线上推广渠道框架协议书

线上推广渠道框架协议书1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：XX企业集团有限公司

甲方地址：中国北京市朝阳区XX路XX号XX大厦XX层

甲方法定代表人/负责人：张伟

甲方联系方式/p>

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：XX数字科技有限公司

乙方地址：中国上海市浦东新区XX路XX号XX科技园XX栋

乙方法定代表人/负责人：李娜

乙方联系方式/p>

协议简介：

鉴于甲方在当前市场竞争环境中，为提升其产品或服务的市场知名度和销售业绩，需要通过多元化的线上推广渠道进行品牌宣传和用户引流；

鉴于乙方拥有成熟的线上推广渠道资源和专业的推广服务团队，能够为甲方提供精准、高效的推广解决方案；

基于甲乙双方在平等、自愿、公平、诚实信用的原则基础上，经友好协商，达成如下合作框架协议。本协议旨在明确双方在线上推广领域的合作范围、权利义务及责任划分，为后续具体合作提供法律依据和操作指引。

本协议的签订背景源于甲方对线上推广服务的实际需求，以及乙方在数字营销领域的专业能力和市场信誉。双方基于对各自优势资源的互补性认识，决定建立长期稳定的合作关系，通过系统化的渠道整合与精细化运营，共同实现甲方市场拓展目标与乙方服务价值最大化。协议框架的制定充分考虑了线上推广业务的特殊性，包括渠道资源的管理、推广效果的评估、数据安全保障等核心要素，确保合作过程符合法律法规要求，并具备可操作性。后续具体合作内容将依据本框架协议条款，通过专项协议或补充协议进一步细化，但所有补充约定均不得与本协议核心条款相抵触。双方确认，本协议的履行将直接服务于甲方线上推广战略的实施，乙方提供的推广服务需严格遵循甲方市场定位和品牌规范，同时保障推广活动的合规性及用户数据的安全性。本协议的签订标志着双方合作关系的正式建立，后续所有相关业务往来均需以本协议为基础，任何一方均不得擅自变更协议约定，如需调整需经双方书面确认。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的在于明确甲乙双方在线上推广渠道合作中的权利义务关系，构建稳定、高效、合规的合作框架，通过整合乙方专业的线上推广资源和甲方市场推广需求，共同提升甲方产品或服务的市场竞争力与品牌影响力。协议范围包括但不限于线上推广渠道的选择与管理、推广内容的策划与执行、推广效果的监测与评估、推广费用的结算与支付等。具体合作内容将根据甲方需求及乙方能力，在后续专项协议中进一步明确，但所有合作均须在本协议框架及法律法规规定内进行。本协议旨在为双方长期合作提供基础性规范，确保线上推广活动的有序开展和预期目标的实现。

第二条定义

1.**线上推广渠道**：指乙方利用互联网技术平台提供的各类推广渠道，包括但不限于搜索引擎推广（SEM）、社交媒体营销（如微信、微博、抖音等）、短视频平台推广、信息流广告、KOL合作推广、内容营销平台、电商平台推广等；

2.**推广服务**：指乙方根据甲方需求，利用其线上推广渠道资源，提供广告投放、内容制作、用户引流、活动策划、数据分析等一站式或部分环节的线上营销服务；

3.**推广效果**：指通过线上推广活动产生的用户曝光量、点击率、转化率、品牌搜索指数提升等可量化指标；

4.**服务周期**：指本协议约定乙方提供推广服务的具体起止时间，或按项目周期分阶段的合作期限；

5.**结算周期**：指乙方按约定向甲方收取推广费用的时间节点及支付方式，如按月、按季度或项目完成后的分期支付；

6.**用户数据**：指在推广活动中收集或产生的用户行为数据、反馈信息等，双方均需遵守《个人信息保护法》等法律法规进行管理和使用。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力与义务：

