《跨境电商》课件-第22章 跨境电商概述及主流跨境电商平台介绍(中俄双语)

跨境电商概述及主流——跨境电商平台介绍Обзориосновныенаправлениятрансграничнойэлектроннойкоммерции——ТрансграничнаяэлектроннаякоммерческаяплатформаOverviewofCrossborderE-commerceandIntroductiontoMainstreamCrossborderE-commercePlatforms课程目标Целикурса1、了解跨境电商概念2、了解跨境电商主流平台模式1、Понятиетрансграничнойэлектроннойкоммерции2、Пониманиеосновныхплатформтрансграничнойэлектроннойкоммерции

是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。Этоотноситсяксубъектамторговли,относящимсякразличнымуровням,которыезаключаютсделкичерезплатформуэлектроннойкоммерции,осуществляютэлектронныеплатежиирасчеты,атакжедоставляюттоварычерезтрансграничнуюлогистикуизавершаютмеждународнуюкоммерческуюдеятельность.Трансграничнаяэлектроннаякоммерция全球性Глобальный信息化Информатизация便捷性Удобность多变化Многочисленныеизменения跨境电商的特点Особенноститрансграничнойэлектроннойкоммерции

按照交易主体分类，跨境电商可分为B2B跨境电商、B2C跨境电商、C2C跨境电商。

ВсоответствиисклассификациейсубъектовторговлитрансграничнаяэлектроннаякоммерцияможетбытьразделенанаB2Bтрансграничнуюэлектроннуюкоммерцию,B2CтрансграничнуюэлектроннуюкоммерциюиC2Cтрансграничнуюэлектроннуюкоммерцию.

按照服务类型分：可分为信息服务平台、在线交易平台、外贸综合服务平台。

Потипууслуг:можноразделитьнаплатформуинформационныхуслуг,платформуонлайн-торговли,платформуинтегрированныхуслугвнешнейторговли.

按照平台运营方式分类：可分为第三方开放平台、自营型平台、外贸电商代运营服务商模式。

Всоответствиисрежимомработыплатформы:можноразделитьнастороннююоткрытуюплатформу,автономнуюплатформу,внешнеторговуюэлектроннуюкоммерциюотименирежимаоператорауслуг.

