2026年广告效果改进合同

2026年广告效果改进合同甲方（广告主）：[甲方公司全称]住所地：[甲方公司地址]法定代表人/负责人：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[电子邮箱地址]乙方（广告服务提供方）：[乙方公司全称]住所地：[乙方公司地址]法定代表人/负责人：[姓名]联系电话：[电话号码]电子邮箱：[电子邮箱地址]根据《中华人民共和国民法典》及其他有关法律法规的规定，甲乙双方在平等、自愿、公平和诚实信用的基础上，就甲方向乙方委托提供2026年度广告服务以实现广告效果改进事宜，经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守。第一条合作范围与内容1.1甲方委托乙方在本合同有效期内，围绕甲方指定的广告活动，提供广告策划、创意制作、媒介购买执行、效果监测、数据分析与优化等服务，旨在提升广告活动的整体效果，达成双方约定的广告目标。1.2广告活动名称：[具体广告活动名称或描述]1.3合作期间：自2026年[起始月份]月[起始日期]日起至2026年[结束月份]月[结束日期]日止。1.4服务内容包括但不限于：(1)市场与竞品分析；(2)目标受众研究与定位；(3)广告策略制定与方案策划；(4)广告创意设计与文案撰写；(5)广告媒介的选择、购买与投放管理；(6)广告效果的数据监测与收集；(7)基于数据分析的广告活动优化调整；(8)定期提交效果评估报告；(9)双方约定的其他服务事项。第二条效果目标与衡量标准（KPIs）2.1双方共同确认，本合同项下广告效果改进的核心目标如下：(1)在合作期间内，甲方指定渠道的网站总访问量相较于基线期提升[具体百分比]%；(2)甲方产品/服务的线上转化率（如注册量、购买量等）提升至[具体百分比]%；(3)实现用户平均获客成本（CAC）降低至[具体金额]元以下；(4)[根据实际情况增删或修改其他具体目标，如品牌知名度提升指标、用户互动率提升指标等]。2.2为衡量上述目标的达成情况，双方约定以下关键绩效指标（KPIs）：(1)网站流量：采用[具体统计工具或方法]，每日统计，按周/月汇总；(2)转化率：以[具体定义转化行为，如完成注册、下单支付等]为标准，通过[具体统计工具或方法]统计，按周/月汇总；(3)获客成本（CAC）：通过[具体计算公式和成本归因方法]，按月计算；(4)[根据目标增删或修改其他KPIs及其定义、统计方法]。2.3基线期：双方确认，基线期为[具体日期范围]，在此期间，甲方需提供基线期的相关数据供乙方参考。2.4数据来源：双方同意，广告效果数据主要来源于[列出主要数据来源，如甲方网站分析系统、乙方广告平台后台、第三方数据平台等]，数据提取和核对方式另行协商确定。第三条服务流程与方法3.1乙方服务流程应包括但不限于以下阶段：(1)需求沟通与项目启动：双方就甲方广告需求进行深入沟通，明确合作细节，成立项目团队；(2)调研与分析：乙方进行市场、竞品、受众等方面的调研分析，提交分析报告；(3)策略制定：乙方基于调研结果，制定详细的广告策略方案，包括创意概念、媒介计划、预算分配等，提交甲方审核；(4)创意与制作：获得甲方确认后，乙方进行广告创意的执行与制作，提交甲方审核；(5)投放执行与优化：乙方按照确认的策略和计划执行广告投放，并根据实时数据监控和定期分析，进行效果优化；(6)报告与总结：乙方按约定周期提交效果评估报告，并在合作结束时进行项目总结。3.2效果优化机制：乙方应至少每周对广告活动数据进行一次回顾分析，识别问题并及时调整投放策略，主要优化措施包括但不限于：调整出价策略、优化广告创意、调整目标受众定位、增加或替换广告投放媒介、进行A/B测试等。乙方应保留所有优化操作的记录。3.3沟通与汇报：双方指定项目联系人，建立定期沟通机制。乙方应于每周[具体时间]前向甲方项目联系人提供本周效果简报；每月[具体时间]前提交月度详细效果评估报告。报告内容应包括数据表现、与目标的对比分析、存在的问题、已采取的优化措施及效果、下一步计划等。第四条费用与支付方式4.1本合同项下服务费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。4.2费用构成：该费用包含乙方为提供本合同约定服务所产生的一切费用，具体可能包括策划费、创意费、媒介购买执行费（或差价）、数据服务费、优化服务费等。4.3支付方式：甲方应按以下方式向乙方支付服务费用：(1)预付款：本合同签订后[具体天数]日内，甲方向乙方支付合同总额的[具体百分比]%，即人民币[具体金额]元；(2)进度款：乙方完成[合同约定的某个阶段性节点或提供某项关键成果，如媒介计划确认后/首月报告提交后]，并经甲方确认后[具体天数]日内，甲方向乙方支付合同总额的[具体百分比]%，即人民币[具体金额]元；(3)尾款：本合同约定的服务期限届满，乙方提交最终项目总结报告并经甲方确认后[具体天数]日内，甲方向乙方支付剩余合同总额的[具体百分比]%，即人民币[具体金额]元。