云南工商学院《网络与新媒体（企业品牌传播）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪种传播方式不属于网络与新媒体环境下企业品牌传播的常见形式？A.社交媒体营销B.电视广告投放C.短视频营销D.直播带货2.企业品牌传播中，核心价值的提炼应遵循的原则不包括？A.独特性B.普遍性C.相关性D.持久性3.以下哪个平台不是目前主流的社交媒体平台用于企业品牌传播？A.微信B.抖音C.淘宝D.微博4.品牌传播中的口碑营销主要依赖于？A.企业官方宣传B.消费者之间的自发传播C.媒体报道D.明星代言5.网络与新媒体时代，企业品牌传播的信息传播速度具有什么特点？A.传播慢B.传播速度适中C.传播速度快且范围广D.传播速度不确定6.企业品牌传播中，视觉识别系统不包括以下哪项？A.企业标志B.产品包装C.品牌故事D.宣传海报7.以下哪种新媒体形式在企业品牌传播中具有互动性强的特点？A.新闻资讯B.电子邮件营销C.即时通讯工具D.在线文档8.品牌传播的目标受众分析主要考虑的因素不包括？A.年龄B.性别C.企业规模D.消费习惯9.企业品牌传播中，事件营销策划的关键在于？A.制造热点话题B.保持低调C.遵循传统模式D.忽视受众反应10.以下哪个指标不是衡量企业品牌传播效果的常用指标？A.粉丝数量B.产品销量C.员工满意度D.品牌知名度11.网络与新媒体环境下，企业品牌传播的渠道具有什么特性？A.单一性B.多样化C.固定化D.局限性12.企业品牌传播中的内容营销，重点在于？A.产品价格B.产品功能C.优质内容创作与传播D.产品数量13.以下哪种新媒体营销工具适合进行精准营销推广企业品牌？A.搜索引擎广告B.弹窗广告C.视频贴片广告D.富媒体广告14.品牌传播中，文化内涵的融入对品牌的作用是？A.增加品牌附加值B.降低品牌价值C.没有影响D.削弱品牌竞争力15.企业品牌传播中，如何利用大数据提升传播效果？A.分析用户行为数据B.忽视数据价值C.只分析自身数据D.仅参考行业平均数据二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)1.网络与新媒体环境下企业品牌传播的优势包括？A.传播范围广B.互动性强C.成本低D.传播速度快E.精准度高2.企业品牌传播中的品牌定位要素有？A.目标市场B.品牌形象C.品牌价值D.竞争对手分析E.品牌历史3.以下属于企业品牌传播中常见的新媒体营销方式有？A.搜索引擎优化B.社交媒体广告投放C.网络直播D.电子邮件营销E.户外广告4.品牌传播效果评估时可采用的方法有？A.问卷调查B.数据分析C.观察法D.专家评估E.自我感觉5.企业品牌传播中，如何打造品牌忠诚度？A.提供优质产品和服务B.加强品牌情感沟通C.建立会员制度D.举办线下活动E.频繁更换品牌形象三、填空题(本大题总共6题，每题4分，共24分)1.企业品牌传播的核心是传递品牌的______。2.网络与新媒体时代，品牌传播的______发生了巨大变化。3.品牌传播中的内容策略要注重______和______。4.社交媒体平台是企业品牌传播的重要______。5.企业品牌传播中的整合营销传播强调各种传播渠道的______。6.品牌传播效果评估的最终目的是为了______品牌传播策略。四、简答题(本大题总共2题，每题6分，共12分)1.简述企业品牌传播中如何进行有效的目标受众定位。2.请说明网络与新媒体环境下