云南工商学院《视觉传达设计（企业文创设计）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪种色彩模式常用于印刷？A.RGBB.CMYKC.HSBD.LAB2.企业标志设计中，最重要的是传达A.企业名称B.企业理念C.企业产品D.企业地址3.文创产品设计中，首先要考虑的是A.美观性B.实用性C.创新性D.文化性4.视觉传达设计的核心是A.图形B.文字C.色彩D.排版5.以下哪种字体适合表现科技感？A.宋体B.黑体C.楷体D.行书6.在企业文创设计中，色彩搭配要考虑A.企业形象B.目标受众C.使用场景D.以上都是7.文创产品的包装设计要注重A.保护产品B.方便携带C.吸引眼球D.以上都对8.企业宣传海报设计中，画面主体应该A.突出产品B.突出企业标志C.突出宣传主题D.随意安排9.视觉传达设计的最终目的是A.创造美的形式B.传达信息C.满足客户需求D.以上都有10.文创产品设计中，材质的选择会影响A.产品成本B.产品质感C.产品销售D.以上都是11.企业品牌形象设计包括A.标志设计B.包装设计C.宣传海报设计D.以上都是12.在文创设计中，文化元素的运用要做到A.原汁原味B.适当创新C.完全摒弃传统D.与现代无关13.视觉传达设计中，信息层级的划分依据是A.重要程度B.颜色差异C.字体大小D.位置高低14.企业文创设计的市场调研主要针对A.竞争对手B.目标客户C.行业趋势D.以上都是15.文创产品的设计风格应该A.紧跟潮流B.保持传统C.结合企业特色和市场需求D.随心所欲二、多项选择题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.视觉传达设计的构成要素包括A.图形B.文字C.色彩D.排版E.材质2.企业文创设计的原则有A.文化性原则B.创新性原则C.实用性原则D.美观性原则E.系统性原则3.文创产品设计中，可以运用的文化元素有A.传统图案B.民间故事C.历史人物D.地方特色E.现代艺术4.企业宣传海报设计的注意事项有A.主题明确B.视觉冲击力强C.信息简洁明了D.色彩搭配协调E.符合企业风格5.视觉传达设计的应用领域包括A.广告设计B.包装设计C.书籍装帧设计D.网页设计E.环境设计三、填空题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.视觉传达设计是通过____、____、____等视觉元素，将信息准确、快速、有效地传达给受众的设计活动。2.企业文创设计的流程包括____、____、____、____、____。3.文创产品设计中，常见的创意方法有____、____、____、____。4.色彩的三要素是____、____、____。5.文字在视觉传达设计中的作用有____、____、____。6.企业品牌形象的塑造需要通过____、____、____等方面的长期努力。四、简答题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.简述文创产