌形象2.以下哪种推广方式不属于线上推广（）A.社交媒体营销B.电子邮件营销C.户外广告D.搜索引擎优化3.会展推广计划制定的第一步是（）A.市场调研B.目标设定C.推广渠道选择D.预算编制4.适合在会展推广中使用的社交媒体平台是（）A.抖音B.淘宝C.腾讯新闻D.百度地图5.会展推广的信息传播渠道不包括（）A.电视广告B.行业杂志C.企业内部会议D.展会现场宣传册6.以下关于会展推广预算的说法错误的是（）A.预算应根据展会规模和目标确定B.要考虑推广渠道的成本C.预算一旦确定不能调整D.需预留一定的应急资金7.会展推广中，吸引专业观众的有效手段是（）A.举办行业研讨会B.发放优惠券C.提供免费礼品D.邀请明星代言8.会展推广的效果评估指标不包括（）A.参展商满意度B.观众流量C.销售额D.员工工作效率9.利用搜索引擎推广会展，关键是做好（）A.关键词优化B.页面设计C.视频制作D.图片处理10.会展推广中，口碑营销的重要性体现在（）A.成本低效果好B.传播速度快C.可信度高D.以上都是11.会展推广计划的执行过程中，需要（）A.严格按照计划执行，不得调整B.定期检查进度，及时调整策略C.根据领导喜好随意改变D.只关注推广效果，不考虑成本12.以下哪种会展推广方式能直接与潜在客户互动（）A.网络直播B.报纸广告C.户外海报D.电视广告13.会展推广的目标受众主要包括（）A.参展商B.专业观众C.普通观众D.以上都是14.会展推广中，社交媒体平台的优势不包括（）A.精准定位目标受众B.实时互动性强C.成本高昂D.传播范围广15.制定会展推广预算时，应考虑的因素有（）A.展会规模B.推广目标C.市场竞争D.以上都是16.会展推广中，新闻稿发布的目的是（）A.吸引媒体关注，增加展会曝光度B.销售展会门票C.招聘展会工作人员D.展示参展商产品17.以下哪种会展推广活动能有效提升展会的专业性形象（）A.举办开幕式晚会B.开展行业培训课程C.组织抽奖活动D.邀请网红直播18.会展推广的长期效果评估一般在展会结束后（）A.1周内B.1个月内C.3个月后D.半年后19.会展推广中，利用电子邮件营销需要注意（）A.邮件内容简洁明了B.尊重收件人意愿C.避免过度营销D.以上都是20.会展推广的短期效果评估主要关注（）A.参展商数量变化B.观众注册量C.社交媒体关注度D.以上都是第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述会展推广的主要渠道及其特点。22.（10分）如何制定一份有效的会展推广计划？23.（10分）分析社交媒体营销在会展推广中的作用及策略。24.（15分）阅读以下材料，回答问题。某会展公司计划举办一场大型的电子产品展会，目标是吸引国内外知名电子产品企业参展，并吸引大量专业观众。在推广过程中，公司采用了多种推广方式，如线上广告投放、行业媒体宣传、社交媒体互动等。但在展会开幕前，发现参展商数量未达到预期，专业观众注册量也不理想。问题：请分析该会展公司推广过程中可能存在的问题，并提出改进建议。25.（15分）阅读以下材料，回答问题。某会展活动以“绿色环保科技”为主题，在推广期间，主办方通过发布新闻稿、举办线上研讨会、利用社交媒体平台进行话题互动等方式进行宣传。活动吸引了众多环保科技企业参展，也吸引了不少对环保科技感兴趣的观众。然而，在活动现场，部分观众反映对一些展品的技术原理理解困难，参展企业也觉得与观众的互动效果不够理想。问题：针对活动现场出现的问题，提出改进措施。答案：1.C2.C3.B4.A5.C6.C7.A8.D9.A10.D11.B12.A13.D14.C15.D16.A17.B18.D19.D20.D21.主要渠道及特点：线上广告投放，覆盖面广、传播速度快，但精准度可能稍欠；行业媒体宣传，专业性强、针对性高，能精准触达目标受众；社交媒体互动，互动性好、能形成口碑传播，但信息易过载。22.制定有效会展推广计划要先明确目标，基于目标进行市场调研，了解受众需求和市场竞争情况。然后选择合适推广渠道并组合，制定详细执行方案，合理安排时间和资源，还要做好预算规划，最后设定效果评估指标以便及时调整优化。23.作用：精准定位目标受众；实时互动增强参与感；扩大展会影响力。策略：创建有吸引力的账号，发布精彩内容，举办互动活动，与行业意见领袖合作等。24.可能问题及建议：推广渠道选择单一，可增加线下推广