2026年广告片效果评估合同

2026年广告片效果评估合同本合同由以下双方于______年______月______日在______签订：委托方（广告主）：法定名称：__________注册地址：__________授权代表：__________职务：__________联系方式：电话__________邮箱__________受托方（评估机构）：法定名称：__________注册地址：__________授权代表：__________职务：__________联系方式：电话__________邮箱__________鉴于：1.委托方拥有或有权使用名为“__________”（以下简称“评估对象”）的广告片，计划于2026年进行推广投放，并希望了解该广告片在投放期间的实际传播效果及市场反响。2.受托方拥有专业的广告效果评估知识、经验、方法论和技术手段，能够为委托方提供广告片效果评估服务。根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，双方经友好协商，就委托受托方对评估对象进行2026年度效果评估事宜，达成如下协议，以资共同遵守。第一条评估目的与范围1.1本合同项下的评估目的在于全面、客观地测量和分析评估对象在2026年度投放期间所产生的传播效果，具体包括但不限于：(1)评估对象在不同媒介渠道的触达范围和覆盖率；(2)衡量目标受众对评估对象的认知度、记忆度及情感反应（如喜爱度、关注度、态度转变等）；(3)分析评估对象对品牌知名度、品牌形象及购买意向的影响；(4)比较不同投放阶段或不同媒介渠道的评估效果差异；(5)提供优化未来广告投放和品牌营销策略的实证依据。1.2评估范围具体包括：(1)评估对象在2026年______月______日至______月______日期间的投放情况及覆盖数据收集；(2)针对______年龄段、______地域、______特征的目标受众进行广告效果测量；(3)采用定量与定性相结合的研究方法，可能涉及媒介监测、在线调研、焦点小组、街头拦截访问、社交媒体声量分析等；(4)评估的核心指标包括但不限于：触达人数、有效率、品牌认知提升度、品牌形象感知变化、购买意向激发度等。第二条评估方法与工具2.1受托方将基于行业公认的评估框架和标准，结合评估目的和范围，制定详细的研究方案，并报委托方审核。2.2可能采用的评估方法包括但不限于：(1)媒介暴露度分析：监测评估对象在各投放媒介的实际播出/展示次数、频率及覆盖人群；(2)广告回忆测试：通过在线问卷或线下访问，测量目标受众对评估对象的独立回忆能力；(3)知识度与态度测量：评估投放前后目标受众对品牌及评估对象相关知识的了解程度和态度变化；(4)品牌关联度研究：分析评估对象与品牌核心价值、个性特征的关联程度；(5)购买意向追踪：测量评估对象投放后对产品/服务的购买意愿或网站访问意向的提升情况；(6)焦点小组/深度访谈：深入了解目标受众对评估对象创意、信息、情感的详细反馈。2.3具体采用的数据收集工具、抽样设计、问卷/访谈提纲、数据分析模型等，将作为研究方案的一部分提交给委托方，并接受其合理意见。第三条评估周期与时间节点3.1本合同项下的评估工作自______年______月______日起，至______年______月______日止。3.2关键时间节点安排如下：(1)研究方案提交及确认：______年______月______日前；(2)数据收集启动：______年______月______日；(3)初步数据分析与报告初稿提交：______年______月______日前；(4)委托方审阅反馈期：自报告初稿提交之日起______个工作日；(5)最终评估报告提交：______年______月______日前；(6)费用支付节点：根据合同约定执行。第四条双方权利与义务4.1委托方权利与义务：(1)有权要求受托方按照合同约定及研究方案，按时、按质完成评估工作；(2)有权审阅受托方提交的研究方案、中期进展及最终评估报告，并提出书面意见；(3)应在约定时间内向受托方提供开展评估工作所需的必要资料，包括但不限于：评估对象完整版本、投放计划（媒介、时间、预算等）、目标受众画像、品牌相关信息等，并保证资料的真实、准确、完整；(4)应按照合同约定及时足额支付合同款项；(5)应指定专门联系人，负责与受托方沟通协调相关事宜。4.2受托方权利与义务：(1)有权要求委托方提供履行合同所必需的信息和资料；(2)应组建具备相应资质的专业团队执行评估工作，确保评估过程的科学性、规范性和独立性；(3)应按照合同约定和研究方案，按时提交评估成果（包括研究方案、阶段性报告、最终评估报告等）；(4)提交的评估报告应包含清晰的方法论说明、翔实的数据分析结果、客观的结论以及具有可行性的优化建议；(5)有权按照合同约定收取服务费用；(6)应对在合作过程中获悉的委托方的商业秘密承担保密义务；(7)应指定专门联系人，负责与委托方沟通协调相关事宜。