2025年高职（市场营销）市场调研实务阶段测试题及答案

2025年高职（市场营销）市场调研实务阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.了解市场需求D.制定营销策略2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.在市场调研中，抽样调查的关键在于（）A.样本的代表性B.样本的数量C.抽样的方法D.调查的范围4.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.企业的资源状况C.市场竞争状况D.产品的特点5.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.全面营销策略6.以下哪个不属于市场定位的层次（）A.产品定位B.企业定位C.竞争定位D.消费者定位7.消费者购买行为的直接原因是（）A.动机B.需求C.欲望D.偏好8.影响消费者购买决策的因素不包括（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.企业因素9.市场调研中，二手资料的优点是（）A.针对性强B.时效性好C.成本低D.准确性高10.以下哪种调研方法适合了解消费者的行为习惯（）A.问卷调查B.观察法C.实验法D.深度访谈11.市场调研的第一步是（）A.确定调研问题B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据12.调研计划中不包括以下哪项内容（）A.调研目的B.调研方法C.调研预算D.调研结果13.以下哪种抽样方法属于概率抽样（）A.方便抽样B.判断抽样C.随机抽样D.配额抽样14.市场需求预测的方法不包括（）A.德尔菲法B.时间序列分析法C.因果分析法D.经验判断法15.产品生命周期中，销量增长最快的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期16.以下哪个不属于品牌的构成要素（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌形象17.市场竞争的基本形式不包括（）A.价格竞争B.产品竞争C.服务竞争D.技术竞争18.企业在市场中的竞争地位不包括（）A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场垄断者19.以下哪种调研方法可以控制变量（）A.问卷调查B.观察法C.实验法D.深度访谈20.市场调研的最终目的是（）A.撰写调研报告B.为企业决策提供依据C.收集市场信息D.分析市场趋势第II卷（非选择题，共60分）21.简答题：简述市场调研的流程。(总共3题，每题5分)22.论述题：结合实际案例，论述市场细分的作用。(1题，15分)23.案例分析题：阅读以下案例，回答问题。(1题，20分)某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调研。通过问卷调查发现，消费者对手机的拍照功能、续航能力和外观设计比较关注。同时，对市场上现有的几款竞争对手的手机进行了分析，发现它们在某些方面存在优势和不足。请根据上述案例回答以下问题：（1）该公司的市场调研主要采用了哪些方法？（2）从调研结果来看，该公司在推出新产品时应重点关注哪些方面？24.材料分析题：阅读以下材料，回答问题。(1题，20分)材料：近年来，随着互联网的普及，电子商务市场迅速发展。某电商平台为了提高用户体验，增加销售额，进行了一系列的市场调研。通过对用户行为数据的分析，发现用户在购物过程中存在一些痛点，如搜索商品不方便、支付流程繁琐等。同时，通过对竞争对手的调研，发现其他电商平台在某些功能上具有优势。请根据上述材料回答以下问题：（1）该电商平台的市场调研主要针对哪些方面？（2）针对调研结果，该电商平台可以采取哪些改进措施？答案1.C2.C3.A4.A5.D6.D7.A8.D9.C10.B11.A12.D13.C14.D15.B16.C17.D18.D19.C20.B21.市场调研流程：确定调研问题，明确调研目的；制定调研计划，包括方法、步骤、预算等；收集数据，通过各种方法获取一手或二手资料；分析数据，运用统计分析等方法提炼信息；撰写调研报告，呈现调研结果和建议。22.市场细分的作用：例如苹果公司对手机市场细分，针对追求高品质、时尚科技的消费者推出高端产品系列。能帮助企业精准定位目标客户，满足特定需求，提高市场竞争力；利于企业集中资源，开发特色产品和服务，如针对摄影爱好者细分市场推出高像素拍照手机；还能发现新市场机会，开拓新业务领域，为企业发展提供方向。23.（1）采用了问卷调查法和竞争对手分析法。（2