（1）甲方有权要求乙方按照本协议约定及专项协议的具体要求，提供专业、合规的线上推广服务，并有权对推广方案进行合理监督与调整；

（2）甲方有权根据市场反馈，提出推广活动的优化建议，乙方应在合理范围内响应并调整推广策略；

（3）甲方应向乙方提供推广所需的必要资料，包括但不限于产品信息、品牌规范文件、目标用户画像、预算安排等，并保证资料的真实性与合法性；

（4）甲方应按约定及时支付推广费用，逾期支付需承担违约责任，并赔偿乙方因此产生的额外成本；

（5）甲方应配合乙方进行推广效果的监测与数据核对，并提供必要的账户权限或技术支持；

（6）甲方需确保其推广内容符合国家法律法规及行业规范，并对自身品牌形象负责，如因甲方原因导致推广活动违规，乙方有权终止合作并追究责任。

2.乙方的权力与义务：

（1）乙方有权根据甲方需求及市场情况，制定推广方案并执行推广活动，甲方应合理配合方案的推进；

（2）乙方有权要求甲方提供推广所需的必要条件，如资料不齐或配合不及时，乙方有权暂停推广工作，责任由甲方承担；

（3）乙方应保证推广服务的专业性，选择合规的推广渠道，并确保推广内容符合甲方品牌调性及法律法规要求；

（4）乙方应向甲方提供透明的推广数据报告，包括渠道表现、用户反馈等，并接受甲方的合理质询；

（5）乙方需建立完善的数据管理机制，确保用户数据安全，遵守数据隐私保护法律法规，未经甲方书面同意不得泄露或用于其他商业用途；

（6）乙方有权根据市场变化调整推广策略，但重大调整需提前与甲方沟通并获得书面确认；

（7）乙方应承担推广活动中的技术风险与合规风险，如因乙方原因导致推广失败或产生法律纠纷，乙方需承担全部责任并赔偿甲方损失；

（8）乙方需配备专业的服务团队，及时响应甲方需求，并提供必要的技术支持与问题解决方案；

（9）乙方在推广过程中产生的知识产权归属甲方或双方另有约定的除外，但乙方享有推广方案的署名权及合理使用权；

（10）乙方应建立健全的投诉处理机制，及时处理用户对推广活动的异议，并配合甲方进行危机公关。

第四条价格与支付条件

双方合作产生的线上推广服务费用，按照以下标准及方式结算：

1.费用标准：推广费用根据具体合作内容（如渠道类型、投放量、服务范围等）在专项协议中约定，可采用固定总价、按效果付费或混合模式。费用构成包括但不限于渠道服务费、广告创意制作费、效果监测费等，具体项目及单价由双方协商确定；

2.支付方式：甲方通过银行转账方式支付费用，乙方应在收到甲方付款后提供等额合规发票；

3.支付时间：采用预付款+进度款+尾款模式，首期预付款为总费用的30%，于协议签订后5个工作日内支付；后续按推广阶段或效果报告节点分次支付，每次支付比例不超过总费用的20%；项目最终尾款于验收合格后10个工作日内付清；

4.付款条件：乙方需提供经甲方确认的进度报告及费用明细作为收款依据，甲方有权对费用真实性进行核查，核查期内款项可暂缓支付，但需书面通知乙方并说明理由；

5.税费承担：双方各自承担因交易产生的税费，如需乙方代开增值税专用发票，相关税金由甲方承担。

第五条履行期限

1.协议有效期：本框架协议有效期为自双方签署之日起12个月，期满前30日如双方无书面异议，自动续展12个月，续展次数不限；

2.服务期限：具体推广项目的服务期限根据专项协议约定执行，一般项目服务周期为3-6个月，重大项目可另行协商；

3.关键时间节点：甲方需在每期款项支付前5个工作日提供推广需求确认文件；乙方应在每月5日前提交上期推广数据报告；双方应在项目节点或协议终止时完成资料交接与费用结算；

4.提前终止：如因甲方战略调整或市场环境重大变化需提前终止合作，甲方应提前60日书面通知乙方，并支付已完成服务的相应费用，乙方需配合完成推广资源的下线与交接工作。

第六条违约责任

1.甲方违约责任：

（1）未按约定支付费用的：每逾期一日，应按逾期金额的万分之五向乙方支付违约金，逾期超过30日，乙方有权暂停服务并解除协议，已产生费用仍需支付，且甲方需承担乙方为追讨欠款产生的合理费用；

（2）提供虚假资料或违规指令的：造成乙方推广账号受限或被封禁的，甲方需赔偿乙方相当于被封禁渠道年服务费两倍的损失，并承担由此产生的行政处罚后果；

（3）无故终止协议的：甲方需支付已完成服务价值的50%作为违约金，且乙方有权要求甲方赔偿因终止导致的项目损失及资源闲置成本。

2.乙方违约责任：

（1）未达推广目标的：如因乙方原因导致核心推广指标（如点击率、转化率等）低于专项协议约定标准的80%，乙方应按未达标部分的30%向甲方返还服务费，且该违约金上限不超过该项目总费用的20%；

（2）推广内容违规或泄露用户数据的：乙方需立即停止违规行为并承担全部整改费用，如因此导致甲方品牌受损或被监管部门处罚，乙方需赔偿全部损失，并承担协议总金额30%的违约金；

（3）擅自更换推广渠道或调整服务方案的：未经甲方书面同意擅自变更的，乙方需退还该部分服务费并支付相当于退款金额的50%作为违约金；因乙方单方面变更导致甲方利益受损的，乙方需赔偿直接经济损失；

