2025年大学大二（会展经济与管理）会展策划基础试题及解析

2025年大学大二（会展经济与管理）会展策划基础试题及解析

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）每题3分，共10题。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.会展策划的核心要素不包括以下哪一项？A.目标明确B.创意独特C.成本最低D.可行性强2.会展主题的提炼应遵循的原则不包括A.紧扣时代脉搏B.突出行业特色C.追求新颖奇特D.完全迎合主办方喜好3.以下哪种会展营销渠道适合针对专业买家进行精准推广？A.社交媒体平台B.行业展会C.电子邮件营销D.电视广告4.会展场地选择时，不需要重点考虑的因素是A.交通便利性B.场地租金高低C.周边配套设施D.场地历史文化背景5.会展活动的预算编制不包括以下哪个方面？A.场地租赁费用B.展品运输成本C.员工工资福利D.竞争对手活动花费6.会展策划中，关于活动流程安排的关键是A.时间紧凑无间隙B.环节复杂有层次C.逻辑清晰且合理D.表演节目丰富7.对于会展中的观众体验设计，最关键的是A.提供豪华餐饮B.安排舒适座位C.互动性与参与感D.大量发放纪念品8.会展策划团队的成员构成一般不包括A.策划师B.设计师C.法务专员D.后勤保障人员9.会展品牌形象塑造的关键在于A.夸张的宣传口号B.独特的视觉标识C.大量的广告投放D.频繁更换主题10.会展后续评估的重点不包括A.经济效益评估B.社会效益评估C.参展商满意度D.竞争对手评价第II卷（非选择题，共70分）11.（10分）简述会展策划的主要流程。12.（15分）分析一个成功会展主题策划的案例，阐述其成功之处。13.（15分）论述会展营销的主要策略及其适用场景。14.（15分）阅读以下材料：某城市计划举办一场大型国际科技会展，旨在展示最新科技成果，吸引全球科技企业和专业人士参与。但目前面临场地选择、展品运输、宣传推广以及活动安全保障等多方面问题。请针对这些问题提出你的解决方案。15.（15分）阅读以下材料：某会展活动在策划过程中，预算超支，部分环节安排混乱，导致参展商和观众满意度不高。请分析该会展活动策划失败的原因，并提出改进建议。答案1.C2.D3.C4.D5.D6.C7.C8.C9.B10.D11.会展策划主要流程包括：明确会展目标，确定主题与内容，进行场地选择与布局设计，规划活动流程与环节，制定营销推广策略，安排预算编制，组建策划团队并分工协作，做好安全保障与风险管理，最后进行后续评估与总结。12.例如某国际汽车展，主题为“未来出行新变革”。成功之处在于紧扣汽车行业发展趋势，吸引众多汽车厂商展示最新技术和概念车。通过丰富的活动如试驾体验、专家论坛等，增强观众参与感。宣传上借助多种渠道，提升了展会知名度和影响力，成为行业内有代表性的展会。13.会展营销主要策略有：网络营销，利用社交媒体、官网等吸引广泛关注，适用于扩大知名度；活动营销，举办相关研讨会等增加参与度，适合专业领域展会；合作营销，与相关行业或机构合作，借助对方资源，适用于拓展资源。不同策略根据展会性质、目标受众等选择合适场景应用。14.场地选择考虑交通枢纽附近，便于展品运输和人员往来。展品运输提前规划专业物流团队，确保安全及时。宣传推广利用线上线下结合，邀请媒体、行业协会助力。活动安全保障安排专业安保人员，设置应急预案，确保活动顺利进行。15.失败原因：预算规划不合理，未充分