云南师范大学商学院《文旅商业项目策划实训》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪项不属于文旅商业项目策划的基本原则？A.独特性原则B.盈利性原则C.随意性原则D.可持续性原则2.文旅商业项目策划中，对目标市场进行细分的主要依据不包括？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.兴趣因素3.一个成功的文旅商业项目主题应该具备的特点不包括？A.鲜明独特B.涵盖所有元素C.具有吸引力D.与目标市场契合4.文旅商业项目的业态规划需要考虑的因素不包括？A.当地文化特色B.竞争对手业态C.投资者个人喜好D.目标客户需求5.以下哪种营销渠道对于文旅商业项目初期推广效果可能不太显著？A.社交媒体营销B.电视广告C.口碑营销D.线下活动营销6.文旅商业项目策划中，对项目所在地的文化资源进行调研时，不需要关注的是？A.历史遗迹数量B.当地居民收入水平C.传统民俗活动D.文化名人故事7.在设计文旅商业项目的景观时，首要考虑的是？A.美观性B.与主题的契合度C.成本低廉D.维护方便8.文旅商业项目的交通规划不涉及以下哪方面？A.外部交通便利性B.内部交通流线C.停车位数量D.周边公交线路数量9.对于文旅商业项目的服务设施规划，不包括以下哪项？A.餐饮设施布局B.住宿设施档次C.周边医院距离D.公共卫生间分布10.文旅商业项目策划中，分析竞争对手时，重点关注的不包括？A.经营模式B.服务质量C.员工学历背景D.价格策略11.以下哪种定价策略不太适合文旅商业项目？A.成本加成定价B.差别定价C.低价倾销定价D.声望定价12.文旅商业项目的活动策划应围绕的核心不包括？A.项目主题B.目标客户兴趣C.季节变化D.员工兴趣爱好13.在文旅商业项目策划中，考虑资金预算时，不需要预估的费用是？A.场地租赁费用B.设备采购费用C.员工培训费用D.未来不确定的意外支出14.文旅商业项目的品牌形象塑造不包括以下哪个方面？A.品牌名称设计B.品牌标识打造C.品牌故事编写D.品牌创始人背景宣传15.以下关于文旅商业项目策划的说法，错误的是？A.策划过程需不断调整优化B.只需要考虑当下市场需求C.要充分结合当地实际情况D.团队成员需密切协作二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.文旅商业项目策划的前期调研内容包括？A.市场需求调研B.文化资源调研C.政策法规调研D.竞争对手调研2.文旅商业项目的目标市场定位可以从以下哪些角度进行？A.年龄层次B.消费能力C.旅游目的D.地域范围3.文旅商业项目的业态组合可以包括？A.特色餐饮B.文化体验店C.休闲娱乐设施D.旅游纪念品商店4.文旅商业项目的营销推广方式有？A.线上广告投放B.举办主题活动C.与旅行社合作D.会员制度5.文旅商业项目策划中，风险评估与应对措施涉及？A.市场风险B.自然风险C.政策风险D.经营管理风险三、判断改错题(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.文旅商业项目策划只需关注项目本身，无需考虑周边环境。（）2.目标市场一旦确定，就无需再进行调整。（）3.文旅商业项目的业态越多越好，能满足更多顾客需求。（）4.营销推广是文旅商业项目策划完成后的次要环节。（）5.项目策划中的资金预算只需估算大概金额，无需精确计算。（）6.文旅商业项目的品牌形象塑造对项目长期发展无关紧要。（）四、简答题(本大题总共2题，每题6分，共12分)1.简述文旅商业项目策划中目标市场定位的重要性及主要步骤。2.请说明文旅商业项目业态规划需要考虑的主要因素。五、案例分析题(14分)某文旅商业项目位于一个历史文化名城，项目策划团队计划打造一个具有当地特色的文旅商业街区。街区以当地传统建筑风格为主，融入多种文化元素。在业态规划上，既有传统的手工艺品店、特色小吃店，也有现代的咖啡馆、书店等。营销推广方面，准备通过社交媒体、举办民俗文化节等方式