云南大学滇池学院《文化产业管理（民族文创运营）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪种文化产业形态侧重于传统手工艺的传承与创新？A.影视制作B.动漫产业C.文化旅游D.传统手工艺产业2.民族文创产品的核心价值在于A.美观性B.实用性C.民族文化内涵D.价格3.文化产业管理中，对于民族文创运营来说，最重要的资源是A.资金B.人才C.技术D.文化资源4.以下哪个不属于民族文创运营中的市场调研内容？A.消费者需求B.竞争对手情况C.文化政策法规D.产品价格敏感度5.民族文创产品设计时，首先要考虑的是A.时尚潮流B.民族文化特色C.成本控制D.销售渠道6.文化产业的经济功能主要体现在A.创造就业B.传承文化C.促进交流D.提升审美7.民族文创运营中，品牌建设的关键是A.品牌名称B.品牌形象C.品牌故事D.品牌传播8.以下哪种营销方式适合民族文创产品推广？A.网络直播带货B.传统电视广告C.报纸广告D.户外广告牌9.文化产业管理的目标是A.实现文化传承B.追求经济效益最大化C.促进文化产业可持续发展D.培养文化人才10.民族文创运营中，供应链管理的重点是A.产品质量控制B.成本降低C.供应速度D.以上都是11.文化产业与其他产业融合发展的基础是A.技术创新B.市场需求C.政策支持D.文化资源12.民族文创运营中，数据分析的主要目的是A.了解消费者喜好B.评估运营效果C.预测市场趋势D.以上都是13.以下哪个是民族文创产品成功的关键因素？A.独特的设计B.优质的材料C.合理的价格D.良好的售后服务14.文化产业管理的主体包括A.政府B.企业C.社会组织D.以上都是15.民族文创运营中，如何提高产品的附加值？A.增加文化内涵B.提升产品质量C.优化包装设计D.以上都是二、多项选择题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.民族文创运营涉及的领域包括A.文化资源挖掘B.产品设计开发C.市场营销推广D.品牌建设维护2.文化产业的特点有A.创意性B.高附加值C.低能耗D.可持续性3.民族文创运营中，品牌定位应考虑的因素有A.目标客户群体B.民族文化特色C.市场竞争状况D.品牌愿景4.文化产业管理的主要内容包括A.产业政策制定B.市场监管C.资源整合D.项目策划5.民族文创产品的销售渠道可以有A.线下实体店B.电商平台C.文化艺术展会D.社交媒体平台三、简答题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.简述民族文创运营中文化资源挖掘的重要性。2.文化产业管理如何促进文化传承与创新？3.民族文创产品设计开发过程中需要注意哪些方面？4.说明民族文创运营中市场营销推广的主要策略。5.简述文化产业管理中品牌建设的步骤。6.民族文创运营中如何应对市场竞争？四、论述题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.论述文化产业与民族文创运营的关系以及民族文创运营对文化产业发展的意义。2.结合实际案例，谈谈民族文创运营中如何平衡文化传承与市场需求。五、案例分析题(14分)某民族文创品牌专注于传统刺绣工艺的产品开发与运营。起初，品牌通过挖掘地方特色刺绣图案，设计出一系列精美的手帕、围巾等产品，在当地小有名气。随着业务发展，品牌面临一些挑战。一方面，市场竞争日益激烈，其他类似品牌不断推出新的刺绣产品；另一方面，品牌在扩大规模过程中，发现产品质量