按照商品流动方向：分为进口跨境电商、出口跨境电商

Понаправлениютоварооборота:подразделяетсянаимпорттрансграничнойэлектроннойкоммерции,экспорттрансграничнойэлектроннойкоммерции跨境电商区分Трансграничнаяэлектроннаякоммерция进口跨境电商平台Импортныетрансграничныеплатформыэлектроннойкоммерции01天猫国际（www.tmall.hk）成立于2014年2月，是阿里巴巴旗下的进口零售平台，专注于为中国消费者提供来自全球的高品质进口商品，让消费者体验海外生活方式。作为海外品牌建立在中国市场上的首选平台，天猫国际与全球87个国家和地区的29000多个海外品牌合作，涵盖了5800多个品类。其中，超过80%的品牌首次进入中国市场。作为阿里巴巴全球化战略的重要组成部分，天猫国际致力于与海外品牌合作，为中国消费者提供更便利、更高品质的全球购物体验，并发掘更多全球新趋势。Основаннаявфеврале2014года,TiancatInternational(www.tmall.hk)являетсяимпортнойрозничнойплатформойAlibaba,специализирующейсянапредоставлениивысококачественныхимпортныхтоваровсовсегомиракитайскимпотребителям,чтобыонимоглииспытатьсвойобразжизнизарубежом.Вкачествепредпочтительнойплатформыдлязарубежныхбрендов,созданныхнакитайскомрынке,TiancatInternationalсотрудничаетсболеечем29000зарубежныхбрендовв87странахирегионахповсемумиру,охватываяболее5800категорий.Изнихболее80%брендоввпервыевышлинакитайскийрынок.ВкачествеважнойчастистратегииглобализацииAlibaba,TiancatInternationalстремитсясотрудничатьсзарубежнымибрендами,чтобыпредоставитькитайскимпотребителямболееудобныйивысококачественныйопытглобальныхпокупокиизучитьновыеглобальныетенденции.Международныйимпорткошекповсемумиру进口跨境电商平台-京东国际京东国际是京东集团旗下的品牌，主要经营跨境进口商品业务。它的前身是京东的"海囤全球"和"京东全球购"。作为国内首个专注于大进口业务的消费平台，京东国际通过在消费场景、营销生态、品质和服务、招商四个方面进行全面升级，为消费者提供更高品质和多样化的进口商品购物体验，致力于打造可靠的一站式进口商品消费平台。JingdongInternationalявляетсябрендомJingdongGroup,восновномзанимаетсятрансграничнымимпортомтоваров.ЕгопредшественникамибылиJingdong'sHaifuGlobal'иJingdongGlobalBusiness.БудучипервойпотребительскойплатформойвКитае,ориентированнойнакрупныйимпортныйбизнес,JingdongInternationalстремитсясоздатьнадежнуюединуюплатформудляпотребленияимпортныхтоваров,проводявсестороннююмодернизациюпочетыремаспектам:потребительскийсценарий,маркетинговаяэкология,качествоиуслуги,атакжеChinaMerchants,чтобыпредоставитьпотребителямболеевысокоекачествоидиверсифицированныйопытпокупокимпортныхтоваров.Киотскийинтернационал进口跨境电商平台-唯品会国际唯品会于2008年创立，在中国引领了一种创新的电商模式。这一模式融合了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的特色，并不断发展为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品时尚特卖模式。唯品会主要在线销售服饰鞋包、美妆、母婴和居家用品等各类知名商品。每天，唯品会准时上线数百个正品品牌特卖活动，通过提供深度折扣和最佳性价比，为用户创造最大的价值。唯品会率先在国内开创了独特的特卖商业模式，结合其独有的“零库存”物流管理和与电子商务的密切结合，使其在短时间内在电子商务领域取得了显著成就。Ассоциациябылаоснованав2008годуивозглавилаинновационнуюмодельэлектроннойкоммерциивКитае.Этамодельсочетаетвсебехарактеристики«фирменныхскидок+лимитвременипокупки+гарантияподлинноготовара»ипродолжаетразвиватьсякак«избранныйбренд+глубокаяскидка+лимитированнаяпокупка»,оригинальнаямодельмоды.Единственныепродуктыбудутвосновномпродаватьонлайнодежду,обувь,макияж,матьиребенокидомашниетоварыидругиеизвестныетовары.Ежедневновсетипоявляютсясотниаутентичныхбрендов,создающихмаксимальнуюценностьдляпользователей,предлагаяглубокиескидкииоптимальноесоотношениеценыикачества.ЕдинственныепродуктыбудутпервымивКитае,чтобысоздатьуникальнуюбизнес-модельспециальныхпродаж,всочетаниисегоуникальнымуправлениемлогистикой«снулевымзапасом»итеснойинтеграциейсэлектроннойкоммерцией,чтопозволилоемудостичьзначительныхуспеховвобластиэлектроннойкоммерциизакороткийпромежутоквремени.Товарищескиеобщества出口跨境电商平台Экспорттрансграничныхплатформэлектроннойкоммерции02跨境出口电商平台-亚马逊亚马逊公司是一家总部位于华盛顿州西雅图的网络电子商务巨头，简称为亚马逊（Amazon；NASDAQ：AMZN）。截至2022年，该公司的年营收达到了5140亿美元，成为美国最大的网络电子商务公司之一。亚马逊成立于1994年，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。最初，亚马逊仅经营网络书籍销售业务，但现如今已扩展至广泛的其他产品领域。亚马逊如今是全球商品种类最多的在线零售商和全球第二大互联网企业。Amazon-гигантинтернет-электроннойкоммерциисоштаб-квартиройвСиэтле,штатВашингтон,сокращенноAmazon(Amazon;NASDAQ:AMZN).К2022годугодовойдоходкомпаниидостиг514миллиардовдолларов,ставоднойизкрупнейшихкомпанийэлектроннойкоммерциивСША.Основаннаяв1994году,Amazonбылаоднойизпервыхкомпаний,начавшихзаниматьсяэлектроннойкоммерциейвИнтернете.ПервоначальноAmazonзанималасьтолькоонлайн-продажейкниг,нотеперьонараспространиласьнаширокийспектрдругихпродуктов.