第五条评估报告5.1最终评估报告应采用书面形式，内容应至少包括：执行摘要、研究背景与目的、研究设计与方法、样本描述、数据分析结果（含图表）、核心结论、关键建议等部分。5.2受托方应向委托方提交一份最终评估报告。根据委托方要求，在报告提交后，如需对报告内容进行修改（非方法错误或数据造假），受托方应在合理范围内提供不超过______次的修改服务。5.3报告的知识产权：除委托方为评估目的提供的资料外，评估报告的著作权归受托方所有，但委托方有权在合同约定范围内使用该报告用于内部决策和参考。第六条费用与支付6.1本合同项下的评估服务费用总额为人民币______元（大写：____________元整）。6.2费用构成（如适用）：(1)研究设计费：______元；(2)数据收集费：______元；(3)数据处理与分析费：______元；(4)报告撰写与交付费：______元。6.3支付方式：双方同意采用银行转账方式支付款项。委托方应在以下节点向受托方支付费用：(1)合同签订后______个工作日内，支付总费用的______%，即人民币______元；(2)最终评估报告提交给委托方后______个工作日内，支付剩余的______%，即人民币______元。6.4所有款项支付均不包含受托方应缴纳的税费，该等税费由支付方承担（根据税务规定，也可能由收款方承担并开具发票）。第七条保密条款7.1甲乙双方同意对在履行本合同过程中所获知的对方的任何商业秘密、技术信息、客户资料、内部数据、研究方法等未公开信息（以下简称“保密信息”）承担严格的保密义务。7.2任何一方不得为任何目的（无论是否为履行本合同）向任何第三方披露保密信息，但以下情况除外：(1)该信息已为公开信息；(2)该信息非因该方过错而事先已为第三方所知悉；(3)该信息为该方从有权披露该信息的第三方合法获得；(4)该方为履行本合同之目的，需向其关联公司或顾问披露，且已要求该关联公司或顾问承担同等保密义务；(5)该方因法律法规或法院、政府机构的要求而必须披露，但应在法律允许的范围内尽力提前通知对方。7.3本保密义务不因合同的终止而失效，持续有效期限为本合同有效期内及终止后______年。第八条违约责任8.1若任何一方违反本合同项下的任何约定，应承担违约责任，赔偿因其违约行为给对方造成的直接经济损失。8.2若委托方未按约定支付款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的______%向受托方支付违约金，逾期超过______日，受托方有权暂停服务或解除合同，并要求委托方支付全部应付费用及违约金。8.3若受托方未能按时提交最终评估报告，每逾期一日，应按合同总费用的______%向委托方支付违约金，但累计违约金不超过合同总费用的______%。逾期超过______日，委托方有权解除合同，并要求受托方退还已支付但未提供等值服务的费用，并支付合同总费用______%的违约金。8.4若受托方提供的研究方案或最终评估报告存在重大方法错误、数据造假或泄露委托方核心商业秘密等严重违约行为，委托方有权立即解除合同，并要求受托方退还所有已支付费用，并赔偿由此造成的全部损失。第九条合同期限与终止9.1本合同自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效，有效期为自______年______月______日至______年______月______日。9.2除本合同另有约定外，任何一方未经对方书面同意，不得单方面终止本合同。9.3在合同有效期内，如发生不可抗力事件（如战争、严重自然灾害、政府行为等），导致合同无法继续履行的，受影响一方应立即通知对方，并在合理期限内提供证明文件，双方可根据受影响程度协商解除合同或暂停履行相关义务，互不承担违约责任。9.4合同终止后，双方应进行工作交接，受托方应向委托方交付所有已完成的工作成果和相关资料（除约定保密信息外），双方应继续履行保密义务。第十条通知10.1双方之间的所有通知、请求、要求或其他通信应以书面形式，通过本合同首部列明的地址、传真或电子邮件发送。10.2通知在以下时间视为送达：(1)专人递送的，在交付时；(2)通过挂号信或快递发送的，在寄出后______日；(3)通过电子邮件发送的，在邮件发送成功时（以发送记录为准）。10.3任何一方变更联系方式，应提前______日书面通知对方。第十一条法律适用与争议解决11.1本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。11.2因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向委托方所在地有管辖权的人民法院