2025年大学（广告学）广告策划与创意阶段测试卷

2025年大学（广告学）广告策划与创意阶段测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告策划的核心是（）A.市场调研B.广告创意C.制定策略D.广告预算2.以下哪种广告创意方法强调从消费者的情感需求出发（）A.头脑风暴法B.水平思考法C.情感诉求法D.USP理论3.广告目标受众定位的首要依据是（）A.消费者年龄B.消费者性别C.消费者需求D.消费者地域4.广告策划书中的市场分析部分不包括（）A.竞争对手分析B.产品分析C.广告效果评估D.消费者分析5.广告创意的表现形式中，以故事的形式传达广告信息的是（）A.悬念式B.故事式C.对比式D.幽默式6.以下不属于广告策划流程的是（）A.广告执行B.广告提案C.广告评估D.广告制作7.广告创意中，通过夸张、变形等手法突出产品特点的是（）A.夸张式创意B.联想式创意C.比喻式创意D.象征式创意8.广告目标设定时，考虑提高产品知名度应设定（）目标。A.长期B.中期C.短期D.超长期9.广告策划中，对广告投放时间和频率的规划属于（）A.广告定位策略B.广告媒介策略C.广告表现策略D.广告预算策略10.以下哪种广告创意理论强调产品独特的销售主张（）A.品牌形象理论B.定位理论C.USP理论D.整合营销传播理论第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。每题有多个选项符合题目要求，全部选对得4分，选对但不全得2分，有选错得0分。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告策划的要素包括（）A.广告目标B.广告对象C.广告策略D.广告预算E.广告效果评估2.广告创意的原则有（）A.独创性原则B.实效性原则C.震撼性原则D.简洁性原则E.关联性原则3.市场细分的标准有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素4.广告媒介选择的依据有（）A.目标受众B.广告预算C.媒介特点D.产品特性E.广告效果5.广告策划书中的广告实施计划包括（）A.广告投放时间B.广告投放频率C.广告投放渠道D.广告制作要求E.广告人员安排三、判断题（共10分）答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.广告策划就是制定广告计划。（）2.USP理论只强调产品的功能利益。（）3.广告创意可以脱离产品和品牌独立存在。（）4.市场细分越细越好。（）5.广告媒介选择只需要考虑目标受众。（）6.广告策划书一旦确定就不能更改。（）7.情感诉求广告一定比理性诉求广告效果好。（）8.广告目标受众就是产品的所有消费者。（）9.广告预算制定后不能调整。（）10.广告创意的表现形式可以相互融合。（）四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题，并在空白处简要阐述理由。案例：某化妆品品牌推出一款针对年轻女性的美白面霜。广告策划团队进行了如下策划：在社交媒体上投放大量图片广告，展示使用面霜后的白皙肌肤；邀请网红进行产品推荐；举办线上美白挑战赛，鼓励用户分享使用产品的体验。1.该广告策划团队的目标受众定位是否准确？为什么？（5分）2.分析该广告策划中采用的广告传播渠道及其优势。（5分）3.从广告创意角度，评价该策划中展示使用面霜后白皙肌肤的图片广告。（5分）4.你认为该广告策划还可以从哪些方面进行改进？（5分）五、策划创意题（共20分）答题要求：请根据以下产品信息，进行广告策划与创意设计。产品：一款智能运动手环，具备运动监测、心率检测、睡眠监测等功能，目标受众为热爱运动的年轻人。1.阐述该产品的目标受众特点及广告定位策略。（5分）2.设计一个广告主题，并说明理由。（5分）3.选择一种广告创意表现形式，并详细描述如何呈现。（5分）4.规划广告投放渠道及时间安排。（5分）答案：一、选择题1.C2.C3.C4.C5.B6.D7.A8.C9.B10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、案例分析题1.目标受众定位基本准确。因为产品是针对年轻女性的美白面霜，策划中通过社交媒体、网红推荐、线上挑战赛等方式，聚焦年轻女性群体，符合产品定位。2.传播渠道：社交媒体投放图片广告，优势是覆盖面广、传播速度快、能精准定位年轻女性群体；邀请网红推荐，优势是网红有粉丝基础，能增加产品可信度和吸引力；举办线上挑战赛，优势是能激发用户参与度和互动性，提高产品知名度。3.从广告创意角度，展示使用面霜后白皙肌肤的图片广告比较直观，能直接传达产品功效，吸引目标受众关注。但相对缺乏创意独特性。4.可增加线下体验活动，让消费者更直观感受产品；丰富广告内容，除了美白效果，突出产品其他优势；结合热点话题，使广告更具话题性和传播力。五、策划创意题1.目标受众特点：热爱运动，追求健康生活方式，对科技产品感兴趣。广告定位策略：突出智能运动手环功能强大，能满足运动需求，成为运动爱好者的贴心伙伴。2.广告主题：“智能手环，伴你畅享运动每一刻”。理由：强调产品智能特性，与运动结合，突出能陪伴运动爱好者享受运动时光。3.采用故事式创意表现形式。描述一个年轻人佩戴智能运动手环，通过它的精准监测，不断突破