4.4支付账户：甲方应将款项支付至乙方以下银行账户：账户名称：[乙方账户全称]开户银行：[乙方开户行名称]银行账号：[乙方银行账号]4.5[根据实际情况约定是否包含效果奖励条款或惩罚条款]：[例如：效果奖励]若乙方在合作期间内帮助甲方达成第2.1条约定的第[具体目标编号]项目标（[简述目标内容]），则甲方应额外向乙方支付人民币[具体奖励金额或计算方式]作为奖励。奖励条件的确认以[指定方式，如双方签字确认的报告]为准。[例如：效果惩罚]若乙方在合作期间内未能帮助甲方达成第2.1条约定的第[具体目标编号]项目标（[简述目标内容]），且未能提供双方认可的有效理由，则乙方应向甲方退还服务费用的[具体百分比]%，即人民币[具体金额]元。第五条期限与终止5.1本合同有效期为自2026年[起始月份]月[起始日期]日起至2026年[结束月份]月[结束日期]日止。5.2经双方协商一致，可以书面形式提前终止本合同。5.3任何一方发生严重违约行为，经守约方书面催告后[具体天数]日内仍未纠正的，守约方有权单方面解除本合同。5.4乙方在未完成本合同主要义务前，非因不可抗力或双方约定解除情形，不得单方面终止本合同。5.5合同终止后，双方应在[具体天数]日内完成工作交接，乙方应向甲方提交最终的项目报告和所有相关资料。未结算费用按本合同约定处理。第六条数据所有权与保密6.1在本合同有效期内及终止后[具体年限]年内，由乙方为履行本合同而创作、收集、处理的与甲方业务相关的广告创意、策略方案、分析报告等知识产权，其归属权归甲方所有，乙方应配合甲方进行知识产权的转移手续（如需）。乙方在服务过程中产生的独立技术成果，其知识产权归属按乙方内部规定或另行约定。6.2双方应对在本合作过程中知悉的对方商业秘密（包括但不限于客户信息、财务数据、经营策略、技术信息、广告方案等）承担保密义务。未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露、使用或允许他人使用。此保密义务不因本合同的终止而解除。6.3甲方应对其提供的保密信息承担保密责任，并确保乙方能履行保密义务。第七条违约责任7.1甲方未按本合同第四条约定支付服务费用的，每逾期一日，应按逾期支付金额的[具体比例，如万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数]日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付全部应付费用及违约金。7.2乙方未能按照本合同第二条、第三条约定，有效提升广告效果或未能按期、按要求提供服务的，应积极采取措施改进，并承担由此可能给甲方造成的直接损失。若因乙方原因导致甲方未能达成本合同第二条约定的核心目标，甲方有权根据情况要求乙方进行部分或全部退款，具体处理方式参照本合同第四条第4.5款[如无奖励惩罚条款，则可约定：具体退款比例和方式由双方协商确定或由仲裁/法院裁决]。7.3任何一方违反本合同第六条保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。7.4本合同其他条款对违约责任另有约定的，从其约定。第八条争议解决8.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。8.2协商不成的，任何一方均有权向[乙方所在地/甲方所在地/合同履行地]有管辖权的人民法院提起诉讼。[或选择仲裁：协商不成的，任何一方均有权将争议提交[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。]第九条不可抗力9.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律政策重大变化、疫情及其防控措施等。9.2遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后[具体天数]日内书面通知对方，并提供相关证明。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力导致的履行延迟或不能履行，受影响方不承担违约责任。第十条其他10.1本合同自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。10.2本合同未尽事宜，双方可签订补充协议，补充协议