（4）服务延迟交付的：每延迟一日，乙方应按该期应付款项的千分之一向甲方支付延迟履行金，延迟超过15日，甲方有权解除协议并要求乙方支付协议总金额10%的违约金；

3.不可抗力免责：因地震、疫情等不可抗力导致协议无法履行的，双方互不承担违约责任，但需及时通知对方并采取措施减少损失，不可抗力消除后应继续履行协议。

4.赔偿上限：双方均知悉本协议下的赔偿总额不超过协议总金额的300%，但如因乙方严重违约导致甲方核心业务中断或品牌声誉严重受损的，赔偿金额不受此限。

第七条不可抗力

1.不可抗力定义：本协议所称不可抗力，是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风等）、战争、动乱、政府行为（如法律变更、政策禁止）、疫情及公共卫生事件、网络系统崩溃或大规模断电等。

2.不可抗力影响：任何一方因不可抗力导致无法履行或延迟履行协议义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后7个工作日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力影响程度协商调整履行期限或部分免除责任。

3.协议终止条件：如不可抗力持续超过30日，双方可协商解除协议。因不可抗力解除协议的，双方互不承担赔偿责任，但已完成的服务费用应按实际执行比例结算，且乙方需配合甲方完成推广资源的妥善交接。

4.风险分担：不可抗力导致协议无法继续履行的，双方各自承担因不可抗力造成的直接损失，包括但不限于资源闲置成本、第三方索赔费用等，但乙方需保证其推广渠道的正常可用性，除非不可抗力直接作用于乙方渠道系统。

5.通知义务：不可抗力消除后，受影响方应立即通知对方，并采取措施恢复履行协议，双方应互相配合避免损失扩大。任何一方未履行通知义务导致对方损失的，应承担相应责任。

第八条争议解决

1.争议协商：双方因本协议产生的任何争议，应首先通过友好协商解决，协商期内双方应保持沟通，争取达成书面和解协议。

2.调解程序：协商不成的，可委托双方认可的第三方机构进行调解。调解协议经双方签字后具有约束力，调解失败的视为争议未解决。

3.仲裁选择：如争议仍未解决，任何一方均有权将争议提交至乙方所在地有管辖权的人民仲裁委员会，按照该会现行仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决为终局裁决，对双方均有法律约束力。

4.诉讼管辖：仲裁不适用或双方另有约定的，争议应由协议签订地（北京市朝阳区）有管辖权的人民法院通过诉讼解决。

5.争议前置：任何一方在提起仲裁或诉讼前，应向对方提供书面争议主张及证据材料，且未经对方书面同意不得单方面采取财产保全措施。

6.法律适用：争议解决均适用中华人民共和国法律，双方应遵守相关法律程序及证据规则，仲裁或诉讼费用由败诉方承担，但双方另有约定的除外。

第九条其他条款

1.通知方式：双方所有正式通知、文件交换均应采用书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件），发送至本协议首部列明的地址或联系方式。电子通知需使用双方确认的邮箱地址，并以可验证的方式发送。如一方地址或联系方式变更，应提前10个工作日书面通知对方，否则按原地址发送视为有效送达。

2.协议变更：本协议的任何修改或补充均需经双方授权代表书面签署补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。口头约定或非正式承诺不产生合同约束力。

3.分包与转包：乙方不得将本协议项下的核心服务转包给第三方，但可分包非关键性辅助工作，前提是不影响服务质量，且分包方需符合同等资质要求。任何分包行为需事先获得甲方书面同意，并承担分包方的违约责任。

4.保密义务：双方应对合作中获悉的对方商业秘密（包括技术信息、客户资料、财务数据等）承担保密责任，保密期限为本协议有效期内及协议终止后3年。一方违约导致对方商业秘密泄露的，应承担赔偿责任。

5.不可分割性：本协议各条款独立存在，任何条款的无效不影响其他条款的效力。条款间若有冲突，以最后书面签署的协议为准。

6.法律适用与争议优先：本协议适用中华人民共和国法律解释，任何争议解决均优先适用本协议约定，双方应通过协商或仲裁解决，避免诉讼。

7.独立性原则：本协议的签订不影响双方与其他第三方签订的任何协议或未来的合作安排，除非明确书面约定。

第十条附则

1.附件效力：本协议附件（包括但不限于《专项推广方案》、《价格明细表》、《品牌规范文件》等）为本协议不可分割部分，与协议正文具有同等法律效力。附件内容如有变更，需同步更新并签署补充协议。

2.知识产权：乙方提供的服务成果（如广告创意、文案