2025年大四（文化产业管理）文化市场营销试题

2025年大四（文化产业管理）文化市场营销试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的)1.文化市场营销的核心是（）A.满足消费者需求B.销售文化产品C.推广文化品牌D.制定营销策略2.以下哪种不属于文化市场的构成要素（）A.文化产品B.消费者C.营销渠道D.生产设备3.文化市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.文化因素D.产品因素4.文化产品的生命周期不包括以下哪个阶段（）A.研发期B.导入期C.成长期D.衰退期5.文化品牌定位的关键是（）A.独特性B.知名度C.美誉度D.忠诚度6.以下哪种营销渠道不属于直接渠道（）A.文化企业官网B.社交媒体平台C.零售商D.文化集市7.文化市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据8.文化产品定价策略中，以成本为基础的定价方法是（）A.需求导向定价B.竞争导向定价C.成本加成定价D.认知价值定价9.文化市场营销组合不包括以下哪个要素（）A.产品B.价格C.促销D.技术10.以下哪种文化产品属于服务类（）A.书籍B.电影C.音乐会D.绘画作品11.文化市场的特点不包括（）A.无形性B.可储存性C.高附加值D.个性化12.文化品牌形象塑造的主要途径不包括（）A.产品质量B.广告宣传C.社会责任D.价格调整13.文化市场促销的主要手段不包括（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.产品创新14.文化市场营销环境分析中，宏观环境不包括（）A.政治法律环境B.经济环境C.企业内部环境D.社会文化环境15.文化产品目标市场选择策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略16.文化市场竞争的主要形式不包括（）A.价格竞争B.产品竞争C.品牌竞争D.人员竞争17.文化市场营销策划的原则不包括（）A.创新性B.可行性C.主观性D.系统性18.文化产品包装的作用不包括（）A.保护产品B.促进销售C.增加成本D.传递信息19.文化市场消费者购买行为的影响因素不包括（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.技术因素20.文化市场营销的发展趋势不包括（）A.数字化B.全球化C.单一化D.个性化第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写正确答案。(总共10空，每空1分)1.文化市场营销的主体是________________。2.文化市场细分的标准有地理因素、人口因素、________________和行为因素。3.文化产品的三个层次是核心产品、________________和附加产品。4.文化品牌的构成要素包括品牌名称、品牌标志和________________。5.文化市场调研方法主要有问卷调查法、________________和观察法。6.文化产品定价的方法有成本导向定价、需求导向定价和________________。7.文化市场营销组合的四个要素是产品、价格、渠道和________________。8.文化市场促销的方式有广告促销、人员推销、公共关系促销和________________。9.文化市场消费者购买决策过程包括确认需求、收集信息、________________、购买决策和购后评价。10.文化市场营销环境分析的方法有SWOT分析法、________________和PEST分析法。（二）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。(总共4题，每题5分)1.简述文化市场细分的作用。2.文化产品品牌定位的步骤有哪些？3.文化市场调研的内容包括哪些方面？4.文化市场营销组合的特点是什么？（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读案例，回答问题，分析要结合所学知识，有理有据。某文化企业推出一款新的文化产品，在市场上进行推广。该产品定位为高端文化艺术产品，面向具有较高文化素养和消费能力的人群。企业采用了线上线下相结合的营销渠道，线上通过社交媒体平台进行宣传推广，线下在一些高端文化场所举办产品发布会和品鉴活动。产品定价较高，采用了撇脂定价策略。问题：1.该企业的产品定位是否合理？为什么？（5分）2.分析该企业采用的营销渠道和定价策略的合理性。（10分）（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读材料，结合所学知识，分析回答问题。材料：随着互联网技术的飞速发展，文化市场发生了巨大的变化。越来越多的文化产品通过网络平台进行传播和销售，消费者的购买行为也发生了改变。一些文化企业开始注重数字化营销，利用大数据分析消费者的需求和行为，精准推送产品信息。同时，文化市场的竞争也日益激烈，企业需要不断创新营销方式，提升品牌竞争力。问题：1.互联网技术对文化市场产生了哪些影响？（5分）2.文化企业应如何应对互联网技术带来的挑战？（5分）（五）论述题（共5分）答题要求：论述观点明确，论据充分，逻辑严密。论述文化市场营销在文化产业发展中的重要作用。答案：第I卷答案：1.A2.D3.D4.A5.A6.C7.A8.C9.D10.C11.B12.D13.D14.C15.D16.D17.C18.C19.D20.C第II卷答案：（一）1.文化企业2.心理因素3.形式产品4.品牌形象5.访谈法6.竞争导向定价7.促销8.营业推广9.评估选择10.波特五力模型（二）1.有利于发现市场机会；有利于集中人力、物力投入目标市场；有利于提高市场营销效率。2.明确品牌定位的概念；进行市场细分；选择目标市场；确定品牌定位策略。3.市场需求调研；消费者调研；产品调研；价格调研；渠道调研；促销调研。4.可控性；动态性；复合性；整体性。（三）1.合理。因为该产品面向具有较高文化素养和消费能力的人群，高端文化艺术产品的定位符合这部分人群的需求。2.营销渠道：线上线下相结合的方式合理，利用社交媒体平台可扩大宣传范围，高端文化场所举办活动能精准触达目标客户。定价策略：撇脂定价策略合理，针对高端产品和目标客户，可在初期获取较高利润。（四）1.改变了文化产品的传播和销售方式；影响了消费者的购买行为；加剧了文化市场的竞争。2.注重数字化营销，利用大数据分析消费者需求；