2025年中职（纺织技术与营销）纺织品营销基础阶段测试试题及答案

2025年中职（纺织技术与营销）纺织品营销基础阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种纺织品不属于天然纤维制品？（）A.纯棉衬衫B.真丝围巾C.羊毛毛衣D.聚酯纤维运动服2.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.营销手段差异3.纺织企业通过收购或兼并其他纺织企业来扩大规模，这种战略属于（）A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.一体化战略4.品牌中可以用语言称呼的部分叫做（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象5.消费者在购买纺织品时，注重产品的舒适度和透气性，这体现了消费者的（）A.求实动机B.求新动机C.求美动机D.求名动机6.纺织产品的生命周期不包括以下哪个阶段？（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.饱和期7.纺织企业为了满足不同消费者的需求，生产多种款式和颜色的纺织品，这属于（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.定制营销8.纺织产品的质量特性不包括（）A.外观质量B.内在质量C.服务质量D.包装质量9.企业将纺织品价格定得较低，以吸引大量消费者，提高市场占有率，这种定价策略是（）A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.竞争定价10.纺织企业通过参加纺织展会来展示产品，这种促销方式属于（）A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系11.以下哪种营销渠道属于直接渠道？（）A.纺织企业通过批发商销售产品B.纺织企业通过零售商销售产品C.纺织企业通过电商平台销售产品D.纺织企业直接将产品销售给消费者12.纺织企业对产品进行包装设计时，不需要考虑的因素是（）A.产品特点B.消费者需求C.运输成本D.包装材料的美观性13.市场定位的核心是（）A.确定产品价格B.确定产品质量C.确定产品特色D.确定目标市场14.纺织企业在新产品上市前，进行市场试销，这属于市场营销调研的（）A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研15.消费者购买决策过程的第一步是（）A.确认需求B.收集信息C.评估方案D.购买决策16.纺织企业的营销环境不包括以下哪个方面？（）A.政治法律环境B.经济环境C.自然环境D.企业内部环境17.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想18.纺织企业为了提高产品质量，引进先进的生产设备，这属于（）A.产品创新B.工艺创新C.管理创新D.营销创新19.纺织产品的目标市场选择策略不包括（）A.无差异目标市场策略B.差异目标市场策略C.集中目标市场策略D.分散目标市场策略20.纺织企业通过社交媒体进行产品推广，这种营销方式属于（）A.传统营销B.网络营销C.绿色营销D.关系营销第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（每空1分，共10分）1.纺织产品的整体概念包括核心产品、形式产品和________。2.市场细分的标准包括地理因素、人口因素、心理因素和________。3.品牌定位的方法有________定位、比附定位、USP定位和形象定位。4.纺织产品的定价方法有成本导向定价法、需求导向定价法和________。5.促销组合包括人员推销、广告、营业推广和________。6.纺织企业的营销渠道模式有直接渠道、间接渠道和________。7.消费者购买行为的类型包括复杂购买行为、减少失调感的购买行为、习惯性购买行为和________。8.纺织企业的营销环境分析包括宏观环境分析和________。9.品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和________。10.纺织产品的生命周期包括投入期、成长期、成熟期和________。三、判断题（每题2分，共10分）1.纺织产品的核心产品是指产品的外观和包装。（）2.市场细分就是将市场分为不同的区域。（）3.品牌定位一旦确定，就不能再改变。（）4.纺织产品的价格越高，市场需求就越大。（）5.营业推广是一种短期的促销方式。（）四、简答题（每题10分，共20分）材料：某纺织企业生产的纯棉衬衫，在市场上的销量一直不错。但随着市场竞争的加剧，该企业发现产品的市场份额有所下降。为了提高产品的竞争力，企业决定进行市场调研。1.请简述该企业进行市场调研的目的。2.市场调研的主要内容包括哪些？五、案例分析题（共20分）材料：某纺织企业推出一款新型的功能性纺织品，具有防水、透气、抗菌等功能。该产品上市后，受到了消费者的广泛关注。企业为了推广这款产品，采取了以下营销策略：1.产品定价较高，以体现产品的高端品质。2.通过参加纺织展会、举办新品发布会等方式进行宣传。3.与一些高端服装品牌合作，将产品应用于服装生产中。4.建立了官方网站和电商平台，方便消费者购买。1.请分析该企业采取的营销策略是否合理？2.针对该产品，你认为还可以采取哪些营销策略？答案：1.D2.B3.D4.A5.A6.D7.B8.C9.B10.C11.D12.D13.D14.B15.A16.D17.C18.B19.D20.B二、1.延伸产品2.行为因素3.首席4.竞争导向定价法5.公共关系6.混合渠道7.寻求多样化的购买行为8.微观环境分析9.品牌其他资产10.衰退期三、1.×2.×3.×4.×5.√四、1.目的是了解市场需求、竞争状况等，找出产品市场份额下降原因，为制定营销策略提供依据，提高产品竞争力，扩大市场份额。2.主要内容包括市场需求调研，了解消费者对纯棉衬衫的需求特点、数量、趋势等；消费者调研，研究消费者购买行为、偏好、购买渠道等；竞争对手调研，分析同行产品特点、价格、营销手段等；市场环境调研，关注政策法规、经济形势、技术发展等对纯棉衬衫市场的影响。五、1.定价较高体现高端品质有一定合理性，能吸引追求高品质消费者；参加展会和发布会宣传可提高知名度；与高端品牌合作利于提升形象；建立官网和电商平台方便购买。但定价高