2025年《管理》市场营销专项测试

2025年《管理》市场营销专项测试考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）1.市场营销的核心是（）。A.生产经营B.产品开发C.促销推广D.满足顾客需求2.在市场细分过程中，企业选择目标市场应考虑的主要因素是（）。A.细分市场的规模和增长潜力B.细分市场的竞争激烈程度C.细分市场的同质性D.以上都是3.产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（）。A.核心利益B.基础产品C.期望产品D.附加产品4.企业为产品制定的价格，能使其在目标市场上获得最大利润的价格是（）。A.成本加成定价法B.撇脂定价法C.渗透定价法D.竞争导向定价法5.营销人员将产品通过中间环节送达最终购买者的途径被称为（）。A.分销渠道B.促销渠道C.供应渠道D.销售渠道6.在促销组合中，能够快速建立知名度、激发兴趣、引发购买欲望的要素是（）。A.广告B.公关C.人员推销D.销售促进7.企业通过创造和交换产品价值，以满足顾客需求和欲望的过程被称为（）。A.市场营销管理B.市场营销组合C.市场营销观念D.市场营销活动8.以企业现有产品和新市场组合而进行的业务增长战略是（）。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化经营9.市场营销环境中，对企业营销活动具有直接、具体影响的因素是（）。A.人口环境B.经济环境C.竞争环境D.技术环境10.品牌资产的核心是（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个选项中，至少有两个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。多选、少选或错选均不得分。）11.影响市场需求的因素主要包括（）。A.产品价格B.消费者收入水平C.相关产品价格D.消费者偏好E.市场容量12.产品生命周期通常包括的阶段有（）。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.研发期13.分销渠道的基本模式有（）。A.直接销售模式B.间接销售模式C.零级渠道D.一级渠道E.二级渠道14.人员推销的特点主要包括（）。A.互动性强B.成本较高C.个性化服务D.信任度高E.覆盖面广15.市场营销宏观环境包括（）。A.人口环境B.经济环境C.竞争者D.技术环境E.社会文化环境三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分。）16.简述市场营销观念的主要内容。17.简述影响企业定价的因素。18.简述品牌延伸的含义及其风险。四、案例分析题（本大题共1小题，共15分。）某知名运动品牌近年来在市场竞争日益激烈的情况下，其传统运动鞋销售增长缓慢。为了寻求新的增长点，该公司决定拓展业务范围，将产品线延伸至健康生活方式领域。他们推出了包括健身器材、运动服饰（非运动鞋）、健康食品以及线上健身课程在内的新产品系列，并试图将这些新产品与原有的运动品牌形象相结合。然而，在市场推广过程中，该品牌发现消费者对其新推出的健康食品和线上健身课程的接受度并不高，反而有部分忠诚的运动鞋消费者对其品牌形象产生了模糊感。请结合市场营销知识，分析该公司在产品线延伸过程中可能存在的问题，并提出相应的改进建议。试卷答案一、单项选择题1.D2.D3.B4.C5.A6.A7.A8.B9.C10.B二、多项选择题11.ABCD12.ABCD13.ABCDE14.ABCD15.ABDE三、简答题16.市场营销观念的主要内容包括：(1)顾客导向，将满足顾客需求放在首位；(2)竞争导向，积极识别和应对竞争对手；(3)整体营销，协调运用各种营销手段；(4)长期利益，追求企业的长期生存和发展。17.影响企业定价的因素主要有：(1)成本因素，包括生产成本、分销成本等；(2)市场需求因素，包括顾客购买力、价格弹性等；(3)竞争因素，包括竞争对手的价格、产品差异等；(4)产品因素，包括产品品质、品牌价值等。18.品牌延伸是指企业将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场的一种策略。其风险包括：(1)稀释品牌形象，可能导致原有品牌特色不突出；(2)市场接受度低，新产品可能无法获得目标顾客的认可；(3)管理难度增加，需要协调新旧产品线的关系。四、案例分析题问题：该公司在产品线延伸过程中可能存在的问题包括：(1)品牌定位不清晰，未能有效平衡原有运动品牌形象和新产品线的健康生活方式形象；(2)产品关联性不足，新推出的产品与原有运动品牌的核心价值关联较弱；(3)市场调研不足，对目标消费者对新产品的需求了解不够深入；(4)营销策略不匹配，未能针对新产品的特点制定有效的推广策略。改进建议：(1)明确品牌定位，可以考虑将原有运动品牌作为核心，健康生活方式作为延伸，形成清晰的品牌架构；(2)选择与原有品牌