2026年广告业创意策划岗位面试题目全公开

2026年广告业创意策划岗位面试题目全公开一、单选题（共5题，每题2分）题目：1.在上海市场推广高端汽车品牌，以下哪种创意策略最能体现地域文化特色？A.以“速度与激情”为主题，强调车辆性能B.结合上海外滩夜景，突出“都市精英”的生活方式C.直接引用日本动漫元素，突出科技感D.使用方言广告，强调怀旧情怀2.对于快消品品牌，以下哪种创意测试方法最有效？A.线上问卷调查B.小范围焦点小组访谈C.大规模街头拦截访问D.模拟购物场景的实验法3.在粤港澳大湾区推广新能源汽车，以下哪个创意点最容易被年轻消费者接受？A.“零排放，更环保”B.“智能驾驶，未来已来”C.“超长续航，告别焦虑”D.“国货之光，支持本土”4.如果某品牌在东南亚市场遇到文化冲突，以下哪种应对方式最合适？A.全盘否定原有创意，重新设计B.保留核心创意，局部调整表达方式C.完全照搬国内成功案例D.委托当地团队独立创作5.对于传统企业数字化转型，以下哪种创意方向最容易被消费者接受？A.强调技术参数，突出专业性B.结合历史故事，唤起情感共鸣C.直接降价促销，刺激购买欲望D.使用夸张的对比手法，制造话题性答案与解析：1.B（上海外滩夜景能体现地域文化，符合都市精英定位，比方言广告更普适。）2.D（模拟购物场景能真实反映消费者行为，比其他方法更精准。）3.B（年轻消费者更关注科技感，智能驾驶契合Z世代需求。）4.B（局部调整既能保留创意，又能避免文化冲突。）5.B（传统企业需通过情感共鸣吸引消费者，历史故事更具说服力。）二、多选题（共4题，每题3分）题目：1.在北京市场推广健康食品，以下哪些创意元素最能打动消费者？A.“0糖0脂，轻盈生活”B.“古法工艺，现代营养”C.“明星代言，权威背书”D.“限时秒杀，超值优惠”2.对于跨境电商品牌，以下哪些创意渠道适合投放？A.小红书种草B.抖音直播带货C.微信公众号文章D.海外社交媒体广告3.在成都市场推广火锅品牌，以下哪些创意话题容易引发传播？A.“成都火锅VS重庆火锅”B.“火锅界的‘美人计’”C.“火锅界的‘黑暗料理’”D.“火锅与麻将的文化结合”4.如果某品牌在推广中遭遇负面舆情，以下哪些创意策略可以缓解危机？A.发布道歉声明，强调整改措施B.发起公益活动，转移公众注意力C.暂停所有广告投放D.直接与消费者对质，解释问题答案与解析：1.A、B（健康食品需强调健康概念，0糖0脂和古法工艺更易吸引消费者。）2.A、B、C（小红书、抖音、公众号都是跨境电商常用渠道，海外社媒需针对性投放。）3.A、D（地域性话题和传统文化结合更容易引发共鸣。）4.A、B（道歉+行动+转移注意力是标准危机公关流程。）三、简答题（共4题，每题4分）题目：1.简述“创意金字塔”理论在广告策划中的应用。2.如何通过数据分析优化广告创意？3.为什么说“创意需要接地气”在下沉市场推广中至关重要？4.在元宇宙推广中，如何设计创意互动环节？答案与解析：1.创意金字塔理论：从“想法”到“执行”，分为基础创意、策略创意、表现创意三个层级。基础创意是洞察，策略创意是解决方案，表现创意是最终呈现。应用上需从用户需求出发，确保创意既有创新性又符合市场逻辑。2.数据分析优化创意：通过用户画像分析投放效果，如点击率、转化率等，识别高潜力创意方向，调整关键词、文案、视觉等元素，逐步迭代优化。3.下沉市场“接地气”的重要性：下沉消费者更关注性价比和情感需求，创意需结合当地文化、方言、生活习惯，避免“悬浮”表达，如用抖音快板推广农产品。4.元宇宙互动设计：可设计虚拟试穿、AR游戏、品牌NPC互动等，如耐克的“数字跑鞋”体验，增强沉浸感和参与感。四、策划案写作（共2题，每题15分）题目：1.某白酒品牌（定位：高端商务礼品）计划在杭州G20峰会期间推出联名款，请设计一个创意策划案（含目标、创意、执行、预算）。2.某外卖平台计划在长沙推广“深夜食堂”套餐，请设计一个创意活动方案（含主题、渠道、互动、评估）。答案与解析：1.G20联名酒策划案：-目标：提升品牌高端形象，吸引商务客户。-创意：以“峰值为礼”为主题，设计限量款酒瓶，瓶身印有峰会会徽元素，搭配定制礼盒。-执行：在杭州核心商圈、星级酒店铺货，联合峰会嘉宾定向赠送。-预算：酒水成本30%，定制包装40%，渠道推广20%，其他10%。2.长沙深夜食堂活动方案：-主题：“长沙夜生活，一口入魂”。-渠道：抖音直播、本地生活APP、线