东南大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种广告形式侧重于传递产品的功能信息？（）A.形象广告B.理性诉求广告C.感性诉求广告D.公益广告2.广告传播的核心要素是（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者3.下列不属于广告创意原则的是（）。A.真实性B.独特性C.关联性D.复杂性4.品牌形象理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特5.广告效果评估中，对广告到达消费者的广度进行评估的指标是（）。A.到达率B.接触频率C.毛评点D.千人成本6.以下哪种媒介属于小众媒体？（）A.电视B.报纸C.杂志D.电梯广告7.广告策划的基础是（）。A.市场调研B.广告创意C.广告媒介选择D.广告预算制定8.广告文案中，直接表明产品或服务的优点和特色的部分是（）。A.标题B.正文C.广告语D.随文9.以下哪种广告目标属于短期目标？（）A.提高品牌知名度B.增加产品销售量C.改变消费者态度D.树立企业形象10.广告活动的主体是（）。A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告受众二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的基本功能包括（）。A.信息传播B.市场营销C.文化传播D.审美娱乐2.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法3.广告媒介选择的影响因素有（）。A.目标受众B.广告内容C.媒介成本D.媒介效果4.品牌定位的方法有（）。A.产品特点定位B.消费者需求定位C.竞争定位D.情感定位5.广告效果评估的内容包括（）。A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.广告心理效果三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化属性。（）2.广告创意可以天马行空，不需要考虑产品实际情况。（）3.选择广告媒介时，媒介的发行量越大越好。（）4.品牌形象一旦确立就不需要再进行调整。（）5.广告文案的撰写要尽量使用专业术语，以体现专业性。（）6.广告目标的制定要符合企业的整体战略目标。（）7.感性诉求广告更容易引起消费者的情感共鸣，所以比理性诉求广告更有效。（）8.广告策划是一个一次性的过程，不需要进行调整。（）9.广告效果评估只需要关注广告的短期效果。（）10.小众媒体传播范围有限，不适合做广告。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告传播的流程。2.广告创意的过程包括哪些阶段？请简要说明。3.如何进行广告效果的评估？五、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例，并回答相关问题）案例：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，针对年轻女性市场。广告宣传语为“一抹即白，绽放白皙光彩”。广告投放渠道主要包括电视广告、社交