СегодняAmazonявляетсякрупнейшиминтернет-ритейлеромвмиреивторойповеличинеинтернет-компаниейвмире.跨境出口电商平台-速卖通全球速卖通（AliExpress），是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，专为国际市场而设。它被众多卖家誉为"国际版淘宝"。全球速卖通致力于为海外买家提供便捷的购物体验，通过支付宝国际账户进行担保交易，并利用国际物流渠道进行发货。作为全球第三大英文在线购物网站，全球速卖通成立于2010年，是中国最大的跨境零售电商平台之一。目前，全球速卖通已在全球开设了18个语种的站点，覆盖了200多个国家和地区。AliExpress-этотрансграничнаяплатформаэлектроннойкоммерции,принадлежащаяAlibabaипредназначеннаядлямеждународныхрынков.Онбылвоспринятмногимипродавцамикак«международнаяверсияTaobao».GlobalExpressстремитсяпредоставитьзарубежнымпокупателямудобныйопытпокупок,осуществлятьобеспеченныесделкичерезмеждународныесчетаAlipayииспользоватьмеждународныелогистическиеканалыдлядоставки.Являясьтретьимповеличинеинтернет-магазиномнаанглийскомязыкевмире,GlobalExpressбылаоснованав2010годуиявляетсяоднойизкрупнейшихтрансграничныхплатформрозничнойэлектроннойкоммерциивКитае.ВнастоящеевремяGlobalExpressработаетна18языкахповсемумиру,охватываяболее200странирегионов.Глобальнаяраспродажа.跨境出口电商平台-Shopee（虾皮）Shopee是一家跨越东南亚及中国台湾地区的电商平台。它于2015年在新加坡创立，并逐渐扩展至新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、巴西等10余个市场。作为东南亚发展最为迅猛的电商平台，Shopee成为国内商品走向东南亚市场的首选平台。Shopee-этоплатформаэлектроннойкоммерции,охватывающаяЮго-ВосточнуюАзиюиТайваньвКитае.ОнбылоснованвСингапурев2015годуипостепеннораспространилсянаболеечем10рынков,включаяСингапур,Малайзию,Филиппины,Таиланд,ВьетнамиБразилию.БудучисамойбыстрорастущейплатформойэлектроннойкоммерциивЮго-ВосточнойАзии,ShopeeсталапредпочтительнойплатформойдляпродвиженияотечественныхтоваровнарынкиЮго-ВосточнойАзии.跨境出口电商平台-Lazada（来赞达）Lazada（来赞达）是东南亚地区最大的在线购物网站之一。该平台由德国创业孵化器RocketInternet桑威尔兄弟（SamwerBrothers）支持，并主要面向印尼、马来西亚、菲律宾和泰国的用户。根据CNN雅加达的最新报道，根据第三方机构Alvara研究中心的最新研究结果，东南亚第一大电商平台Lazada被评为印度尼西亚年轻一代最受欢迎的购物平台。Lazada-одинизкрупнейшихинтернет-магазиноввЮго-ВосточнойАзии.Платформаподдерживаетсянемецкимбизнес-инкубаторомRocketInternetSamwerBrothersивосновномпредназначенадляпользователейвИндонезии,Малайзии,ФилиппинахиТаиланде.СогласнопоследнемуотчетуCNNвДжакарте,согласнопоследнемуисследованиюстороннегоагентстваAlvaraResearchCenter,Lazada,крупнейшаяплатформаэлектроннойкоммерциивЮго-ВосточнойАзии,быланазванасамойпопулярнойторговойплатформойдлямолодогопоколениявИндонезии.跨境出口电商平台-Temu（拼多多海外版）Temu（拼多多海外版）是一家定位偏中端用户的跨境电商平台，于2022年9月1日正式上线。Temu的名称取自“TeamUp，PriceDown”的缩写，寓意着买的人越多，价格越低的理念。仅上线一周，Temu就迅速跻身美国购物应用排行榜的第14名。而在9月17日，Temu更是荣登GooglePlay商店购物应用的单日下载量榜首。随后，于10月18日，Temu成功超越AmazonShopping，成为美国AppStore免费购物应用榜单的冠军。在2023年4月21日，Temu在成功进军美国、加拿大、新西兰和澳大利亚市场之后，正式上线英国市场。Temu(BordoOverseasEdition)-этотрансграничнаяплатформаэлектроннойкоммерции,ориентированнаянапользователейсреднегоклассаиофициальнозапущенная1сентября2022года.НазваниеTemuвзятоизаббревиатуры«TeamUp,PriceDown»,чтоозначаетконцепциютого,чточембольшелюдейпокупают,темнижецена.ВсегозаоднунеделюTemuбыстрозаняла14-еместоврейтингеприложенийдляпокупоквСША.17сентябряTemuсталлидеромпоколичествуоднодневныхскачиванийприложенийдляпокупоквGooglePlayStore.Впоследствии,18октября,TemuудалосьобогнатьAmazonShoppingистатьчемпиономврейтингеприложенийдлябесплатныхпокупоквAppStoreвСША.21апреля2023годаTemuофициальновышланарынокВеликобританиипослеуспешноговыходанарынкиСША,Канады,НовойЗеландиииАвстралии.跨境出口电商平台-阿里巴巴国际站阿里巴巴国际站成立于1999年，是阿里巴巴集团的首个业务板块，致力于推动外贸数字化。作为一个主力平台，阿里巴巴国际站已经成为超过2600万活跃企业买家的贸易平台，覆盖了200多个国家和地区。阿里巴巴国际站通过展示和推广供应商的企业和产品，为海外买家提供贸易机会和订单。它是出口企业拓展国际贸易的首选网络平台之一。Основаннаяв1999году,AlibabaInternationalStationявляетсяпервымбизнес-сегментомAlibabaGroup,ориентированнымнацифровизациювнешнейторговли.Какосновнаяплатформа,AlibabaInternationalсталаторговойплощадкойдляболеечем26миллионовактивныхкорпоративныхпокупателей,охватывающихболее200странирегионов.МеждународнаястанцияAlibabaпредоставляетторговыевозможностиизаказызарубежнымпокупателям,демонстрируяипродвигаяпредприятияипродуктыпоставщиков.Этооднаизпредпочтительныхсетевыхплатформдляэкспортныхкомпанийдлярасширениямеждународнойтор